Креативный Анатолий

Вновь читаю отчеты и набираюсь мудрости для вас или где заканчиваются клики и начинается боль

🧠 Раньше было просто: сделал баннер, покликали, забыли.
Сейчас? Угадай, какой из 17 вариантов одного и того же хука сработает.
Пока ты спишь, TikTok генерит тебе новые ролики с фальшивой искренностью и настоящей усталостью.

🎯 2025: Креатив - последнее, что ещё не съел AI.
- Таргетинг умер, приватность всё сожрала.
- Оптимизация на автопилоте, руками не трогать.
- Креатив - это всё, что у тебя осталось.
- Если ты не выделяешься - ты мимо. И неважно, как классно ты всё посчитал.

📈 Что работает?
UGC - как бы снято на телефон, как бы от души.
📈 +152% к конверсиям в неигровых приложениях.
🙃 А по сути: заплати, чтобы кто-то "поиграл в эмоции", а потом смотри, как CTR умирает через неделю.
Однако за эту неделю можно отлично привлечь игроков. Лично я большой фанат юджиков и сильно активно предлагаю их клиентам, так как сейчас они работают как никогда хорошо.

Playables - мини-игры в рекламе.
⏱️ Дают +50% вовлечённости.
🧠 А ты всё ещё тестируешь цвета кнопки.
Еще одно направление от которого тепло на душе и богато в цифрах.

TikTok-first: вертикально, шевелится, орёт, кривляется.
Всё по шаблону. Всё по тренду. Иначе - идешь в сраку.
Даже McDonald’s запихал NCAA-чемпиона в Uber с playable-рекламой. А ты?

📉 Как выгорает креатив?
- Всё работает до тех пор, пока не устали смотреть. Прикинь)
- Симптомы: CPA растёт, spend падает, ROAS - в коме.
- И всё. Ты в ловушке. Ты больше не угадываешь. Ты молишься на таблицы и богу удачи. Иначе "ой, мы тут оптимизируем отдел..."

📊 "Return on Creative" - новый KPI
- ROAS - слишком общий.
- CPA - слишком поздно.
- А вот RoC - он про надежду.
Надежду, что можно всё ещё вскрыть инсайт, а не просто скопировать чужой трек с TikTok.

🤖 AI? Быстро, дешево, пусто
- Пользователи вроде как не против, когда ролик сделал AI.
- Но ты знаешь: они не в восторге. Просто тебе хер кто скажет.
Вообще AI креативы это здорово и красиво, вот только работает не у всех. Но нужно пробовать тестить и смотреть. Опять же иногда это быстрее и дешевле. Мы уже давно работаем с AI в креативах, там по разному. Да как и везде)

📌 Итого
- 5-7 креативов в неделю минимум, иначе ты не игрок.
- Тестировать всё: мотивации, персонажи, длительность, даже цвета подложки.
- Гео не равно гео: то, что заходит в Штатах, в Корее минус 7% IPM.
- Кастомные App Store страницы теперь мастхев. Потому что клик - это только начало.
- Fatigue не про креатив, а про то, как ты его забыл обновить, потому что KPI “ещё не кричат”.

#Маркетинг #КреативныйАнатолий #UGC #ROAS #gamedev #ads #marketing #gamedevmarketing

Делюсь с вами презентациями спикеров, которые были на нашем митапе в Минске.

Спикеры:
👩Ирина Бородина - Из хаоса в стратегию: когда данные работают как единый организм
👨🏼‍🦱Андрей Ивкин - UX законы в переговорах

Узнал свой день?)

А как на работе сложно, ты б только знал

Лайфхак, если не хотите работать с зумерами

Спорим у тебя также было? И не раз

Главное, начальнику не показывай

Видимо у HR травма после этой рекламы...

Найдена королева рекрутеров))

Фильм ужасов прям

Мы или не мы?

Давно не было вакансий. Исправляю!
Тыц

А ты и дальше насилуй нейронки, дизайнеров и аутсорс… пока пацаны просто лупят статику)

Пока ты скроллишь тикток в очереди за кофе, я продолжаю читать отчеты и выдавать саммари.
Так вот, индустрия мобильных игр переживает тихую революцию. Гиперказуал не умер - он мутировал. Пока ты всем рассказывал, что ГК умер - ГК окреп, изменился и заработал денег. Итак:

📉 Забудь 2020 - хайп схлынул.
Да, 7+ миллиардов загрузок в год уже не повторить. Но и вычеркивать жанр рано - в первой половине 2025 года гиперказуалки всё ещё собрали 2.4 млрд загрузок и $345 млн на IAP. Ты бы мог подумать, что игроки начнут платить?

