Зарьков Б., Завражнов Д. ДНК бренда: как построить сильный бренд в индустрии гостеприимства и не только

Тема брендинга не теряет актуальности уже много лет. В условиях кризисов, высокой конкуренции и постоянно меняющихся правил ведения бизнеса выстроить сильный бренд — и главное, закрепить его в сознании клиентов — задача не из простых.

«ДНК бренда» — практичная и хорошо систематизированная книга, написанная бизнес-практиками. Борис Зарьков — основатель ресторанного альянса White Rabbit Family; Дмитрий Завражнов — консультант в сфере стратегического бренд-менеджмента. В книге подробно и, что важно, на конкретных примерах разбирается теория и практика брендинга.

Два основных примера — ресторан Krasota холдинга WRF и ресторан Noma в Копенгагене. О Noma мы узнали благодаря книге и заинтересовались его концепцией: авторская кухня из местных датских продуктов, полностью натуральных и сезонных.

Одна из ключевых тем книги — архетипы бренда. Концепция брендинга строится на понимании и моделировании характера бренда, а он базируется на 12 архетипах — методике, основанной на концепциях Юнга и Фрейда.

Книгу очень рекомендуем исследователям-практикам и всем, кто интересуется темой брендинга.

И, конечно, напоминаем: Бюро маркетинговых исследований Decode занимается исследованиями в области брендинга:
✅ проверяем силу бренда и коммуникаций;
✅ тестируем ясность позиционирования, каналы и формат коммуникаций;
✅ оцениваем рекламные материалы.

Исследования здоровья и узнаваемости бренда помогают выявить сильные и слабые стороны текущей стратегии продвижения и скорректировать шаги и приоритеты.

Хотите проверить свой бренд? Напишите нам — обсудим.

👉 ОСТАВИТЬ ЗАПРОС НА ИССЛЕДОВАНИЕ

🖋️ ПОДПИШИСЬ DECODE RESEARCH

#decode_recommend