Аня Кононова | В направлении DevRel

Что-то вроде инфоповода для знакомства

Украшениями к Новому году завесили офис, а значит, около полугода прошло с первого поста в этом канале. Здесь есть люди, и я не всех знаю лично. Люди, кто вы?

Все еще не отпустила формат ачивок, так что сочинила немножко для вас. Потыкайте, какие ближе к сердцу и истине.

▫️Дорога до Эльдорадо - иду в сторону деврел или недавно в деврел, а в описании канала “маршрутную карту” транслировать обещали

▫️Глаз Гора - наблюдаю с высоты экспертизы, чем поросль начинающих деврелов занимается

▫️Коллекционер - подписан(а) на папку каналов для деврелов, а там ты

▫️Следствие ведут колобки - я из Петрович-Теха, ищу спойлеры к мероприятиям и похвалу мне как спикеру

▫️Орнитолог-любитель - знаю Аню, наблюдаю за Аней, про деврелов или нет - не важно

▫️Ушной ветер - читаю ради формы, смыслы не фиксирую, здесь пролетом

▫️Впередсмотрящий - любопытствую, что из канала вырастет

Ачивки не подошли - буду рада дополнениям. Особенно от тех, с кем еще не знакомились: мне интересно :)

Ачивки не для, а от деврела

Фото безбожно покрадено у @devrel_sklad из вчерашнего поста: какая же красота водится у них в pt! Любуюсь, восхищаюсь, тоже такое хочу. Причем не уверена: на себя налепить “любимчик Х” (тут надо подумать, какого отдела) или выдавать своим спикерам.

Есть одно ограничение. Я тут для ТехРека считала процент активных спикеров от общего числа сотрудников Петрович-Теха. “Активных” в нашем случае - это имеющих а) минимум 1 состоявшееся выступление и б) минимум 1 доклад в подготовке. Пока так: мы только раскачались, очень много активных спикеров у нас новички без 10+ докладов в анамнезе.

И это примерно 7%. С нашей численностью в 300-и-немного человек я каждого не только знаю лично, но и ценю и хочу обмотать субъективными деврельскими ачивками с головы до ног. Всем ачивок, и пусть никто не уйдет обиженным! И какой тогда в них сакральный смысл?

П.С. Ну и до кучи: в апреле у нас спикеров в процессе подготовки докладов было не 7%, а всего 5 голов. Приятная динамика.

Ачивки для деврела

Один очень классный коллега из Теха (нативная реклама его канала для тимлидов в Тг 👀) залил пост с ачивками, как у игр, для разрабов. Во-первых, мне нравится идея. Во-вторых, даже в клубе романтики уже есть ачивки, а в моем канале еще нет. В-третьих, смотрю на Highload - и как-то мечты о достижениях сами вырисовываются. Мои предложения по ачивкам - ниже.

▫ Бесконечность - не предел — тяжелый вздох на фразе “опять стенды”

▫ Митапочки — нежность к “очередным ненапряжным ламповым митапам”

▫ Перелетная птичка — изучить план вагонов в Сапсане как родной микрорайон

▫ Голубой огонек — вашего деврела и на конфе показывают, и с подкастом передают

▫ Мама, мы в тепловизоре — сделать стенд так, чтобы он попал вот в это голосование и сканировался сообществом вдоль и поперек

И, наконец:

▫ Нас надули — запилить мерч с маскотом, чтобы так плохо, что аж хорошо и разошлось на мемы

Это не план на 2025, скорее идеи для еще одного стикерпака (и он будет в огне, как стикер к этому посту).

Ощущается как праздник, когда спикеров мотивируют на доклад их лидеры

Линейные руководители для меня пока самые сложные товарищи :) Они тщательно считают трудочасы своих команд и выхлоп с любой активности. Завоевать их интерес к деврел-активностям, а особенно митапам - задача сложнее, чем захватить внимание слушателей или впечатлить С-level, вовлеченный в деврел-стратегию. По крайней мере так было у нас.

Ценность для линейных руководителей создавалась постепенно. Мой микро-инсайт: не нужно было долго доносить, чем полезен обмен опытом между отделами, они просто не доверяли эффективности канала и не видели смысла в трудозатратах на митапы. Больше публичных цифр с самого начала сделали бы результат быстрее.