📈 Деньги теперь не только в рекламе.
Забудь времена, когда весь доход - это баннер на полэкрана. AZUR GAMES, Voodoo, Rollic и Supercent врубили новый режим: IAP теперь не стыдно. Даже Voodoo - мастера “убий 5 минут” теперь делают игры, которые живут месяцами.

🧪 Мета, прогрессия, триггеры.
Цикл: придумал - протестил - запустил - убил - начал заново. Всё так же, только теперь добавляют прокачку, бонусы, иногда даже сюжет. Психология, эффекты Зейгарник, “Color Vacuum”, боже упаси - батл-пассы в “пазликах”.

🧠 Игра как тизер к рекламе, а не наоборот.
300 креативов в неделю? Легко. CTR решает судьбу идеи, даже если самой игры ещё нет. Да, рекламная воронка важнее геймплея. Кто не вывозит - того забывают на обочине Play Market’а. Так что думать, что твоя игра будет настолько крутой, что сама завирусится - глупо.

💡 Гибриды - новый стандарт.
“Mob Control” от Voodoo - это не просто клон clash’ей. Это лаборатория по удержанию и монетизации. “Color Block Jam” - продуман до атомов. А “Pizza Ready”? Это уже не просто пицца, это бизнес-модель с женской аудиторией 63%, и $345k IAP в месяц.

🎭 Итог: гиперказуал гибридказуал вырос.
Но, как подросток после тяжёлой осени, стал циничнее. Быстрее. Сложнее. Игра теперь не для души - а ради клика. Ради 15 секунд внимания. Мир ускорился.

Иногда я думаю, что Flappy Bird просто не пережил бы A/B тестов 2025 года…

Продолжаю читать отчеты за тебя и экономить тебе время.
На этот раз отчет от Gamesforum - Midcore Mobile Gaming Report

🎮 Мидкор жив! И не просто жив - он подкачался, вышел на арену и начал лупить по полной.
Q1 2025 стал для жанра настоящим ренессансом.

📥 Топ по загрузкам:
1. Roblox - 56 млн скачиваний. Индонезия - новый гейминг-эпицентр.
2. Free Fire и PUBG MOBILE - батл-рояли не стареют, как Вин Дизель. Зарабатывают плюс-минус также.
3. EA Sports FC Mobile ворвался в топ, потому что даже на мобилке - футбол это святое.
4. Неожиданный герой: Spider Fighter 3 – 9 позиций вверх!

💰 Топ по деньгам (IAP):
1. Honor of Kings - 500+ млн $ (99% из Китая).
2. Last War: Survival - зомби, шутер, стратегия. Донат - формула успеха.
3. Whiteout Survival - замерзло все, кроме баблища: 418 млн $.

📈 Общие тренды:
* После падения в 2021–2023, 2024 и 2025 - возрождение жанра. Рост и по скачиваниям, и по выручке.
* Прогноз на 2025: 4,3 млрд скачиваний и $26,6 млрд выручки.

🧠 Фишки успешных мидкор-игр 2025:
* Сессии по 4-5 минут, но с глубиной. Это вам не три в ряд.
* Меньше ожидания - Supercell убрали таймеры в Clash of Clans. Играй, пока батарея не сядет.
* Гибридные монетизации: IAP + награды за просмотр рекламы. Даже в стратегии - работает.
* Социальные механики - гильдии, рейтинги, пвп - комьюнити решает.

Кароч, если твоя мидкор игра не даёт игроку выбора между “ещё один матч” и “пойти спать” - ты делаешь что-то не так. Дальше, видимо, мидкор продолжит мутировать: больше live-ивентов, больше кастомизации, больше залипа. Узнаем...

Накалу страстей и количеству сюжетных поворотов позавидует любое «мыло». Эти парни, конечно, мои герои.

Как считать LTV - простой подход для маркетолога в геймдеве
Дадим базы в этом клубе

💰 Что такое LTV и зачем он тебе нужен?

LTV (Lifetime Value) - это то, сколько приносит один игрок за всё время в игре. Это твой главный ориентир:

👉 Если CPI > LTV, ты теряешь деньги.
👉 Если LTV > CPI, игра может масштабироваться.

🧮 Простой способ прикинуть LTV:

LTV = ARPDAU × Σ Retention (D1, D7, D30)

Пример:
* ARPDAU = $0.04
* Retention: D1 = 25%, D7 = 15%, D30 = 7%

Прогнозируемый LTV = 0.04 × (0.25 + 0.15 + 0.07) = $0.0188

⚠️ Это грубая оценка, но она помогает:
* Отсечь нерабочие креативы
* Быстро отбраковать провальные гипотезы

📌 Для точных моделей - нужны когортные расчёты, но на старте этого достаточно.

Бюджет, половина банки пива