пирожок с креативом

Новогодние подарки

В рекламе реально каждый год дарят много корпоративных подарков на Новый год, не знаю, как в других сферах.

Подарки эти можно разделить по разным признакам – полезные, не полезные, закупленные в аду за день и те, к которым готовятся за месяц, ну и так далее. На собственном опыте расскажу, что там и как бывает.

Самые бессмысленные подарки – это ненужное говно, которое начали готовить за месяц или два до НГ. Брендированные новогодние игрушки, бренд-книги, какой-то необычный мерч и так далее. Абсолютно не понимаю, как такое придумывают и зачем тратят столько сил. Реально же дарят говно, которым никто не пользуется. Да-да, ваша брендированная одежда тоже нахуй никому не упёрлась.

Ещё есть еда. Подарочные корзины с каким нибудь вареньем, смесями для глинтвейна и так далее. Средний вариант, потому что там обычно лежит далеко не всем нужная херня. Тоже можно передаривать – это плюс.

Бывают «креативные» подарки, вот это вообще ад примерно всегда. Что-то сделанное своими руками, духи с запахом бренда и всё такое прочее отправляется в помойку нераспакованным.

Вещи. Колонки, пауэрбэнки, кружки – вроде и нужно, но лучше не начинайте. Такие вещи у людей уже есть, а если нет – значит им и не надо.

Самые полезные подарки – бухло, сертификаты на покупку чего-нибудь и промокоды. Вот это реально годная тема, особенно бухло. Обычно денег на такое не жалеют и дарят нормальные бутылки. Беспроигрышный вариант примерно всегда. И можно передаривать!

В номинации «самый странная херня в мире» побеждают благотворительные подарки. Представьте – вам приносят письмо или что-то типа того, а там написано «Дорогой друг, мы потратили бабки с твоего подарка на благотворительность, удачи в новом году». И ты такой думаешь «И что мне делать с этой информацией?». Не надо так.

Дарите правильные подарки – даже за неделю можно успеть что-то сделать для своих клиентов или подрядчиков.

Удачи!

KION и Ozon снимут сериал о жизни курьеров

Истории скучнее придумать просто невозможно – приключения курьеров Озона. Ну что там будет? Курьер спас человека на заказе? Курьер помог предотвратить кражу? Курьер встретил свою любовь на смене? Ультра бред, ещё и небось новеллы будут какие-нибудь вэб-сериальные.

Зачем это Озону? Кион их яркие брендированные курточки явно пихать нигде не будет, и в сериале нигде не появится. А позже вот этой пресс-атаки и посевов бренд упоминаться нигде не будет.

Зачем это Киону? Ну тут понятно – актуальная тема, тыры-пыры, хуё-моё, часть жизни городских жителей.

Зачем им всем снимать это с Пимановым – большой вопрос. Продюсер лент «9 Кремль-9. Коменданты», «Крым» и «Главный Храм Вооруженных сил» явно курьеров видел только из своей дорогой машины с водителем. У него явно ни одного доставочного приложения на телефон не установлено. Он явно что-то современное и актуальное уже никогда не снимет.

Я думаю дело было так – генпродюсер Киона, Пиманов и топ Озона пили водку в бане и придумали сделать такой коллаб. Топ Озона сказал «а можно мы в пресс-релиз влезем типа фактуру вам подкинем», все согласились и выпили ещё по одной.

А вообще, скорее всего, ничего не выйдет, это заранее идиотская затея, что понимают все.

Что будет дальше

Навеяно интервью Фирайнера у Ани.

Реально, реклама погрязла в однотипных песенных утренниках с селебами. Я уже тут и тут упоминал, как задолбал Маликов и Галкин, это уже просто невозможно. Когда всё это кончится и что будет дальше?

Я уверен, что уже в следующем году самые смелые бренды индустрии начнут экспериментировать и отваливать жирный кусок бюджета не на селебов и права, а рекламным агентствам. Всё потому, что абсолютно всё циклично и следующим шагом будет ёбкий копирайт, как в старые добрые.