Сейчас уже три спикера готовят доклад на внутренние митапы Теха по совету своих руководителей. “Мы тут внедрили/обновили/освоили и хотим поделиться с другими направлениями - а давай ты выступишь?”

Мы с митапами наконец заслужили доверие🥰

Джингл беллз к нам мчится, звеня ивентами

Окружены новогодними активностями, включая каток напротив офиса и Хайлоад, в котором не участвуем. Очень по-праздничному😄 Но у нас первая неделя декабря спокойнее, мы отмечаем с меньшим размахом. Берем разгон на:

▫ Факап-митап. Про факапы в его подготовке сделаю отдельный пост, там уже на свиток наберется - эффектно раскатывать по конференц-залу, как ковровую дорожку.

▫ Итоговую встречу Петрович-Теха. Я уже хвасталась: на этой стратегической коммуникационной истории мне дали слово и пару слайдов! Теперь надо упихнуть на них все достижения 2024 и планы на 2025. И не забыть похвалить каждого амбассадора, хотя список с фамилиями даже не влезет в конференц-зал.

▫ Поездку на DevRel Conf! Жду, готовлюсь, мучаю приложение для командировок.

Дорогой Дедушка Мороз, в этом году я старалась быть продуктивной девочкой…

Петрович-Тех с докладом про hr-бренд на конференции!

Нет, пока выступала не я 👀 Но вчера спикером на TechRec была наша HR BP Марина Кузнецова!

Я как-то уже писала, что Марина выступает в секции с преподавателем с моих деврел-курсов. Уровень, с которым ее сравнивали, ощущался как заоблачный.

В чем еще был квест:
▫ Готовить спикера от HR в период защиты бюджетов на найм
▫ Готовить спикера от HR, который затрагивает в докладе деврел (читай - на части слайдов ее контент, а некоторые дополняла я)
▫ В целом готовить спикера от HR 😄

Она сходила к отделу обучения, порепетировала с тренерами, перелопатила структуру… Было сложно не лезть под руку. Но мне понравилось)

Мой главный вклад в доклад: “Марин, слайды должны хотеть фоткать”. Фотогеничные по контенту слайды, по отзывам - каждый второй. Марина, с почином нас❤️‍🔥

Зарэдбарнили подкаст

Домонтировали и выложили подкастный выпуск “Работника месяца”. Ура!

По-моему, работники месяца на этих съемках - координатор из РэдБарн и я. Но снимались спикеры. Они тоже, несомненно, молодцы и мои герои :) Выводы по ходу событий:

▫ Идея часто лучше конченого результата. Но даже при заболевшем спикере и других фейлах сработали мы хорошо.

▫ РэдБарн сделали классную картинку, охваты обещают быть, для повышения узнаваемости контент хорош. А еще с этими ребятами очень комфортно работать :)

▫ Но технический бренд продвигать мы будем не с ними. Продвижение экспертизы этим закрывать и не планировали. Все-таки о технологиях - с подкастерами от технологий. Тут даже не претендовали на глубину.

Кому интересно - ссылочка на красивых спикеров в мерче Петрович-Теха и со славным рассказом про Петрович-Тех тут :)

Юбилей международной НКО и моего резюме

В субботу AIESEC в Питере, место моей первой “взрослой работы”, праздновал 35 лет.

AIESEC - это НКО, в мое время посвященная международным проектам и молодежному лидерству. Еще это сумбурные фото, яркие люди, дикие квесты с волонтерством и не менее дикий, но симпатичный опыт. Я набила свое первое резюме проектами оттуда: конференцией для ИТ-студентов, сотрудничеством со школами и вузами, сезонным рекрутментом и - куда без него - SMM.

О, а еще в AIESEC я впервые попробовала руководить. Теперь считаю, что тимлидом быть круто, а главой департамента - уже не мое :)

Где-то на фото с юбилея есть я. Где-то на юбилее была ценность встречи, помимо ностальгии. С AIESEC так часто бывает: ценность находится спустя время. Осознаю - и поделюсь вместе с приличными фотками.

P.S. Фан-факт: минимум 2 деврела в России прошли через AIESEC.

