Data Insight . Цифры E-commerce

«Мега» запустит собственную онлайн-площадку до конца года

Сеть торговых центров «Мега» планирует до конца 2025 года запустить онлайн-площадку «Мега онлайн», которая позволит арендаторам ТЦ продавать свои товары через интернет. Проект реализуется совместно с платформой «Мегамаркет» и станет частью стратегии по развитию омниканального формата.

На старте основное внимание будет уделено сегменту fashion – одежде, обуви, спортивным товарам и аксессуарам. Покупателям предложат возможность оформить заказ онлайн с доставкой или забрать товары в магазинах торговых центров, сочетая преимущества офлайн- и онлайн-покупок.

Компания также подала заявку на регистрацию товарного знака «Мега онлайн» и готовит интеграцию цифровых витрин арендаторов. По словам представителей «Меги», новый формат станет дополнительным каналом продаж и инструментом поддержки трафика в физических ТЦ.

Как понять, готова ли компания к следующему этапу цифрового развития?

Многие компании уже прошли путь от «ручных процессов» к автоматизации, от локальных решений к сквозным цифровым системам.
Но где-то на этом пути возникает пауза: технологии есть, но рост замедляется.

Почему так происходит?
Потому что технологии – это не цель, а инструмент. И чтобы двигаться дальше, нужно понять, где именно система даёт сбой: в процессах, в подходах, в логике взаимодействия.

Эксперты Data Insight разработали методику, которая помогает увидеть эти точки роста.
Мы оцениваем компанию, сравниваем результаты с отраслевыми бенчмарками и определяем возможные траектории развития.
На выходе – ясная картина текущего состояния и практический “рецепт” цифрового роста.

Стоимость услуги – от 195 000 ₽ + НДС.

👉 Заказать анализ цифровой зрелости

WB Банк запустил депозиты для бизнеса

WB Банк запускает депозиты для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Доступен срочный депозит с доходностью до 15,3% годовых. Разместить деньги можно на 7 или 30 дней, лимит по сумме — от 50 тыс. до 1 млрд руб. Продукт не предполагает пополнения, частичного снятия или автоматической пролонгации. Депозит «Овернайт» позволяет размещать средства на один банковский день по ставке 14,3% годовых.

«Теперь средства, которые временно не задействованы в операционной деятельности, не просто лежат на счете, а "работают", принося дополнительный доход по одной из самых конкурентных ставок на рынке», — прокомментировал председатель правления «Вайлдберриз Банка» Георгий Горшков.

⬆️ Реклама и продвижение на маркетплейсах | Рекомендации

Реклама и продвижение добавляют в среднем +26 п.п. к темпу роста. Максимальный бонус получают селлеры при рейтинге ≥ 4,5, достаточном бюджете на продвижение и конкурентной цене/предложении в «горячих» категориях.

✨Держите рейтинг ≥ 4,5 — ниже этого порога эффективность рекламы и продвижения снижается

✨Средняя доля вложений в рекламу у селлеров, размещающих рекламу – 5,8% от выручки. В большинстве категорий каждый дополнительный п.п. доли рекламных расходов добавляет ≥ 5 п.п. роста, а в горячих категориях - ≥ 10 п.п. роста

✨Чем выше уровень «премиальности» вашего товара, тем эффект от рекламы и продвижения выше: например, для ноутбуков, умного дома, автоэлектроники реклама даёт ≥ 50 п.п. роста сверх рынка

✨Расширяйте ассортимент и используйте рекламу и продвижение как для быстрого «подсвета» новинок и горячих предложений, так и для напоминания о бренде с длительным эффектом

✨Отслеживайте маржинальную эффективность: если +1 п.п. ДРР даёт < 5 п.п. прироста, проверяйте, все ли в порядке с параметрами кампании, товаром и сервисом

