CROSmedia

⭐️КРОС вошёл в шорт-лист премии PROBA AWARDS 2026 в двух номинациях!

Сразу два проекта КРОС вошли в шорт-лист:

➡️ «"Национальный индекс тревожностей" как инструмент лидерства агентства в личных коммуникациях» (КРОС) в номинации «Лидерство агентства в личных коммуникациях»

➡️ «Сделано в Беларуси: открытие первой бренд-зоны белорусской техники и электроники в М.Видео» (КРОС / М.Видео) в номинации «Международные коммуникации»

Поздравляем команды проектов и гордимся результатами их работы!

#КРОС_рейтинги

🟣 КРОС. Всегда в тренде.

Поздравляем коллег!

Опубликован рейтинг «Топ-1000 менеджеров России» от «Ассоциации менеджеров» и ИД «Коммерсантъ».

⭐️Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС, несколько лет подряд входит в список лучших руководителей компаний России и в этом году также вошла в «Топ-250 высших руководителей» в категории «Коммуникационные и рекламные агентства».

⭐️Кирилл Лубнин, заместитель генерального директора КРОС, вошёл в «Топ-100 коммерческих директоров».

🟣 КРОС. Всегда в тренде.

#КРОС_рейтинги

▪️▪️ | Кратко рассказываем о новостях и трендах в мире и индустрии в рубрике #КРОС_тренды, чтобы вы ничего не пропустили!

➡️ Соцсети становятся важнее для бизнеса — но бюджеты растут осторожнее

Три четверти компаний в глобальном исследовании Meltwater ожидают роста роли органических соцсетей, но увеличить бюджеты собирается только 31%. При этом social listening уже используют 52,5% компаний, а главным форматом остается видео.

Среди платформ быстрее всего усиливают позиции TikTok и Reddit. Главный дефицит при этом не рекламный инвентарь, а ресурсы команд: спрос на видеоконтент растёт быстрее возможностей его производить.

➡️ Авторы продолжают распыляться между платформами — Pinterest тоже растет

Уже каждый пятый российский автор использует Pinterest для публикации контента, а почти 43% так или иначе взаимодействуют с площадкой. Но интереснее общая динамика: средний автор сегодня присутствует почти на четырех платформах, 68% ведут три и более каналов, а почти половина за последний год расширила свое присутствие.

При этом Pinterest пока остается недомонетизированным каналом: авторам не хватает понятных механизмов роста, рекламных интеграций и запросов со стороны брендов.

➡️ Малый бизнес высоко оценивает не только performance, но и PR

Среди предпринимателей с маркетинговым бюджетом до 100 тыс. рублей в месяц SEO оказалось самым высоко оцениваемым рекламным инструментом: эффективным его считают 78% тех, кто им пользуется.

Почти столько же — 77% — положительно оценивают рекламу у блогеров, хотя используют её лишь 7% участников исследования. Высокие оценки также получили PR, публикации в медиа, инфлюенсеры, события и мероприятия.

При этом по распространённости картина другая: чаще всего малый бизнес использует органические соцсети — 35%, офлайн-рекламу — 26%, реферальные механики — 22%, SEO и контекст — по 19%.

➡️ Zero-click меняет экономику медиа

Издатели из глобального Top 100 Media в июле потратили около $113 млн на платный поисковый трафик — на 41% больше, чем годом ранее и почти в четыре раза больше, чем три года назад. Причина — снижение органического трафика по мере распространения поиска, в котором пользователь получает ответ прямо на странице выдачи или внутри ИИ-сервиса.

➡️ 5G в России перешел от планов к коммерческому запуску

11 сентября коммерческие сети 5G заработали сразу в 16 российских городах примерно для 10 млн человек. До конца года Минцифры ожидает расширения ещё на 50 городов.

➡️ Цифровым рублём начали пользоваться десятки тысяч человек

За первые десять дней после массового запуска россияне открыли 87 тыс. счетов цифрового рубля и провели более 50 тыс. операций.
Цифровой рубль теперь существует наряду с наличной и безналичной формами денег, а крупные продавцы постепенно подключаются к его приёму.

