Пишем тезисы, которые ПК хотя бы читают😅

Недавно словила интересный инсайт во время подготовки к докладу. Технарь с минимальным опытом выступлений готовил заявку на отраслевую техническую конференцию. И...звучал как маркетолог! Вместо «мяса» - рыба видение и миссия компании. Было ясно, что его тезисы завернут, не дочитав.

Товарищ объяснял, ради чего всё делается, не говоря, на чём оно делается. Почему? Потому же, почему начинающий поэт всегда подражает школьной программе, а начинающий HR пишет про динамично развивающуюся компанию с молодым дружным коллективом. Стереотип подсказал, что внешние коммуникации - это маркетинг, а средний маркетинг выглядит как «мы инновационный стартап, несущий пользу миру». Заявка вполне укладывалась в этот шаблон.

Как боролись? Сели вместе выгружать знания, дрейфуя в сторону устройства системы, а не её конечных целей. Привлекли к оценке черновика Senior инженера, который посмотрел на текст критически, глазами ПК, выкрутив настройки строгости на максимум. Дал фидбек. «Всё фигня, переделать» тоже прозвучало. Переделали и подались, преодолев первый круг ада отбора, на котором доклад идёт в «не нужно» без разговоров - его взялись всерьёз оценивать и «тащить».

Заявка в одном абзаце содержала описание проблемы, горячо проклинаемой инженерами в данной области, её идеальное «вкусное» решение, несколько метрик, которые удалось улучшить с его помощью и пару технологий, на которых оно построено.

Как причёсываете тезисы от маркетинга, коллеги?