«А ты налей и отойди», «Скока вешать в граммах», «Я не халявщик, я партнёр» и прочие — это первые мемы в истории России со времён ещё древних Вовочек и Васильиванычей. Вся страна повторяла эти фразы и ждала рекламу, чтобы увидеть ёбкий анекдот по телеку в шестой раз. Всё повторится и на нашем веку, только ещё глобальнее.

У нас уже есть мемы, твиттер, грамотные посевы и так далее — сейчас любая фраза может уйти в народ за считанные часы. Были уже примеры в современной истории рекламы — и Чевапчичи, и Гиги за шаги, но это всё-таки был временный прикол, а не креативная рамка, работающая годами.

И Фирайнер полностью прав — качество креатива зависит от времени. Сейчас всем нужно быстро клепать ролики по запросам BHT, времени на подумать нет. По телеку может идти что угодно, главное погромче и с бренд-джинглом на пэкшоте. Так вот эту ситуацию начнут менять умные ребята типа Альфы — вкладываться в разработку, давать время, искать лучших копирайтеров на русском и ебашить новые народные анекдоты. Без селебов и свистулек, а жестко, как в девяностых. Сеять умнее (чевапчичи ужасно сеяли), держать марку хотя бы год, выделяться среди свистоплясок. Создавать новый стандарт в масс-маркет рекламе.

Ух, заживём в следующем году, я вам отвечаю.

Второй раунд ютуб интеграций

В новом выпуске шоу «Кажется нащупал» от КликКлак увидел очередную интеграцию Яндекс Плюса. Там как всегда – от тебе музыка, вот тебе кино, вот тебе баллы. Хуё-моё. Как же надоело!

Бренды должны начать делать вторые флайты своих скучшейших интеграций у одних и тех же блогеров. Кто не знает, что дебетовая карта Тинькофф приносит много кэшбека? Кто не знает, что Яндекс Плюс даёт копить баллы и дарит кучу контента? Кто не знает, что эпического чемпиона надо качать в Рэйд Шадоу Ледженс? Да все, сука, знают!

Как минимум Яндекс подписывает всех топовых блогеров на годовые контракты. Ну что, нельзя придумать всем им флайты, чтобы не повторять одно и то же весь год? В этот месяц говоришь про то, как копишь баллы, в следующий – на что тратишь. Сторитейлинг, нахуй!

То же самое с картой Тинькофф. Активные юзеры ютуба уже выучили все её условия лучше консультантов в колл-центре, а ведь есть блогеры, которые реально три одинаковые интеграции в месяц могут выдать. Недавно были периоды, в которые карту можно было оформить полностью бесплатно, хоть какая-то инновация.

Нет сил терпеть одно и то же из года в год. Это просто невозможное зомбирование. У всех, кто хотел, есть эта сраная подписка, карта или игра. Давайте что-нибудь ещё уже говорите, все уже или проматывают ваши интеграции, или просто пропускают мимо ушей. Это не креативный подход от брендов, это говно какое-то.

P.S. Придумать креативную кампанию «Ваша вселенная в Яндекс.Плюсе» – это точно не решение проблемы замыливания. Заебавшая инфа «копите баллы, слушайте музыку, смотрите фильмы» остаётся.

Опять тупые кейсы

Увидел в ленте кейс карты «Халва» с Бузовой и просто охуел, что так ещё делают.

Какие-то совершенные ноунэймы сняли совершенно обычные ролики с совершенно обычным подходом, не забыв написать в кейсе об «инновационном подходе» и «преимуществах клиповой стилистики».

И три преимущества за 20 секунд они показали, и лёгкий формат сохранили, и визуальные тренды 2022 сохранили, и голографическую циклораму с вмонтированными в неё LED-экранами использовали, какие молодцы! Они даже тендер среди композиторов провели, и про дым-машину не забыли, чтобы создать ощущение, что «декорация парит в небесах».