➡️ Банк России впервые за полтора года поставил снижение ставки на паузу

11 сентября ЦБ сохранил ключевую ставку на уровне 14%. Это первая пауза после полутора лет последовательного смягчения денежно-кредитной политики.
Регулятор объясняет решение усилением ценового давления: годовая инфляция на 7 сентября оценивалась в 6,3%, а проинфляционные риски выросли. Соответственно удешевления кредитования для бизнеса в ближайшее время не ожидается.

➡️ Утечки данных становятся системным риском для репутации бизнеса

За 2025 год и первое полугодие 2026-го исследователи F6 обнаружили 326 публикаций утечек баз российских компаний примерно с 1,175 млрд строк данных.
Это почти вдвое больше числа публичных утечек, которое специалисты зафиксировали за тот же период в изученных ими странах СНГ, Латинской Америки, Ближнего Востока, Африки и АТР вместе взятых. Масштабная утечка данных почти неизбежно превращается ещё и в коммуникационный кризис.

➡️ Мир начинает пересматривать сам принцип работы алгоритмов соцсетей

Австралия предложила обязать платформы давать пользователям выбор: получать персонализированную алгоритмами ленту или видеть только публикации выбранных друзей и авторов.

За невыполнение требований платформам могут грозить штрафы.

😃 КРОС. Всегда в тренде.

Премии и конкурсы, конференции и форумы — #календарь_коммуникационщика — подборка важных событий в сентябре!🗓

ПРЕМИИ

➡️ Eventiada Awards — подача до 1 октября.
➡️ Красное Яблоко — подача продлена до 18 сентября.
➡️ Российская Креативная Премия — подача начнётся 17 сентября.
➡️ КонТЭКст — подача продлена до 20 октября.
➡️ Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР — подача до 11 сентября.
➡️ ИнтерКомм — подача до 21 сентября.
➡️ MedMen Awards — подача до 30 сентября.
➡️ Вклад в рынок — подача до 15 сентября.

МЕРОПРИЯТИЯ

➡️ Мой Бизнес-форум 2026
➡️Конференция DATA DRIVER 2026
➡️Фестиваль креативных индустрий
➡️ Brand Analytics Conference Kazakhstan
➡️ Global Event Forum
➡️ Avito.Tech.Conf
➡️ Балтийский Уикенд 2026


Каждый месяц мы будем публиковать подборку ключевых премий и мероприятий в PR. Делитесь в комментариях полезными событиями!

😃 КРОС. Всегда в тренде.

Кто главный в PR? Нейросети ответили: Кирилл Лубнин
— заместитель генерального директора КРОС по операционному управлению

⭐️ Коллеги из группы «Р.И.М — Интериум» опубликовали результаты ежемесячного рейтинга цифровой заметности российских PR-специалистов по версии ИИ — Кирилл Лубнин занял 1 место в рейтинге!

Подробнее смотрите в карточке ⬆️

#КРОС_рейтинги

😃 КРОС. Всегда в тренде.

Финтифлюшка, докука фильдеперсовый, белиберда, балбес, пендельтюр, катавасия и многое другое!

Сегодня Международный день грамотности — отличный повод вспомнить слова, происхождение или значение которых туманно, ударение и написание неизвестно, а заплетык языкается!

Эти слова собирали по сусекам со всего агентства, потому что всё самое нужное всегда забывается в самый неподходящий момент...

Делитесь редкими, странными и смешными словами в комментариях, а мы тоже дополним, когда вспомним! ⬇️

Была ли у вас в первом классе мечта составлять и реализовывать медиаплан с фокусом на платные размещения в СМИ? А выстраивать отношения с федеральными, региональными, отраслевыми и деловыми изданиями? Может быть, вы ещё с детского сада учились готовить отчётность по PR-активностям и публикациям?

Если ответ на все вопросы — ДА, направляйте своё резюме на HR@cros.ru или Екатерине

Если же вы пришли к этому в уже более осознанном возрасте, мы также рады будем видеть Вас в нашей команде!

