Вновь читаю отчеты и набираюсь мудрости для вас или где заканчиваются клики и начинается боль

🧠 Раньше было просто: сделал баннер, покликали, забыли.
Сейчас? Угадай, какой из 17 вариантов одного и того же хука сработает.
Пока ты спишь, TikTok генерит тебе новые ролики с фальшивой искренностью и настоящей усталостью.

🎯 2025: Креатив - последнее, что ещё не съел AI.
- Таргетинг умер, приватность всё сожрала.
- Оптимизация на автопилоте, руками не трогать.
- Креатив - это всё, что у тебя осталось.
- Если ты не выделяешься - ты мимо. И неважно, как классно ты всё посчитал.

📈 Что работает?
UGC - как бы снято на телефон, как бы от души.
📈 +152% к конверсиям в неигровых приложениях.
🙃 А по сути: заплати, чтобы кто-то "поиграл в эмоции", а потом смотри, как CTR умирает через неделю.
Однако за эту неделю можно отлично привлечь игроков. Лично я большой фанат юджиков и сильно активно предлагаю их клиентам, так как сейчас они работают как никогда хорошо.

Playables - мини-игры в рекламе.
⏱️ Дают +50% вовлечённости.
🧠 А ты всё ещё тестируешь цвета кнопки.
Еще одно направление от которого тепло на душе и богато в цифрах.

TikTok-first: вертикально, шевелится, орёт, кривляется.
Всё по шаблону. Всё по тренду. Иначе - идешь в сраку.
Даже McDonald’s запихал NCAA-чемпиона в Uber с playable-рекламой. А ты?

📉 Как выгорает креатив?
- Всё работает до тех пор, пока не устали смотреть. Прикинь)
- Симптомы: CPA растёт, spend падает, ROAS - в коме.
- И всё. Ты в ловушке. Ты больше не угадываешь. Ты молишься на таблицы и богу удачи. Иначе "ой, мы тут оптимизируем отдел..."

📊 "Return on Creative" - новый KPI
- ROAS - слишком общий.
- CPA - слишком поздно.
- А вот RoC - он про надежду.
Надежду, что можно всё ещё вскрыть инсайт, а не просто скопировать чужой трек с TikTok.

🤖 AI? Быстро, дешево, пусто
- Пользователи вроде как не против, когда ролик сделал AI.
- Но ты знаешь: они не в восторге. Просто тебе хер кто скажет.
Вообще AI креативы это здорово и красиво, вот только работает не у всех. Но нужно пробовать тестить и смотреть. Опять же иногда это быстрее и дешевле. Мы уже давно работаем с AI в креативах, там по разному. Да как и везде)

📌 Итого
- 5-7 креативов в неделю минимум, иначе ты не игрок.
- Тестировать всё: мотивации, персонажи, длительность, даже цвета подложки.
- Гео не равно гео: то, что заходит в Штатах, в Корее минус 7% IPM.
- Кастомные App Store страницы теперь мастхев. Потому что клик - это только начало.
- Fatigue не про креатив, а про то, как ты его забыл обновить, потому что KPI “ещё не кричат”.

#Маркетинг #КреативныйАнатолий #UGC #ROAS #gamedev #ads #marketing #gamedevmarketing