Вы себя слышите вообще? У вас получился супер-стандартный ролик с заебавшей Бузовой и треком, который забывается через секунду. С таким же успехом его можно было снять на хромаке – никакая технология Unreal тут не используется даже на 10%. Формат исчерпал себя несколько лет назад на вот этом ролике Райфайзена. Вот он – инновационный и пиздатый для своих лет. И ноунэйм-девушка там смотрится выигрышнее в сто раз, чем Бузова.

Пожалуйста, хватит обманывать себя и делать такие кейсы. Выпустить какое-то говно на Составе – это ещё не значит сказать клиенту «смотрите, пиар эффект!». А для рынка вы все просто смешны – даже не самый шарящий человек покрутит у виска и скажет «они же пытаются сделать из говна конфетку просто словами».

И дело не в работе. Она не плохая, она обычная. И Бузова обычная, и ролик, и трек – всё обычное. Зарабатываете на таком деньги – бог в помощь, раз клиент платит. Но выставлять супер-обычное говно как каннский кейс – это стыдно.

B4 Creative House, лучше сделайте очередную заметную работу типа АлиЭкспресса с Галкиным – он скажет за вас больше, чем такие вот говнокейсы.

Вечерний Ургант уже устал

Вечерний Ургант появляется в рекомендациях все реже и реже, последний нормальный инфоповод был в прошлом году, просмотры падают и никто уже не говорит тебе к кулера «А чё, Урганта видел последнего?». Всё потому что Иван устал.

Ургант — продюсер шоу, рулит авторской командой, большими гостями, шутками и вообще всем-всем. Отсутствие искры, деградация формата и неимение всенародных инфоповодов — полностью его заслуга.

Реально, вы что-нибудь слышали об Урганте с того новогоднего итальянского выпуска? Может быть о новой рубрике? Может о смешном конкурсе со звездой, который все друг другу пересылали ещё несколько дней? Может спецвыпуск какой-то вышел неформатный? Может мем какой-то образовался у шоу, за которым интересно следить? Нет, ничего этого нет.

Шоу превратилось в чисто рекламную площадку — туда все идут, когда нужно прорекламировать концерт, выход фильма или что-нибудь ещё. Да, так было до этого, но также до этого были крутейшие проделки Гудкова, культовые конкурсы (посмотрите Мацуева у Урганта, это же шикарно) и много что ещё. А сейчас это заржавевший формат, который морально устарел.

Десятый сезон шоу вывозить сложно, но реальные профессионалы (см. «США», — прим. ред.) справляются. Шоу явно нужна перезагрузка, обновление авторской группы или даже смена продюсера. Больно смотреть, как Иван проводит очередной смолток, думая о чём угодно, но не о том, чтобы удивить зрителя.

Не забудь подписаться на Trap Crunch.

Опять про ковид

Как же мне жалко музыкантов последние пару лет. Есть у меня несколько локальных исполнителей в ленте фэйсбука — столько переносов они пережили, просто ужас. И я же знаю, что у них нет богатых родителей, которые содержат их творчество, и что их бюджет в 30 тыщ рублей на еду и кое-как заработанную квартиру в Москве для них вполне реален.

С другой стороны — мне их совсем не жалко. Уже два года они сидят в жопе, пишут музыку в обычном режиме и ноют о том, что концертов нет. Камон, бро? Мог бы, там, подкаст свой сделать, сайд-проект запустить (авось в тиктоке стрельнёт и ты будешь в топе), сериал сними на ютуб, связей то много! Нет, они всё ещё ноют и ждут свои концерты, на которые все равно страшно ходить.

То же самое с ресторанами — ходишь по центру, смотришь, а многие знакомые заведения уже закрылись. У меня из любимых закрылась только Лисица, но это исключительно из-за формата. Все вкусные, сытные, приятные и предприимчивые ещё работают — их и коммьюнити поддерживает, и хозяева с мозгами не бездействуют. А те, кто отрывался тупо для заработка (ха-ха) оказались в лютой жопе и ушел на покой.