#КРОС_вакансии

▪️▪️ | Кратко рассказываем о новостях и трендах в мире и индустрии в рубрике #КРОС_тренды, чтобы вы ничего не пропустили!

➡️Рекламодатели любят селебрити больше, чем аудитория

Согласно опросу, 69% респондентов не доверяют рекламе товаров от знаменитостей, а 47% отмечают, что большое количество рекламных контрактов одной звезды дополнительно снижает доверие.

При этом ещё в мае 57% опрошенных представителей рынка говорили, что уже привлекают знаменитостей, а 64% хотели бы делать это чаще.

Сравнивать результаты напрямую нельзя — исследования проводились на разных выборках, но расхождение показательное: знаменитости по-прежнему привлекают рекламодателей, хотя они уже не гарантируют доверия аудитории сами по себе.

➡️Gen Z пользуется соцсетями, но не слишком им доверяет

Зумеры меньше всего доверяют ИИ-компаниям, инфлюенсерам и социальным платформам: уровень доверия составляет 24%, 31% и 33% соответственно. При этом соцсети остаются главным источником новостей для 62% опрошенных.

Ещё весной другое исследование показывало, что зумеры значительно больше доверяют отзывам покупателей — 72%, исследованиям и мнениям экспертов — по 68%, новостным публикациям — 58%.

➡️Гейминг вырос из ниши — и требует от брендов другого языка

Российскую игровую аудиторию оценивают в 106–110 млн человек. При этом геймеры особенно чувствительны к поверхностной стилизации, попыткам искусственно говорить «на своем языке» и рекламе, которая мешает контенту.

За последние два года стоимость привлечения пользователей игровых проектов выросла в среднем на 25–40%, а сами игроки хуже реагируют на классическую рекламу.

➡️Интернет-реклама растёт, а ретейлеры превращаются в магазины, медиаплощадки и финансовые экосистемы одновременно

В первом полугодии 2026 года объём традиционных сегментов интернет-рекламы и продвижения вырос на 11%, до 301 млрд рублей.

Год назад динамика была почти такой же: 267 млрд рублей и +10% за первое полугодие 2025-го. При этом гораздо быстрее развивается ретейл медиа: в 2025 году рекламодатели вложили в них на 69% больше, чем годом ранее. До половины прибыли крупных ретейлеров в перспективе может формироваться вне классической торговли — за счёт рекламы, финтеха, данных, подписок и логистики.

Каждый третий рекламный рубль приходится на ретейл медиа, а 77% бюджетов этого сегмента делят Ozon и Wildberries.

➡️Цифровая коммерция всё заметнее смещается в регионы

Доля Москвы и Подмосковья в обороте маркетплейсов за последний год сократилась, тогда как региональный рынок продолжает расти быстрее столичного.

В августе АКИТ фиксировала, что оборот российской интернет-торговли за полугодие вырос на 18,7%, до 7,2 трлн рублей, причём в 45 регионах доля онлайн-продаж уже превышала среднероссийскую.

➡️Россияне продолжают тратить на впечатления — но выбирать их стали внимательнее

В первом полугодии рынок офлайн-развлечений вырос на 19%, до 165 млрд рублей, тогда как количество проданных билетов увеличилось только на 6%. Аналитики отмечают снижение числа спонтанных покупок и рост интереса к необычным форматам.

При этом продажи билетов на летние фестивали выросли на 11,1%. А по итогам 2025 года весь рынок офлайн-развлечений прибавил 28%, до 306 млрд рублей, хотя основным драйвером тогда было повышение стоимости билетов.

➡️Национальная Медиа Группа формализовала контроль над «Комсомольской правдой»

МИЦ «Известия», входящий в НМГ, приобрёл контрольную долю издательского дома «Комсомольская правда». По данным «Коммерсанта», участники медиарынка считают, что де-факто «Комсомольская правда» находилась в контуре НМГ ещё с 2016 года, а нынешняя сделка переводит издание из аффилированного статуса в прямое владение.

Эксперты также связывают её с более широкой централизацией активов НМГ: в 2024 году группа создала отдельный кластер документального кино, а в 2025-м объединила эфирные телеканалы в единый бизнес-кластер, поэтому сделку логичнее рассматривать как очередной этап упорядочивания уже сложившегося контура.