1 доклад - 3 новых спикера от инфобеза

Без холивара и нарушений NDA!😁

На пятничном докладе завирусилась тема по кибербезу - и мы со свеженькими спикерами от ИБ уже пару часов как по уши в планах на митап :) Ровно то, что я закладывала в план на зиму. Ощущается все равно спонтанным. Хотя готовили почву для этой "спонтанности" мы долго:

▫ Раскрутили внутренние митапы
▫ Прокачали спикеров: сегодняшняя докладчица выступала в 4 раз!
▫ Создали среду для презентации тем с разных точек зрения, без "куда полез в чужую экспертизу"
▫ Организовали атмосферу, в которой комфортно выступать, слушать, задавать вопросы и комментировать

То, что триггером к выступлениям ИБ станет чужой доклад - не знала. Тут спасибо докладчице, нащупавшей ценный материал. Новый для меня инструмент: хотим вовлечь конкретный пока не выступающий отдел - раскручиваем их тему через смежников.

Лучший подарок под елку на рабочем столе - ощутимый результат работы в 2024 и план на 2025. Да, у меня с сегодняшнего дня стоит елка.

Профориентация в alma mater прошла успешно

Есть чему поучиться у Аничкова лицея. Высоченному sNPS (studentsNPS, да-да) и лояльности выросших учеников. Минимализму в мерче и его желанности. А еще они умудряются привлекать выпускников к «собеседованиям» и «онбордингу». Всем бы такую популярность среди аламни.

Сравнивать некоммерческие организации с коммерческими по ценностям на таком уровне кажется бессмысленно, так что выводы на этом заканчиваю. Ушла в ностальгию, греться и радоваться за новое поколение лицеистов.

P.S. Представляете, эти десятиклассники тоже смотрели StarTrek :)

Кармический город конференций - Ульяновск

Среди региональных конференций есть много классных, DevFest Omsk или DUMP Ekb тому пример. А у нас с Петрович-Техом как-то сложилось с Ulcamp и “Стачкой” в Ульяновске.

Сегодня старт call for papers на Стачку-2025. Знаю, потому что мы снова планируем партнерства, а еще выстроили теплейший контакт с прошлой партнерской секцией.

Конкуренты моих спикеров: вот сюда ждут разработчиков, тестировщиков, аналитиков и прочих замечательных экспертов с заявками. У меня 3 человека планируют подаваться. Если нужны актуальные темы докладов для секции Тимлид - знаю, где искать, пишите :)

Чем крута Стачка?

▫ Она душевная. Комфорт в общении с организаторами и ПК для начинающего деврела много значит.

▫ Она растет, осенью вышла в Питер. Можно расти вместе с ней :)

▫ Она подходит спикерам без Онтико в анамнезе ;) Где начинающий деврел, там и много растущих новых спикеров, я полагаю. Им актуально!

Скучаем по летнему Ульяновску и готовимся к новому визиту!

Соло-нытинг про расписание DevRel Conf

На фото анонс доклада про повышение узнаваемости деврел-функций, популяризацию и изменение отношения с “ребята делают тусовки” на более серьезное.

Ценный доклад в секции Lead. Могу предположить, почему там. Может, он:

▫ Про людские ресурсы, которых нет у соло-деврелов уровня Middle-минус. “Возьмите своего SMM, видеомейкера и дизайнера из команды и…”

▫ Про охваты, которые не нужны в небольшой компании. “Если вам нужно заявить о себе на 3 тысячи Go-шников”…

▫ Про обоснование бюджетов на яхтинг и шестиметровых надувных разрабов?

И это бесконечно ценно Lead-ам, не джунам.

Но в докладе заявлены “простые PR-инструменты” для разной пользы (почитайте вот). Уверена, будут инсайты, как развернуть опыт lead-коллег для не-lead задач по работе с руководством и внутренним соо. Пустите посмотреть...

Апд.: оказывается, в лид-секцию пустят всех, кому актуально. Не знала. Ох. Вопрос: как теперь успеть в оба зала конференции?

Успешный успех контента: за ним охотятся с томагавками

Или это провал каналов распространения, одно другому не мешает.

