Бренд-агент

Знакомлюсь с Минском
Немного Белорусских коммуникаций для вас ☺️

Бренд-агент | Умное сердце

Хочу поздравить команду Умного сердца с сохранением лидерства в категории «Брендинг» по версии рейтинга RACA

А это значит, что по версии рынка.
Горжусь, что мы вместе уже более 6 лет ❤️

Бренд-агент | Умное сердце

Всем привет! Сегодня и завтра я тут.

На WOW Fest 😏
Буду делиться интересными находками 💫

Бренд-агент | Умное сердце

А где же рост, спросили меня в комментариях к прошлому посту 👀

И он есть
Как поняла я: туристический поток растет, а вот доходы отельеров - нет.
Люди не могут себе позволить доехать до дальних точек и оседают +- где-то рядом с регионом проживания

Бренд-агент | Умное сердце

Закончилась первая сессия мероприятия индустрии гостеприимства

Ключевые тезисы:

Аналитика рынка.
• Загрузка гостиниц системно падает (6,3%)
• Транспортная доступность убивает сезон во многих регионах: транспортные расходы катастрофически влияют на загрузку отелей и гостиничных комплексов
• Выигрывают проекты с концепцией и курортным форматом. Одиночные отели и домики массово продаются, так как не выдерживают конкуренцию
• Цикличность гостиничного рынка - 6-7 лет. То есть с 28 года прогнозируется некое «оживление» рынка.
• Средний тариф в сутки по рынку - 9 800. Это падение на 3%

Юридические нюансы.
• Изъято по решению суда за последний год туристических объектов на 4 трлн в пользу государства (незаконная приватизация, эхо 90-ых). Не помогает ни давность владения, ни исковая давность. Исключение: если нарушение не связано с коррупцией 😉тогда исковая давность - 10 лет
• Теневой рынок частных домов, которые сдаются как гостиницы легализован. Им дан новый статус «гостевой дом». Эксперимент действует в 17 туристических регионах (Крым, Краснодар, Алтай, Калининград и тд)
• Апарт-отели - зона без судебной практики, доходность не закрепляется в договоре, важно обращать внимание на управляющую компанию
• Если вам приглянулся домик у моря или на берегу Волги, не факт, что он не находится в прибрежной зоне. А если это так, то завтра его могут снести по требованию соответствующих органов

А на картинке самые перспективные регионы для инвестиций 😉

Бренд-агент | Умное сердце

Вчера открыла деловой сезон Точкой касания по индустрии ИЖС.
Сегодня уже погружаюсь в индустрию гостеприимства 💼

Аналитику и любопытные факты структурирую и дам отдельным постом. Интересно?

Бренд-агент | Умное сердце

Кто-нибудь в курсе что это такое? 😁
Похоже на рекламу Ozon банка 😅

Встретила на МКАДе

Бренд-агент | Умное сердце

Никогда такого не было и вот опять

Случайно наткнулась на судебное решение, которое по требованию иска размещено на главной странице сайта.
Суть такая: БЦ назвали "Сады Этрета", а французская компания (правообладатель) LES JARDINS D’ETRETAT SARL подала в суд и выиграла.
Теперь БЦ - "Сады Цветного".

Штраф 5 000 000 рублей + судебные издержки.
Ну и добавим мелкие расходы на новые вывески и тому подобное.

А говорят, разработать бренд — это дорого.

Полный текст решения суда тут

Бренд-агент | Умное сердце

Ну что, мои заметки менеджера перестали помещаться в посты и я решила поговорить с вами в зуме о брифинге

Казалось бы, рутинный процесс, что там рассказывать 20 минут? Но я всегда считала, что коммуникация – сложнейшая наука человечества.

Миллионы операционных расходов ушли на невнятную постановку задачи и такой же итоговый результат.

Хочу провести это время с вами честно, уютно, в открытом диалоге

Уже через час, в 13.00
Бронируйте слот в календаре

Не забудьте зарегистрироваться, там ссылка на зум придет
https://smartheartagency.timepad.ru/event/4120782/


Бренд-агент | Умное сердце

#заметкименеджера

А я что-то не уловила, когда запрещать агентствам публиковать кейсы своей работы стало базой?

В этом вопросе удивляют двойные стандарты: на этапе тендера запрашивают номера договоров со всеми клиентами, суммы, телефоны заказчиков, а в документах своего проекта – жесткий запрет на публикацию и разглашение.

Это что за феномен такой? Какие причины?

Бренд-агент | Умное сердце

В канале Саши Дмитриева, кажется, обнаружен один из самых обсуждаемых постов за последнее время на тему брендинга и позиционирования проектов недвижимости, которые Саша судил в рамках WOW 2026.

Жаркая дискуссия особенно на тему пункта №1 (которой я же и поспособствала, хах)
Хоть мы и не пришли к единому мнению, выражу свое.

1️⃣Не нужно путать брендинг и дизайн. Когда создается бренд, то исследуется локация, целевая аудитория, история места, культурные коды и много чего еще. Создается позиционирование в связке с продуктом, смыслы становятся основой, на которой базируется дизайн, подход к продажам, дальнейшие коммуникации. Это реальный инструмент для ежедневной работы. И это стоит денег и времени.

Но иногда заказчик не хочет бренд, а хочет красивый фирменный стиль. Не вопрос, но не стоит ждать от него эффекта бренда.

2️⃣Продукт первичен. В обсуждениях была мысль пойти от обратного и замерить эффект плохого брендинга. Сделать классный продукт, в хорошей локации и назвать "Пупкино***упкино". Единогласно решили, что проект все равно будет продан.
Единственный моментик, что я еще не видела проектов с крутым продуктом по цене ниже рынка. Киньте ссылок посмотреть, что ли
А так да, согласна. Если ваша цель продать один проект и уйти с рынка (скорее всего, с минусом), то стратегия отличная.

3️⃣Эффективность брендинга прямопропорциональна инвестициям на его создание, внедрение и продвижение.
Сделать бренд с сильной командой и не внедрить — не работает
Сделать фирменный стиль и не следовать ему — не работает
Говорить в коммуникациях одно, а строить другое — не работает
Считать, что крутой брендинг спасет плохой продукт — не работает

Поэтому хороший результат кейса, это когда вложены силы и команды агентства и команды Заказчика, а также еще нескольких подрядчиков. Например, по медиаразмещению, продажам или PR. Результат создается большой командой и тут я полностью согласна. Предлагаю учитывать всех в этой цепочке.

P.S. Как вы там после дня строителя? Хорошо отметили? Классного понедельника, друзья!

Бренд-агент | Умное сердце

По статистике, каждое 10 фото на моем телефоне – это какая-то строительная площадка, свежий проект или чужой двор.

Поздравляю с днем строителя всех причастных!
Вы создаете облик городов и среду, а значит, формируете сознание.

Желаю реализованных проектов!

Бренд-агент | Умное сердце