«Селлеры переходного периода» – новый материал в “Коммерсантъ” с данными Digital Budget

⚡️Во вчерашней статье «Коммерсантъ» говорится о том, что селлеры, которые традиционно делали основные ставки на топ-4 маркетплейса широкого профиля (Ozon, Wildberries, «Яндекс-Маркет» и «Мегамаркет»), начали переходить на другие площадки, в том том числе в «М.Видео». По данным самого маркетплейса, число новых продавцов на площадке выросло на 59,2% по итогам июля 2026 г.

☀️Что показывают наши данные:

🟣«М.Видео» — единственный игрок из проанализированных нами, показавший кратный рост входящего платного трафика (desktop + mobile-web) с начала 2026 года. К июлю платный трафик «М.Видео» увеличился в 2,5 раза по сравнению с январем. На этом фоне конкуренты демонстрируют спад или умеренный рост: Wildberries (–21%), «Мегамаркет» (–38%), Ozon (+20%) и «Яндекс Маркет» (+5%). 

🟣Основной вклад в этот результат внес июнь, когда трафик вырос более чем в 2 раза по сравнению с маем. В июле видим сокращение трафика на 32% по сравнению с предыдущем месяцем, однако оно происходит на фоне очень высоких показателей июня, и именно в июле объем трафика был больше, чем в любом из первых пяти месяцев 2026 года.

❗️Итак, приток продавцов на «М.Видео» происходил на фоне заметного наращивания площадкой платного трафика. И это важный контекст для происходящего: возможно, продавцы переходят туда, где растёт поток привлечённой аудитории.

▫️Подробнее о притоке селлеров и ситуации на рынке — в новой статье «Коммерсантъ».