Про контент, виральность и STEPPS-методику
 
Решила черкнуть этот пост, чтобы вернуться к нему через пару лет и проверить, что сбылось) Давно миновали времена, когда люди подолгу сидели на любимых медиаплощадках и читали там всё подряд, переходя на похожее-рекомендуемое. Многие из моих знакомых авторов Хабра отмечают, что дистрибуция контента всё больше и больше ложится на плечи самого автора, DevRel-специалиста компании и/или отдела маркетинга. Контента вокруг стало слишком много, и сейчас львиная доля его приходится на нейрослоп, который читателю лень лопатить в поисках чего-то стоящего.
 
Можно как-то с этим бороться, делая дайджесты проверенной информации для ранее набранной ЦА и / или стимулируя подписки на конкретный качественный блог. Сейчас как никогда наивно повесить что-то случайное в Интернетe в надежде, что оно как-нибудь само себя распространит. И отдельные площадки/соцсети/мессенджеры под запретом. И SEO уже недостаточно. Выводов из этого у меня пока четыре штуки:
 
1. Сейчас мы окончательно вступили в эпоху «слогана в инбоксе». Уже несколько лет мы живём в «эпохе слогана» с падающим интересом к лонгридам. Идеальный контент должен быть коротким, на 2-8 секунд (или ссылкой с питчем, который простимулирует прочитать/посмотреть основное) и доставляться напрямую человеку в папку входящих почты или соцсетей. Каналы в мессенджерах - частный случай всё того же инбокса. Выдача ИИшки тоже своего рода доставка в инбокс - как раз сегодня YADRO делает митап про GEO для ИТ-редакторов (схожу послушать).
 
2. Возрастает спрос на виральный потенциал контента «из коробки». Логика понятна: хочешь попасть в инбокс - целься в сарафанное распространение. Поэтому, кстати, я решила вспомнить про свои эксперименты с виральностью и сделала про них мини-докладик на нашем нижегородском дринкапе 5 августа. Из интересного там про STEPPS (Social currency, Triggers, Emotions, Public, Practical value, Stories) - секрет Полишинеля, висит в Википедии, но этот чек-лист характеристик для повышения вирусного потенциала продукта от Йоны Бергера до сих пор не всех охватил. Ага, не было в инбоксе = не читал и не знаю.
 
3. Нас ожидает вал контента в стиле «рецепт пельменей». Уже замечаю поток статей с переизбытком явно придуманных ради GEO цифр. Будет только больше. Вспоминается мем с Лениным о проблемах доверия Интернет-контенту. Всё придётся перепроверять, даже если очень захочется взять из ИИ-выдачи красивый кусок, похожий на правду.
 
4. Будут больше читать и смотреть тех, с кем лично знакомы. Потому что они хотя бы точно существуют) Даже если за них всё генерит агент, да. Умные люди с утроенной силой кинулись качать личный бренд - даже те, кто задолбался выступать и светиться ещё в прошлых сериях. Ламповый оффлайн набирает популярность - и многие подозревают, что скоро за возможность побеседовать вживую с умным человеком придётся хорошо платить. (Круто, если ошибаюсь, но автоматизируется всё больше коммуникаций, включая реальные job interview с кандидатами).
 
P.S. Все выводы сделаны исключительного на опыте моего нетворка, изнутри моего информационного пузыря и не являются инвестиционной рекомендацией :) Но мне интересно про это поболтать за чашкой чая (лично в Нижнем Новгороде и онлайн с любой локацией).