➡️Рекламодатели любят селебрити больше, чем аудитория
Согласно опросу, 69% респондентов не доверяют рекламе товаров от знаменитостей, а 47% отмечают, что большое количество рекламных контрактов одной звезды дополнительно снижает доверие.
При этом ещё в мае 57% опрошенных представителей рынка говорили, что уже привлекают знаменитостей, а 64% хотели бы делать это чаще.
Сравнивать результаты напрямую нельзя — исследования проводились на разных выборках, но расхождение показательное: знаменитости по-прежнему привлекают рекламодателей, хотя они уже не гарантируют доверия аудитории сами по себе.
➡️Gen Z пользуется соцсетями, но не слишком им доверяет
Зумеры меньше всего доверяют ИИ-компаниям, инфлюенсерам и социальным платформам: уровень доверия составляет 24%, 31% и 33% соответственно. При этом соцсети остаются главным источником новостей для 62% опрошенных.
Ещё весной другое исследование показывало, что зумеры значительно больше доверяют отзывам покупателей — 72%, исследованиям и мнениям экспертов — по 68%, новостным публикациям — 58%.
➡️Гейминг вырос из ниши — и требует от брендов другого языка
Российскую игровую аудиторию оценивают в 106–110 млн человек. При этом геймеры особенно чувствительны к поверхностной стилизации, попыткам искусственно говорить «на своем языке» и рекламе, которая мешает контенту.
За последние два года стоимость привлечения пользователей игровых проектов выросла в среднем на 25–40%, а сами игроки хуже реагируют на классическую рекламу.
➡️Интернет-реклама растёт, а ретейлеры превращаются в магазины, медиаплощадки и финансовые экосистемы одновременно
В первом полугодии 2026 года объём традиционных сегментов интернет-рекламы и продвижения вырос на 11%, до 301 млрд рублей.
Год назад динамика была почти такой же: 267 млрд рублей и +10% за первое полугодие 2025-го. При этом гораздо быстрее развивается ретейл медиа: в 2025 году рекламодатели вложили в них на 69% больше, чем годом ранее. До половины прибыли крупных ретейлеров в перспективе может формироваться вне классической торговли — за счёт рекламы, финтеха, данных, подписок и логистики.
Каждый третий рекламный рубль приходится на ретейл медиа, а 77% бюджетов этого сегмента делят Ozon и Wildberries.
➡️Цифровая коммерция всё заметнее смещается в регионы
Доля Москвы и Подмосковья в обороте маркетплейсов за последний год сократилась, тогда как региональный рынок продолжает расти быстрее столичного.
В августе АКИТ фиксировала, что оборот российской интернет-торговли за полугодие вырос на 18,7%, до 7,2 трлн рублей, причём в 45 регионах доля онлайн-продаж уже превышала среднероссийскую.
➡️Россияне продолжают тратить на впечатления — но выбирать их стали внимательнее
В первом полугодии рынок офлайн-развлечений вырос на 19%, до 165 млрд рублей, тогда как количество проданных билетов увеличилось только на 6%. Аналитики отмечают снижение числа спонтанных покупок и рост интереса к необычным форматам.
При этом продажи билетов на летние фестивали выросли на 11,1%. А по итогам 2025 года весь рынок офлайн-развлечений прибавил 28%, до 306 млрд рублей, хотя основным драйвером тогда было повышение стоимости билетов.
➡️Национальная Медиа Группа формализовала контроль над «Комсомольской правдой»
МИЦ «Известия», входящий в НМГ, приобрёл контрольную долю издательского дома «Комсомольская правда». По данным «Коммерсанта», участники медиарынка считают, что де-факто «Комсомольская правда» находилась в контуре НМГ ещё с 2016 года, а нынешняя сделка переводит издание из аффилированного статуса в прямое владение.
Эксперты также связывают её с более широкой централизацией активов НМГ: в 2024 году группа создала отдельный кластер документального кино, а в 2025-м объединила эфирные телеканалы в единый бизнес-кластер, поэтому сделку логичнее рассматривать как очередной этап упорядочивания уже сложившегося контура.
😃 КРОС. Всегда в тренде.