Бренды, которые не смогли перекинуть силы из оффлайна в онлайн, также в жопе. Есть до сих пор те, кто не может не проводить мероприятия и спонсировать оффлайн-эвенты — что с вами не так? Заведите себе нормальный тикток или ютуб на эти деньги и разрывайте, вас реально ждут. Когда тебя зовут на закрытую вечеринку бренда в которую уж волну ковида ковида — это просто сюр.

Хочется вспомнить притчу про лягушку, которая взбила масло, но это избито. Понятно, что кризисы всегда дают дорогу чему-то новому, но вот когда многие этим не пользуются уже второй год — становится страшно.

Подумайте над этим на новогодних каникулах, а пока тушите пожары на работе. Я тоже пошел.

Как сделать всё дороже в сто раз за две копейки

Гулял я тут на днях, и увидел вот это здание в районе Авиапарка. Тут куча спортивных объектов ЦСКА а это сравнительно новое здание.

Ну не пиздец ли эта надпись?

Клуб армейский, денег жопой жуй, сами здания дешёвые, но не ультра-страшные – денег на красивый шрифт для вывески не хватило? Вечером (а сейчас уже вечер – это весь день) эта светящаяся вывеска кричит о себе прохожим, и кричит она от разочарования и боли за саму себя.

Я даже не говорю о создании ЦСКА своего шрифта или использования надписи с логотипа. Ну вы как минимум выберите красивый шрифт, ну хотя бы бесплатный красивый шрифт. Зачем делать лицом всего вашего комплекса какое-то говно?

И шрифт – всегда секрет удорожания всего. Презентация, баннер, документ – если потратить пять минут времени, то можно визуально сделать дороже абсолютно всё только благодаря шрифту.

Такой вот секрет, которым никто не пользуется как следует.

Бренды и NFT

Я уже насмотрелся на появление, становление и умирание явлений с платформами – ютуб, перископ, телеграм, инстаграм, крипта, тикток. И вот, сейчас переживает своё становление NFT.

Как известно (я забыл, как этот график называется), всё переживает своё начало, пик, падение и дальнейшее становление. И вот пик NFT уже случился (когда оно появлялось в СМИ каждый день), сейчас идёт становление.

И как же мне радостно, что российские бренды во всю эту движуху просто не принимают. Вокруг NFT образовалась настоящая крепкая арт-тусовка, без которой нормально свои работы не продать. Без их «разрешения» ничего по-настоящему громкого не случится. И это кайф!

Да, есть кейс Авиасейлз (кажется, они были первыми из России), есть Эрмитаж (который не совсем бренд, а просто хорошо вписался), есть какая-нибудь Yota и их коллекция с Брикспейсером (который невероятно опопсился и свободно делает для брендов любую хуйню – скоро увидите), но всё это не сравнится с тем, как много было разнообразных NFT-проектов от брендов на Западе.

И «податься в NFT» сейчас это не сделать первую кампанию в Телеграме, это не закупить ролик в Тиктоке, это не сделать интеграцию на Ютубе, это не прислать блогеру свой говнотовар для Сториз в Инстаграме – это гораздо сложнее. Нужно придумать хорошую идею, нужно найти аукцион, нужно подобрать и уговорить годных худоржников, ну и так далее. Абы кто с NFT свяжется очень редко.

Думаю, это клёвый показатель того, как само явление регулирует появление брендомусора сама в себе. Следующим платформам и явлениям, если они изначально не настроены на монетизацию от брендов, нужно брать пример с NFT-движухи.

Офис мечты

Многие сейчас едут в свои офисы, продирая глаза в метро или такси. Для каждого «офис мечты», вроде как, свой, но есть эталонные ребята.