✨Тестируйте наружную рекламу – она усиливает эффект цифровой рекламы

Читать отчет

🍴Доставка готовой еды из ресторанов: Сентябрь 2025

Преимущества разных способов организации доставки

Собственная доставка

• Требует инвестиций, но становится выгодной при высокой плотности заказов, крупном среднем чеке и масштабах

• Оправдана как долгосрочная стратегия при устойчивом спросе и операционной зрелости

Аутсорсинг

• Удобен как временное или резервное решение, особенно при пиковых нагрузках, но редко оправдан по себестоимости

Агрегаторы

• Обеспечивают доступ к широкой аудитории, но значительно снижают маржу из-за комиссий

• Остаются затратным, но необходимым каналом: позволяют нарастить объём и масштабироваться, особенно на старте

Читать отчет

«Магнит Косметик» запустил доставку из грейсторов

«Магнит Косметик» в Москве начал доставлять заказы из грейсторов — магазинов, ассортимент которых адаптирован и расширен под предпочтения онлайн-клиентов.

Под новый формат были переоборудованы 45 действующих магазинов. Они подобраны так, чтобы охватить доставкой весь город в срок до 60 минут. Теперь онлайн-заказы в столице доставляются только из грейсторов, а остальные магазины сети обслуживают офлайн-покупателей и выдают заказы по схеме click&collect.

«Магнит Косметик» планирует в октябре запустить доставку из грейсторов в Санкт-Петербурге. Сеть будет тестировать новую модель доставки до конца года, а затем примет решение о ее масштабировании на другие города.

📦 Карта «маркетплейс-лояльности»: кто и где продаёт

Разворачиваем цифры из сегодняшней викторины🧐

По данным совместного исследования Data Insight и Точка Банк, 62% российских селлеров называют Wildberries своим основным маркетплейсом, и почти половина (49,5%) торгует исключительно на WB. Именно с этой площадки чаще всего начинается путь в eCommerce – у Wildberries самая высокая доля продавцов со стажем более 3 лет.

В то же время Ozon остаётся ключевым игроком для многоканальных продавцов: его выбирают как основной маркетплейс 27% опрошенных. Именно на Ozon выше доля тех, кто активно использует внешние сервисы автоматизации и несколько рекламных каналов. Яндекс Маркет замыкает тройку с результатом 10%, но именно его чаще всего выбирают более молодые селлеры, работающие до двух лет.

При этом 26,6% продавцов уже торгуют на двух и более площадках – многоканальность растёт, но до сих пор остаётся привилегией высокооборотных участников. Для большинства селлеров один маркетплейс по-прежнему – основа всей выручки.

Читать отчет

«Купер» запустил функцию предсобранной корзины на основе машинного обучения

Сервис доставки «Купер» внедрил новую функцию – предсобранная корзина, которая формируется автоматически ещё до того, как пользователь начнёт выбирать товары. Алгоритмы машинного обучения анализируют историю покупок, контекст и предпочтения, чтобы заранее предложить релевантные позиции.

Механика сокращает путь от интереса до покупки, повышает конверсию и снижает зависимость от ручного выбора. Для покупателей – это удобство и экономия времени, для ритейлеров – рост среднего чека и удержания клиентов.

Запуск стал частью стратегии «Купера» по внедрению решений на основе машинного обучения и персонализированных инструментов в eCommerce.

Онлайн-магазины смогут принимать оплату через WB Кошелек

РВБ сделала платежный сервис WB Кошелек доступным для установки в сторонние приложения и сайты. Онлайн-магазины смогут принимать оплату с его помощью через эквайринг WB Банка. Компания подчеркивает, что это позволит снизить транзакционные издержки.

При покупке пользователь сможет выбрать WB Кошелек и подтвердить платеж, что избавляет от необходимости вручную вводить реквизиты карты.

Чтобы добавить платежный сервис на свой сайт или в приложение, нужно подать заявку на эквайринг на сайте WB Банка. В будущем онлайн-магазины по желанию смогут присоединиться к программе лояльности от Wildberries и начислять покупателям кешбэк Ягодки.

