В Москве прошла 15-я ежегодная конференция Digital Communications Russia 2026, организованная АКМР.
Одна из ключевых дискуссий развернулась на сессии DigitalCom Day «Социальные платформы — кто драйвит рынок». Эксперты обсудили, где сегодня искать аудиторию, как меняется медиапотребление и какую роль в коммуникациях играет ИИ✅
Генеральный директор DataLab Павел Мтиулишвили рассказал о том, как нейросети изменили подход к коммуникационным и маркетинговым исследованиям:
Сейчас нейросети становятся новой информационной средой, которая формирует представление о брендах.
Если компании нет в нейровыдаче или она появляется там в искаженном контексте, бренд начинает проигрывать конкурентам. Поэтому важно не только присутствовать в этой среде, но и научиться системно измерять своё положение в ней.
Кроме того, сегодня сильный исследователь должен обладать полным арсеналом инструментов, чтобы решать коммуникационные и маркетинговые задачи нового уровня.
Модератор сессии — директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный:
Сегодня путь покупателя все чаще «пролегает» через просьбу к ИИ подобрать лучший товар по лучшей цене — и именно ИИ формирует ваше представление «о прекрасном». Для брендов это большой вызов, формирующий запрос на новые услуги на рынке.
И если продвижение в нейросетях уже предлагает примерно каждое первое агентство, то системное измерение присутствия бренда в ИИ пока фактически отсутствует как услуга. Первый шаг на этом пути — разработка методологии таких исследований и ее отработка на практике.
Именно поэтому доклад генерального директора DataLab Павла Мтиулишвили, посвященный пилотным кейсам в этой области, так заинтересовал участников Digital Communication Day. Спасибо Павлу за то, что принял приглашение выступить в секции Brand Analytics с такой актуальной темой.
Запись сессии можно посмотреть по ссылке
#новости
✅Мы в MAX
🔤🔤🔤Supreme