У кого-то в офисе есть станция с безлимитными свежевыжатыми соками. У кого-то в офисе куча мест на одного, где можно спрятаться от всех. Кому-то в офисе выдают карточки с деньгами, которые можно тратить в ресторанах в округе. У кого-то есть спальные места прямо в офисе. У кого-то пэтфрендли, у кого-то вообще несколько котов живут. Где-то много инстаграмбл-неоновых вывесок, где-то всё в живых растениях. У кого-то есть свой внутренний интернет, а у кого-то – своя собственная система, из которой за весь день можно не вылезать. У кого-то в офисе есть прекрасная столовка с копеечными ценами. Кто-то вовсе сделал коворкинги в Сочи и без проблем позволяет работать там на удалёнке.

А у кого-то на кухне вечно воняет едой и нет ответственного за офис. Где-то абсолютно все дела ведут в гугл-таблицах или в нескольких разных программах одновременно. Где-то дела вообще не ведут и структура компании в целом не ясна. У кого-то офис – это склад со всяким говном, которое непонятно когда уберётся. Какие-то офисы переезжают раз в год и чаще, от чего у сотрудников едет крыша. Где-то чтобы выбить новую кофемашину (или хотя бы почистить старую) нужно пройти десять кругов ада. Кто-то вообще сидит там, где в радиусе километра нет ни одной кафешки.

А что самое позитивное и негативное в офисах лично для вас? Что вам бескомпромиссно нравится, а что супер-сильно раздражает? Что важно, а от чего нужно избавляться?

Самое удивительное в офисе лично для меня – это свежевыжатые соки. Очень сильно меняет мироощущение почему-то, хочется приходить почаще и уходить попозже. А негативное – это ёбаные кухни, в которых вечно воняет и ничего, кроме микроволновки и ублюдочного кулера, нет.

Сколько стоит

Кореш из мира продакшена, недавно переехавший в Москву, рассуждал про стоимость монтажа — говорит, не может поверить, что трехминутный говноролик с обычным монтажом может стоить сотку. За что там сотку отдали? Как эту сотку назначили за эту работу? Вообще нихуя не понятно.

Сейчас удивляться, что картинка для смм от известного агентства может чтоить 500 тыщ, уже не приходится. Чего говорить про монтаж за 100, 200, 300 и более косарей. Про стоимость идей вообще нихуя не понятно.

Меня до сих пор не постигло ценообразование за стоимость идей. Я вот всегда делаю слайды такими, чтобы любой аккаунт, заказывающий презу, мог с ней пойти и сам защитить всё перед клиентом. Прошу столько, сколько клиент может дать (по моим ощущениям). А есть люди, пишущие идеи в гуглдоке — и буквально могут попросить 200 косарей за 2000 слов. И, сука, получить их! Откуда это берётся вообще?

Я знаю, что есть понятия «часа», но кажется, что это больше работает в производстве. Потому что я за 10 часов могу сделать презу в 100 слайдов, на которую какое-нибудь именитое агентство тратит недели две целой команды (в смете для клиента). Сколько стоит мой час — вообще не ебу. Если так сравнивать, то очень много.

И вот как-то повелось, что одни люди одного уровня могут ездить на последней БМВ, а другие сводить концы с концами. Потому что один нашел своего глупого папочку, отстёгивающего на хуйню сотни косарей в год, а другой - нет.

А от чего зависит ваша цена? Как вы её придумали? Сколько стоит ваш час? Как клиенту назначаете цену? Фрилов много делаете, помимо основной работы?

Напишите в комментариях!

Ноушен, Слэк и прочая хуйня

Сколько существуют агентства, стартапы и корпорации, столько существуют и люди, которые хотят внедрить свои «инновации» в команду. Очень часто этим страдают топы, которые хотят структурировать и оптимизировать всё, что есть.

По моему опыту, каждый раз это скатывается в хуйню. Недовольных всегда больше – они не понимают, почему нужно писать в ёбаный Слэк, а не в старую добрую Телегу.