Мы тут провели отличный митап на Тех и СТД Петрович. С прокаченным спикером, актуальной инфой, которую и Теху приятно, и СТД полезно. Серийно просвещаем СТД, второй митап уже такой. Собрали аншлаг.

Уже на Q&A митапа пришел запрос на распространение материалов. А я не подготовилась к масштабам. Собираю чек-лист на будущее: что надо было сделать для быстрой ретрансляции.

▫ Заранее узнать, какие подразделения хотят запись в адаптационные материалы для новичков. Может, еще и острых вопросов накидали б до митапа - развить тему.

▫ Выяснить, кто может постить в обучалки в интранет. Договориться, где будет видео, вставить в анонс и пост-релиз ссылку и т.д.

▫ Использовать почту. Почта все еще канал, не стоит ими разбрасываться.

В общем, как написано на доске в нашем кабинете - per rectum ad astra. Митап-то действительно обалденный, уже рекордный по охватам :)

DevRel-завтрак #60 сегодня прошел без меня, зато DevRel Conf теперь не отвертится 😎

Получила долгожданный билет на 14 декабря. Обработка заявок вручную - титанический труд, мое почтение тем организаторам, кто в это вписался.

Как же приятно попасть на тусовку, цитата с сайта, “в первую очередь - активистов DevRel-сообщества и опытных специалистов в DevRel”. Нетворкинг будет крутым. Раз такое дело, поделюсь ожиданиями на конфу. База:

▫ Понять, как выглядит системный подход к DevRel “в поле”, а не на бумаге. Мои представления о коммуникационном аудите и его последствиях - академические, применяю я их не так системно, как положено.

▫ Послушать кейсы и натащить идей в запас на 2025.

▫ Зафрендить коллег, до кого дотянусь: профиль на Линке потихоньку превращается в справочник по деврел-активностям РФ, и это чертовски удобно.

▫Подслушать деврел-тимлидов. Хотя в секцию меня не пустят, кулуары никто не отменял.

Ну и святое: посмотреть офис Т-Банка и погулять по зимней Москве. О последнем: буду рада компании :)

Влияние рейтингов работодателя на счастье сотрудников

Да что за напасть: я болею, а в офисе заработал шведский стол! Это все рейтинг Forbes: я же говорила, со столовой мы возьмем платину за человекоцентричность.

Сижу голодная дома и думаю: какими еще рейтингами мотивировать компанию на улучшения? Я бы не отказалась от регулярных дней мороженого. Но пока рейтинги мотивируют в основном меня.

▫Моя любовь - молодежный рейтинг от FutureToday. Методология - восторг: они выбирают не просто "цифры во имя цифр", но и анализируют популярность бренда среди его заявленной ЦА. Обожаю, хотя нас там пока нет.

▫Региональная радость - рейтинг Фонтанки. Люблю Фонтанку и люблю неожиданных номинантов в их рейтингах. Они сгоняют в кучу рейтинги по продуктам, инициативам и карьерному бренду, но мне все еще нравится. Тем более, что там в номинантах наш СТД Петрович, можно болеть за своих :)

▫Ожидаемый пункт списка - рейтинг от headhunter. Не разочарую: он тоже здесь. И наш СТД там тоже участвует, само собой. Хвалить ХХ, по-моему, банально: все и так знают, в чем он лучший.

В основном рейтинг играет на привлечение соискателей. Но Forbes - отпад: вдохновляют искать больше применений рейтингам для удержания. Найду по теме материалы от умных людей - поделюсь! :)

4 золота от Forbes для нашего офиса

Болею. Хвастаться нечем. И тут в чат HR-департамента кидают ссылку: наш с СТД офис - в ТОП-10 региональных штаб-квартир!

Мысли по этому поводу три:

▫ Как приятно работать в компании, которая делает рабочее пространство кайфовым. В него значительно проще выманивать айтишников из онлайна ;)

▫ Человекоцентричность у нас была бы платиной, если б шведский стол открыли, однозначно!

