Как считать LTV - простой подход для маркетолога в геймдеве
Дадим базы в этом клубе

💰 Что такое LTV и зачем он тебе нужен?

LTV (Lifetime Value) - это то, сколько приносит один игрок за всё время в игре. Это твой главный ориентир:

👉 Если CPI > LTV, ты теряешь деньги.
👉 Если LTV > CPI, игра может масштабироваться.

🧮 Простой способ прикинуть LTV:

LTV = ARPDAU × Σ Retention (D1, D7, D30)

Пример:
* ARPDAU = $0.04
* Retention: D1 = 25%, D7 = 15%, D30 = 7%

Прогнозируемый LTV = 0.04 × (0.25 + 0.15 + 0.07) = $0.0188

⚠️ Это грубая оценка, но она помогает:
* Отсечь нерабочие креативы
* Быстро отбраковать провальные гипотезы

📌 Для точных моделей - нужны когортные расчёты, но на старте этого достаточно.