СКАД вышел на Wildberries: автокомпоненты напрямую от производителя

Крупнейший российский производитель литых колесных дисков СКАД, входящий в структуру РУСАЛ, стал новым партнёром Wildberries. Это первый случай, когда российское предприятие, специализирующееся на производстве автотоваров, вышло на маркетплейс напрямую. Теперь покупателям во всех регионах доступны сотни моделей дисков брендов SKAD, К&К, WheelsUP и iFree – с гарантией качества по конструкции и лакокрасочному покрытию.

По данным компании, спрос на автотовары стабильно смещается в онлайн, и всё больше производителей выбирают прямые продажи на маркетплейсах. Руководитель категории «Авто» РВБ (Объединённой компании Wildberries & Russ) Василий Гаврилюк отметил, что партнёрство со СКАДом существенно расширит ассортимент колесных дисков на площадке и усилит позицию маркетплейса в автомобильном сегменте.

Согласно данным Wildberries & Russ, на платформе в категории автотоваров уже более 35 тысяч партнёров, а общий ассортимент запчастей, аксессуаров, автохимии и автоэлектроники превышает 19 миллионов позиций.

Исследование потребления контента на Smart TV 2025

Совместное использование Smart TV

✨83% пользователей совместно используют устройства со Smart TV с другими членами семьи и друзьями

✨При просмотре онлайн-кинотеатров и скачанных фильмов / сериалов (53%) более половины пользователей Smart TV позовут супруга / партнера (54%). На прослушивание музыки и подкастов наоборот, партнера приглашают реже (37% к 45% в среднем). С детьми реже смотрят кабельное телевидение (19% к 25%)

✨Чаще всего в домохозяйстве используют совместно сразу несколько членов семьи, преимущественно супруги / партнеры (45%) и родители с детьми (25%)

✨Играют на Smart TV чаще всего совместно с детьми (41%). Просмотром ленты новостей и социальных сетей (12%), а также занятием спортом (11%) почти никогда не занимаются вместе с детьми

✨Совместно с супругом или партнером через Smart TV в семьях управляют умным домом (57%), крайне редко совместно со второй половинкой занимаются спортом (22% к 45%) или работают / учатся (18% к 45%)

Узнать подробнее

Читать отчет

⬆️ Реклама и продвижение на маркетплейсах. Эффект для селлеров

КЕЙС II

Описание селлера:

• ООО «Горсани». Бренд Meromi. Основная категория – «Декор интерьера»
• Активно использует не только цифровую рекламу и продвижение на маркетплейсе, но и наружную рекламу. Доля рекламных расходов – от 5% до 10% в разные месяцы
• Объем продаж селлера в декабре 2024 вырос на 142% по сравнению с декабрем 2023. Количество проданных товаров выросло на 126%
• Во всей категории «Декор интерьера» объем продаж за этот период вырос на 75%, а количество проданных товаров – на 69%

Результаты декабря:

– Расходы на рекламу и продвижение в ноябре 2024: 21 млн. рублей
– Доля рекламных расходов - 9%
– Рекламная кампания и продвижение дали прирост продаж в следующем месяце на 261% (по сравнению со средним приростом в категории «Декор интерьера» – 52%)
– Количество проданных товаров увеличилось на 288% (по сравнению со средним приростом в категории – 59%)

Показы и аудитория:

В декабре по сравнению с ноябрем количество показов карточек товаров селлера выросло в 9,8 раз, в то время как по категории в среднем рост составил только 64% (в 1,6 раза). Количество клиентов, которым были показаны карточки товаров, выросло в 7,3 раза.

Читать КЕЙС I

Читать отчет

Wildberries запустил инвестиционный сервис «WB Копилка»

Wildberries представил новый сервис для пользователей – «WB Копилка». Это инструмент, который позволит клиентам маркетплейса инвестировать средства и управлять накоплениями прямо в приложении. Новый продукт станет частью финансовой экосистемы компании и будет направлен на развитие пользовательской лояльности.