Каждый раз, когда вижу чужие Ноушены, хочется плакать – это во всём этом нужно разобраться, вникнуть, хуё-моё. А ведь часто тебя ставят перед фактом и говорят «разбирайся». Ну нахуя? Нахуя, если ты не инструктируешь сотрудников и коллег и навязываешь им свою правду?

А против «своей правды» не имею ничего против. Если конкретно тебе удобно в Ноушене – огонь. Если нравятся всякие расширения на Слэк – вообще супер. Но когда ты начинаешь это навязывать другим людям – не представляю, нахуя это происходит.

Нужно просто зарубить себе на носу – нужно всегда упрощать. Есть Гугл-таблицы, которыми многие пользуются ещё со школы. Есть Телеграм. Есть Зум. Есть даже ёбаный Дропмифайлз для некоторых ку-ку. И вот этим всем реально проще пользоваться в режиме «у меня дохуя задач отъебитесь», чем новомодными программами.

Те, кто всё равно напишут в комментах «привет ты чё охуел гнать на ноушен», поймите – если вам это удобно, могу только порадоваться. Вы гений тайм-менеджмента, структурирования задач и всё такое прочее. Но к обычным Васянам это отношение точно не имеет.

Журналисты – это крайне часто дно

У Редакции вышел ролик про рекламу. И это, как и почти любой рассказ про рекламу от непрофессионалов, не имеет никакого отношения к рекламе.

За час ребята рассказали про айтрекинг, про таргетинг, про какой-то чудо-экран в Лондоне, про создание рекламного рынка в 90-х, про бюджеты, про алгоритмы соцсетей, про дипфейки, мунипуляции и интеграции у блогеров. Любой джун понимает, что часовой рассказ про всё это в контексте «реклама» – лютый месс от людей, которые мыслят каким-то кликбэйтом для долбоёбов. Сейчас «соцсети за нас следят», через три минуты «как ролики-то креативные придумывать», через две минуты «а ещё вот реклама в девяностых была, Тимур Бекмамбетов, выходи». Просто лютый бред.

Эти мудаки умудрились, помимо двух интеграций, засунуть нативку Мегафона с их уёбищным кейсом с Брюсом Уиллисом от агентства Инстинкт (у которых эта кампания создавалась через жопу из-за клиента) и студии Дипкейк, которая в принципе в кейсе сработала хуёво, особенно по мировым меркам дипфейков.

И вот так вот у Редакции (и многих журналистов) постоянно. Вспомнить их видео про киберспорт, где Пивоваров был просто лютым неинтересным дедом, или заказной ролик про такси от Яндекса. Мало того, что люди некрасиво продаются, так ещё и рассказывают какую-то хуйню, заливая в уши факты с первой страницы гугла. Ролик про Игру в кальмара вообще тупо кликбэйт для просмотров. Прийти в кафе к анимэшникам, спросить «а почему вам нравится сериал» и услышать ответ «потому что он интересный» – это не журналистика, это какая-то хуйня.

В сферах, в которых я не разбираюсь, скорее всего, тоже творится хаос. Что-то про Норильск было, да и регулярно что-то всплывает по мелочи. Если шарите за что-нибудь с канала – расскажите, как вам освещение темы.

Блогерам нужны спонсоры

Когда-то давно я писал, почему букмекеры это хорошо. Если вкратце – они, среди прочего, дают лёгкий заработок блогерам, которые вваливают деньги в контент. Ну и, соответственно, не только букмекеры сюда подходят – блогерам нужны любые спонсоры, иначе контент будет выглядеть как говно.

Подтверждение этого – шоу «Крысиные бега» от Кликклака. На него ребята решили не привлекать спонсора, а отснять сезон шоу на свои. Что получилось?