😃 КРОС. Всегда в тренде.

Это мы смотрим!

⚡️Сергей Александрович Зверев, президент КРОС, заглянул в гости к Андрею Нестерову, бывшему директору по стратегическому маркетингу Ростелекома, t2, РСХБ, чтобы принять участие в подкасте.

Разговор получился откровенный и глубокий, а помимо этого, ещё и полезный для специалистов по коммуникациям из любого поколения.

Центральной темой стал навык не останавливаться, а мы знаем, что Сергей Александрович владеет им как никто другой. И он, наконец, поделился секретом, как же ему это удаётся, и какую цену он платит за каждую свою трансформацию.

Не обошлось и без разговора о зумерах: в чём Сергей видит их суперсилу, а ещё — как планирует взаимодействовать с поколением ИИ-студентов.

Смотрите на удобной платформе:

🖱ВКонтакте — 🖱YouTube — 🖱RUTUBE

😃 КРОС. Всегда в тренде.

▪️▪️▪️▪️Пациентоориентированные НКО в эпоху ИИ: что знают о них СМИ, социальные сети и нейросети — КРОС представил третий «Индекс активности организаций, оказывающих поддержку пациентам с тяжелыми заболеваниями»

🔍 Исследование позволяет оценить не только публичность пациентских НКО и благотворительных фондов, но и масштаб их реальной работы с пациентами, государственными структурами и профессиональным сообществом.

В этом году исследование дополнилось отдельным блоком: видимость этих структур популярными нейросетями. КРОС выяснил, что НКО может быть лидером по присутствию в публичном поле, но при этом оставаться недостаточно видимой искусственному интеллекту.

Особенность новой волны исследования прокомментировал Алексей Калёнов, вице-президент КРОС по сектору «Здравоохранение»:

🔺Сегодня пациенты, столкнувшиеся с тем или иным серьёзным заболеванием, стараются найти поддержку и ответы на свои вопросы везде, где это возможно. В том числе, адресуя их и искусственному интеллекту.

В этом году в нашем исследовании мы решили не только оценить то, насколько пациентоориентированные НКО заметны в публичном поле — в СМИ и социальных сетях, на мероприятиях, — но и то, как они выглядят глазами нейросетей🔻

➡️ ТОП-5 пациентских организаций по версии ИИ:
1. Всероссийское общество гемофилии
2. Всероссийское общество орфанных заболеваний
3. Ассоциация онкологических пациентов «Здравствуй!»
4. Центр помощи пациентам «Геном»
5. Межрегиональная общественная организация нефрологических пациентов «НЕФРО-ЛИГА»

➡️ ТОП-5 благотворительных фондов по версии ИИ:
1. Фонд «Дети-бабочки»
2. Фонд «Подсолнух»
3. Фонд «Семьи СМА»
4. Фонд «Даунсайд Ап»
5. Фонд «Право на чудо»

➡️ В традиционном рейтинге активности НКО, по оценке аналитиков КРОС, в сегменте пациентских организаций лидируют:
1. Ассоциация онкологических пациентов «Здравствуй!»
2. Всероссийское общество гемофилии
3. Общероссийская организация инвалидов-больных рассеянным склерозом (ООИБРС)
4. Всероссийское общество онкогематологии «Содействие»
5. Межрегиональная общественная организация нефрологических пациентов «НЕФРО-ЛИГА»

➡️ В сегменте благотворительных фондов:
1. Фонд помощи детям и взрослым с редкими генетическими заболеваниями кожи «Дети-бабочки»
2. Фонд помощи детям и взрослым с нарушениями иммунитета «Подсолнух»
3. «СПИД.ЦЕНТР»

Исследование подготовлено при консультационной поддержке Всероссийского союза пациентов.

🔗Более подробно ознакомиться с результатами исследования можно по ссылке.
✉️Ответим на ваши вопросы: patients@cros.ru

#КРОС_исследования

😃 КРОС. Всегда в тренде.