«WB Копилка» предлагает простые и понятные механизмы вложений с возможностью отслеживать доходность и управлять средствами в несколько кликов. Благодаря интеграции с другими сервисами Wildberries пользователи смогут использовать накопленные средства в рамках единой платформы – для покупок, бонусов и других операций.

Запуск нового продукта отражает стратегию Wildberries по расширению экосистемы и выходу за рамки традиционного e-commerce. Компания постепенно формирует собственное пространство финансовых и цифровых сервисов, объединяющее ежедневные покупки, платежи и инвестиционные инструменты.

М.Видео запускает стратегическое партнерство с Яндекс Доставкой

Заказы из М.Видео можно будет получить через сервис Яндекс Доставка во всех пунктах выдачи Яндекс Маркета. Покупателям доступны более чем 15 тыс. ПВЗ в 60 регионах России.

На этапе запуска услуга будет бесплатной. Оформить ее можно через сайт или приложение бренда М.Видео. Сервис включает доставку широкого ассортимента, в том числе электроники и бытовой техники весом до 30 кг.

В М.Видео отмечают, что покупатели все чаще выбирают гибкие и быстрые сценарии доставки. Партнерство позволит охватить аудиторию как в крупных городах, так и в локациях, где отсутствуют магазины ритейлера.

Data Insight совместно с Oborot.ru и при поддержке Dalli, ExpressRMS, InSales, StarFish, Мастер Деливери, Точка банк, и ЮMoney подготовили новую карту рынка услуг для eCommerce — Экосистема электронной торговли России 2025v2

Экосистема электронной торговли — это ежегодный продукт Data Insight в виде карты, которая показывает наиболее востребованные на рынке услуги и ключевых игроков.

Ключевые результаты:

🌀Экосистема электронной торговли продолжает развиваться, отражая рост числа сервисов и технологий, поддерживающих рынок. Новая версия карты содержит более тысячи игроков и около 1400 логотипов компаний суммарно

🌀В осенней версии экосистемы появилось более 70 новых игроков. Наибольший рост наблюдается в блоках «Логистика», «Управление магазином и работа с клиентом» и «Привлечение покупателей» — именно здесь сосредоточено большинство новых решений и инициатив, формирующих инфраструктуру современной eCommerce

🌀«Торговые площадки» продолжают занимать особое место в структуре карты, выступая не только как каналы продаж, но и как самостоятельные экосистемы с собственными сервисами и технологиями. Развитие направлений, связанных с автоматизацией складской логистики, оптимизацией доставки и использованием AI для работы с контентом и ассортиментом, остаётся наиболее заметным драйвером изменений на карте

🌀Обновлённая карта наглядно показывает, как электронная коммерция становится всё более технологичной, интегрированной и клиентоориентированной

Скачать карту

Реклама. Рекламодатели: АО «Точка», ООО «ДАЛЛИ-СЕРВИС», ООО «Инсейлс Рус», ООО «МАСТЕР ДЕЛИВЕРИ»,ООО НКО «ЮМани», ООО «Старфиш24», ООО «ЭКСПРЕСС РМС».

Яндекс Еда поможет региональным ресторанам привлечь гостей

Рестораны-партнеры Яндекс Еды из регионов смогут привлечь новую аудиторию с помощью платформы «Есть контакт». На ней сервис собрал базу инфлюенсеров, работающих по бартеру, из более чем 20 городов России.

Инструмент позволит небольшим ресторанам из регионов обеспечить себе продвижение и повысить узнаваемость в городе. Ресторану нужно предоставить депозит на посещение или заказ из заведения, а блогер взамен сделает публикацию.

Яндекс Еда берет на себя предварительную работу по организации сотрудничества. Участие в проекте бесплатное, присоединиться может любой ресторан — партнер Яндекс Еды.

➡️ Новость из бесплатного мониторинга новостей e-commerce от Data Insight

Подписаться