Получилось по дружбе пригласить знакомых на один съёмочный день в красивую локацию с минимумом реквизита и выжать из этого четыре невнятных скучных выпуска. Ребята абсолютно не умеют играть на камеру драму и напряжение (шоу создавалось как ответ Игре в кальмара – так вот там были актёры, а тут просто известные люди), а кроме этого такому формату ничего, по идее, и не нужно было. В итоге не вытянули ни зрелищностью, ни интересностью, ни эмоциями. Фэны посмотрели, но это явно не тот продукт, за который любят Кликклак.

Ну вы сравните «Крысиные бега» с каким-нибудь «Кликклак шоу», где спонсором был почивший Рокетбанк. Небо и земля! Там сошлись и лучшие качества ребят (эмоционировать) и куча реквизита с декорациями. Выглядит как плюс-минус нормальное шоу.

И вот это наше зрительское «фе, опять интеграция», особенно когда её сделали не менее интересно, чем сам контент, пора искоренять. Просто сравните два куска контента выше и поймите, зачем это всё делается. Пивоваров не сможет ездить по России. Моргенштерну не о чем будет писать треки. Собчак не купит себе ещё один некрасивый костюм. Ну и нам просто нечего будет смотреть.

Наружка недооценена

Когда-то давно мне было интересно разглядывать всякие учебники и книжки по рекламе и там крайне много внимания уделялось наружке и принтам в журналах (что по креативу, в целом, одно и то же).

И вот я облизывался такой юный, смотря на минималистичную рекламу Жука или КФС, думая «когда вырасту – буду такое делать». Ага, хуй там плавал.

Спустя несколько лет я могу сказать, что на грамотную наружку и принт забили. Посмотрите на центральную улицу вашего города – там же висят такие же скучные баннеры, как и в интернете. Никакого интерактива, ничего остроумного, ничего неформатного, ничего такого, что хочется сфотографировать и выложить в инстаграм.

Да, иногда бренды делают типа «креативную наружку», покупая на неделю десять билбордов в городе, фотографируя и публикуя на Составе. Дальше это никто не видит, охваты маленькие, да и креативного на таких билбордах и ситиформатах вы не найдёте.

Где старые добрые штуки из учебников по рекламе? Где то, что всех удивит? Где работа с окружением и гео? Где выход за рамки билборда? Где дополнительная идея, а не скучное обсасывание основного сообщения? Ну хоть один бы.

На фоне всего мусора в той же Москве скучнейшая минималистичная реклама Apple выглядит интересно. Ну как так?

Пожауйста, попросите на Новый год у клиента пару десятков площадей на месяц-другой и разрешение на эксперимент. Ну подпишитесь на наружку ибаннеры, чтобы быть в курсе новостей индустрии и лучших мировых практик. Ну сделайте вы что-нибудь для души, чтобы прохожие порадовались и искренне запилили сториз-другую с вашим творением.

Делайте мир лучше, а не просто прожигайте бюджеты!

Сбер и его ruDALL-E

Сберу теперь вечно надо транслировать свою технологичность и, так сказать, будущность, при этом как-то совмещая это всё с Киркоровым, Брежневой и прочими ребятами для простого люда. Конечно же, этим никто нормально не умеет управлять, поэтому получаются такие проекты, как ruDALL-E.

Во-первых, появление такой нейросети – это просто загадка. Как она полезна экосистеме? В релизе сказано, что она, мол, генерит бесплатные изображения без лицензии, но кому это нужно? Тысяче клиентов Сбера? Двум? Ну точно не больше.

Во-вторых, название. ruDALL-E? А почему бы не engDoge2000-326GL? Чё это вообще такое? Копирайтера привлекли бы, раз проект на широкую публику.

В-третьих, очередь. Вы только вдумайтесь – Сбер ещё не до конца отошёл от стереотипов об очередях и плохом сервисе, как уже создаёт «продукт будущего» с, сука, цифровой очередью в час (в пиковые моменты). Пиарщики вообще это видели?

