➡️ Соцсети становятся важнее для бизнеса — но бюджеты растут осторожнее
Три четверти компаний в глобальном исследовании Meltwater ожидают роста роли органических соцсетей, но увеличить бюджеты собирается только 31%. При этом social listening уже используют 52,5% компаний, а главным форматом остается видео.
Среди платформ быстрее всего усиливают позиции TikTok и Reddit. Главный дефицит при этом не рекламный инвентарь, а ресурсы команд: спрос на видеоконтент растёт быстрее возможностей его производить.
➡️ Авторы продолжают распыляться между платформами — Pinterest тоже растет
Уже каждый пятый российский автор использует Pinterest для публикации контента, а почти 43% так или иначе взаимодействуют с площадкой. Но интереснее общая динамика: средний автор сегодня присутствует почти на четырех платформах, 68% ведут три и более каналов, а почти половина за последний год расширила свое присутствие.
При этом Pinterest пока остается недомонетизированным каналом: авторам не хватает понятных механизмов роста, рекламных интеграций и запросов со стороны брендов.
➡️ Малый бизнес высоко оценивает не только performance, но и PR
Среди предпринимателей с маркетинговым бюджетом до 100 тыс. рублей в месяц SEO оказалось самым высоко оцениваемым рекламным инструментом: эффективным его считают 78% тех, кто им пользуется.
Почти столько же — 77% — положительно оценивают рекламу у блогеров, хотя используют её лишь 7% участников исследования. Высокие оценки также получили PR, публикации в медиа, инфлюенсеры, события и мероприятия.
При этом по распространённости картина другая: чаще всего малый бизнес использует органические соцсети — 35%, офлайн-рекламу — 26%, реферальные механики — 22%, SEO и контекст — по 19%.
➡️ Zero-click меняет экономику медиа
Издатели из глобального Top 100 Media в июле потратили около $113 млн на платный поисковый трафик — на 41% больше, чем годом ранее и почти в четыре раза больше, чем три года назад. Причина — снижение органического трафика по мере распространения поиска, в котором пользователь получает ответ прямо на странице выдачи или внутри ИИ-сервиса.
➡️ 5G в России перешел от планов к коммерческому запуску
11 сентября коммерческие сети 5G заработали сразу в 16 российских городах примерно для 10 млн человек. До конца года Минцифры ожидает расширения ещё на 50 городов.
➡️ Цифровым рублём начали пользоваться десятки тысяч человек
За первые десять дней после массового запуска россияне открыли 87 тыс. счетов цифрового рубля и провели более 50 тыс. операций.
Цифровой рубль теперь существует наряду с наличной и безналичной формами денег, а крупные продавцы постепенно подключаются к его приёму.
➡️ Банк России впервые за полтора года поставил снижение ставки на паузу
11 сентября ЦБ сохранил ключевую ставку на уровне 14%. Это первая пауза после полутора лет последовательного смягчения денежно-кредитной политики.
Регулятор объясняет решение усилением ценового давления: годовая инфляция на 7 сентября оценивалась в 6,3%, а проинфляционные риски выросли. Соответственно удешевления кредитования для бизнеса в ближайшее время не ожидается.
➡️ Утечки данных становятся системным риском для репутации бизнеса
За 2025 год и первое полугодие 2026-го исследователи F6 обнаружили 326 публикаций утечек баз российских компаний примерно с 1,175 млрд строк данных.
Это почти вдвое больше числа публичных утечек, которое специалисты зафиксировали за тот же период в изученных ими странах СНГ, Латинской Америки, Ближнего Востока, Африки и АТР вместе взятых. Масштабная утечка данных почти неизбежно превращается ещё и в коммуникационный кризис.
➡️ Мир начинает пересматривать сам принцип работы алгоритмов соцсетей
Австралия предложила обязать платформы давать пользователям выбор: получать персонализированную алгоритмами ленту или видеть только публикации выбранных друзей и авторов.
За невыполнение требований платформам могут грозить штрафы.
😃 КРОС. Всегда в тренде.