▫ Какие же там офисы в Москве, если наш региональный топ-10 с ними не тягается?🫠

На последний вопрос отвечу сама себе на DevRel Conf в декабре, которая пройдет в T-Space! Думаю, все уже регались, кто хотел, но я продублирую ссылку: такое пропускать нельзя. Онлайн тоже будет, но я искренне надеюсь пройти отбор на офлайн-участие :)

P.S. А потом я ругаюсь, что мои спикеры не умеют разделять инфоповоды. 2 поста в 1, акция😁

Звездный слёт сообщества PM-ов

Проектный менеджмент в Петровиче и Техе - направление бурного роста. Не приложила руку к их сообществу и совру, если напишу, что расстроена: ребята профессионалы и сами с усами.

▫ Сами поняли, что СТД, дочкам СТД и Теху стоит иметь сообщество проектных менеджеров, одно на всех

▫ Сами организовали концепцию и ценности, каналы, механики и контент-менеджмент

▫ Сами запилили уже вторую конференцию Star Projects и спикером извне позвали Павла Алферова (я о нем еще в универе слышала, прикольно :)

Пользуюсь уже организованным сообществом для коллабораций и учусь, как надо: мы в Техе не только проджектов кучкуем.

Да пребудет со Star Projects сила и их потрясающий и.о. комьюнити-менеджер 🖖

Стачка: проведено, померяно, мы понравились участникам

Коллеги со Стачки прислали итоговый отчет по партнерству, и я пошла вспоминать пиарную базу. CTR, eCPC, пересчет полного медиа-охвата и времени на сайте в актуальные Теху показатели и все такое.

▫ Планирую сегодня же глянуть пики посещаемости сайта, пока оцениваю охваты и стоимость касания, а не CTR (кликабельность). HR-ценность пока не меряю: ее в задаче не было. Хотя сколько-то резюме со Стачки мы принесли :)

▫ Показатели "Стачки" будут отсчетной точкой на 2025: это ведь наша первая конфа. Конечно, будут поправки на форматы следующих партнерств, но в наших силах делать материалы о компании более кликабельными и виральными. Даже если мы не проставим их как официальный план по метрикам, я буду знать, на что ориентируюсь.

▫ Что это я про онлайн да про метрики… Давайте про впечатления слушателей.

Тимлид-секция, с которой мы партнерились - топ-1 по оценкам участников! В пост-опросе за нее отдали максимум голосов :) Круто поработали, получается!🥰

Запросы к администрации как отдельный вид искусства

- Леди, у меня к вам странный запрос…
- Ань, твои запросы всегда странные. Мы уже привыкли. Что на этот раз? (с)

Они правы, мне вечно нужны какие-то непотребства. Из недавнего: в пятницу искала в кладовых офиса отельные тапочки.

Ощущение, что в работе деврела самый ивентный элемент - те самые поиски в последнюю минуту миски для хаски, маски Призрака оперы и плавок с бананами. Я к 1 апреля коллекцию нелепых, но срочно нужных штук думаю собирать.

Почему это не только мемно, но и греет душу? Потому что каждый нелепый запрос - про уникальные, единичные ситуации. Приятно, когда запросы становятся все более безумными. Ведь это значит, что мы с коллегами все качественнее готовимся к более стандартным ситуациям :) Как бы еще превратить охоту на тапочки в метрику эффективной подготовки...

Раньше я боялась видеопродакшна

Съемки - это проведение мероприятия, косяки которого фиксируются записью целиком и задорого. Вырезать всё нереально, даже в монтаже “Властелина Колец” есть ошибки. Так я думала, пока не начала работать с профессионалами.

Сегодня второй раз пишем подкаст на нашей площадке. Летом работали с Adlook над “Пока все в офисе”, сегодня снимаем “Работника месяца” с RedBarn.

🎥Adlook - фанаты своего дела с самым гибким подходом. Креатив креативится прямо на месте, у сценария три версии на момент съемок, а финальное видео все равно получается по-другому. Кто любит немножко творческого бардака и много душевности - это к ним.

🎥RedBarn - команда экспертов. Скрипты согласованы, локации размечены, в сценарии учтен световой день и фичи подсъемок. Бардаком и не пахнет, творческого азарта тоже не так много. Сразу видно, почему наш пиар рекомендовал ребят, они супер-системные.

Мне понравилось работать с обеими командами. Дальше - больше. Контент восхитительный получается :)