Появление подобных проектов у больших компаний – это обычно работа на HR-бренд, тех-пиар и прочее такое, но только когда у тебя уже есть идеально работающий основной продукт. В том, что ресурсы, которые могли принести деньги и прямую пользу, потратили на какую-то хуйню, не вижу ничего умного.

Как всегда, главная проблема Сбера – отсутствие логики и одной головы наверху. Решения принимают сотни людей, их никто не контролирует, всё через жопу. Даже представить себе не могу, что это когда-нибудь поменяется.

Праздники и бренды

Если вы думаете, что я оставлю вас без поста в заслуженный государственный выходной, то вы ошибаетесь. И пост, кстати, как раз про праздники.

Больше всего на свете рекламщики ненавидят придумывать очередные высеры под праздники. На меня уже сыпятся фрилансы про Новый год, после выхода с новогодних каникул нужно будет придумывать дерьмишко про гендерные штуки, а некоторых вот заставляли что-то выдать про День народного единства в соцсетях. Бред и супер-мрак.

Взять, например, гендерные праздники. День защитника отечества – это день для всех мужиков? Или это милитаризированный праздник всё-таки, от чего брендам надо держаться подальше? Это Мужской день? Или День военного? Хуй его разберёт, поэтому все каждый год выдают кто во что горазд – надо ли это бренду, или не надо. Ну то есть Военторгу точно нужно сделать спецпроект, а вот любому FMCG-бренду было бы славно завалить.

День защиты детей – моё любимое. Дети, вроде, это вообще в интернетах на втором месте после котиков, поэтому придумать пост сам бог велел, а может даже сварганить какой-то спецпроект. Но кто и от чего защищает ребёнка – не ясно. Какая-то благотворительная организация, бренд детского питания для сообщества сможет уместно высказаться – максимум. Никаких банков, газировок и мобильных операторов.

Очень нравится, что в стране уже есть когорта СМИ, которые не берут новости про восьмое марта. Пусть эту традицию завели феминистки а-ля Виладж, но не респектнуть за отказ от бреда я им не могу.

Конечно же, бренды, у которых новогодний сезон, цветы женщинам продавать надо, Чёрная пятница и День холостяка на носу, не обсуждаются. Если сезон, то однозначно надо грести деньги лопатой, пока идёт. Но делать неуместные посты и запускать спецпроекты с рекламными кампаниями там, где это просто не нужно – лютый бред.

Контент про рекламу – *почти* всегда провальная идея

Для начала, чтобы лучше понять о чём я: паблики типа «Шедевры рекламы» или «Лучшая реклама со всего мира» не считаются, это попса. Я про более-менее профессиональный контент, которые люди с рынка делают что-то для людей с рынка.

В эпохуй подкастов и интервью естественно появились подкасты и интервью про рекламу. Nota bene, например, супер-топ, с прекрасной Аней в качестве ведущей, с супер-картинкой и неплохими героями. Или, там, Вася Ящук, канал которого умирает и возрождается уже много лет. Последние, кого я видел – Blacklight со своим неплохим «Надо докрутить».

Вы только посмотрите на количество их просмотров – они же реально работают практически в стол. Неудивительно, что проекты про рекламный рынок закрываются так же быстро, как и открываются. Их, только на моей памяти, было ещё штук семь. И штормили, и интервью брали, и реальные брифы разбирали, и по офисам ходили, и кейсы обсуждали – это всё никто не смотрит. Контент про внутряки рекламы никогда не будет успешным для широких масс.

Широким массам подавай «99 франков» и «Дженирейшен Пи», где все такие креативные, идейные, весёлые и на кокаине. На самом деле, как вы все знаете, реклама – это бессонные ночи, тупые клиенты и грустные люди (на кокаине).

Единственное, зачем стоит делать контент про рекламу, так это для продвижения личного бренда на рынке. Пофиг, что у тебя 5000 просмотров на ютубе, главное от кого! Но от таких просмотров, конечно, будет ужасно грустно, и руки захочется опустить.