Русская наружка

ФАС обсуждает единую карту рекламных конструкций

На заседании экспертного совета ведомства рассмотрели создание федеральной интерактивной карты наружной рекламы. На ней могут собрать сведения о местах размещения, форматах конструкций и действующих разрешениях.

Проект предусмотрен Национальным планом развития конкуренции на 2026–2030 годы. Для рынка такая карта могла бы сделать инвентарь и муниципальные схемы прозрачнее, а также упростить проверку законности конструкций.

Пока речь идет об инициативе: параметры и сроки запуска сервиса не объявлены.

⚡️ — источник

МАЕР и Народный фронт вывели цитаты Путина на медиафасады

Ко дню рождения президента медиахолдинг МАЕР и Народный фронт запустили кампанию «Россия в словах лидера». Вместо традиционных поздравлений на цифровых экранах показывают высказывания Владимира Путина о стране, её будущем и людях.

Кампания стартовала на медиафасаде «Гидропроекта» на Волоколамском шоссе в Москве. Затем к ней подключились Санкт-Петербург, Калининград, Владивосток, Казань и другие города.

Среди цитат — «Для меня Россия — вся моя жизнь» и «Надо обязательно смотреть в будущее». Отдельные сюжеты посвящены бойцам СВО, волонтёрам, спасателям и семейным ценностям.

По данным организаторов, кампанию увидят свыше 10 млн человек.

⚡️

В Нижнем Новгороде хотят выдавать разрешения на наружку за 12 рабочих дней

Мэрия предлагает сократить срок оформления разрешений на установку рекламных конструкций: сейчас процедура занимает около двух месяцев. Одновременно бизнесу потребуется подавать меньше документов.

Изменения включены в проект постановления, вынесенный на общественное обсуждение. Пока это предложение, а не вступившее в силу правило.

Также власти намерены уточнить порядок направления владельцам конструкций предписаний о демонтаже — сейчас он четко не установлен.

Для операторов сокращение сроков могло бы сделать запуск новых размещений быстрее, а процедуру — предсказуемее.

Фото: Александр Воложанин / «Нижегородская правда».

⚡️ — источник

Китайские бренды сократили офлайн-рекламу в России на четверть

Пятьдесят крупнейших китайских рекламодателей направили в российские ТВ, наружную рекламу, радио и прессу 1,6 млрд рублей в первом полугодии 2026 года — на 25% меньше, чем годом ранее.

Основным источником вложений остался автопром. Производители электроники, напротив, сократили бюджеты сразу в 4,4 раза. Ожидавшегося массового замещения ушедших западных брендов пока не произошло.

⚡️ — источник

Рынок наружной рекламы вырастет до 115–118 млрд рублей

Российский рынок наружной рекламы сохранит рост по итогам 2026 года. «Родная речь» ожидает увеличения объема на 5%, до 115 млрд рублей, а Okkam — на 6%, до 117,8 млрд.

Темпы стали спокойнее после периода активной цифровизации, однако наружка остается одним из немногих традиционных медиаканалов с положительной динамикой. В 2027 году аналитики ожидают продолжения роста — еще примерно на 4%.

⚡️ — источник

Краснодар приглушит видеорекламу по ночам

Городская дума утвердила новый порядок размещения рекламных конструкций. С 1 марта 2027 года экраны и медиафасады в темное время суток должны будут снижать яркость и реже менять кадры — власти рассчитывают так уменьшить визуальный шум для жителей и водителей.

Одновременно из перечня разрешенных форматов исключили афишные тумбы, пиллары, щиты 6×3, суперсайты, стелы, панель-кронштейны и проекционные установки. Уже установленные конструкции смогут работать по прежним правилам до окончания действующих разрешений.

⚡️ — источник

«ПОБЕДА» зажглась на главной телебашне страны

Телеканал «ПОБЕДА» запустил масштабную рекламную кампанию, широко анонсировав осенний сезон премьер.

«ПОБЕДА» — канал о героях и их подвигах. В эфире — современные российские блокбастеры, классика советского кино, популярные сериалы, документальные фильмы, а также программы собственного производства. Аудитория телеканала составляет почти 74 млн зрителей.

В Воронеже запустили новый медиафасад площадью 120 м²

Дженерал Медиа Групп и группа компаний ГиГ открывает продажи на новом медиафасаде в Воронеже!
 
На улице Димитрова, 120 установлен современный медиафасад площадью 120 м² (15 × 8 метров).

Конструкция расположена на главном выезде из города на федеральную трассу М-4 «Дон». Экран оснащён LED-матрицами последнего поколения — высокая яркость и контрастность обеспечивают чёткое, насыщенное изображение в любое время суток и при любой погоде. Медиафасад находится на маршруте к крупнейшему торговому кластеру Левобережья: «Твой Дом», «Гипер Лента», «Лемана Про».
 
Ежедневно мимо экрана проходят и проезжают тысячи человек — жители близлежащих районов, посетители торговых центров и транзитный поток по трассе М-4. Это одна из самых проходимых точек города.
 
Преимущества нового медиафасада:

🔹 Площадь 120 м² — крупный формат, который невозможно не заметить
🔹 LED-матрицы нового поколения — стабильная яркость днём и ночью
🔹 Расположение на главном выезде из города — максимальный охват аудитории
 
Старт продаж рекламного времени — уже сейчас.
 
Ранее компания анонсировала о старте продаж новой конструкции на территории Крокус Сити

⚡️

DOGMA превратила фотографии на паспорт в билборды

Девелопер DOGMA разместил на улицах Краснодара «паспортные» фотографии местных блогеров, предпринимателей и других известных горожан.

Каждого героя связали с определенным образом жизни и подходящим жилым комплексом: успешным, семейным, надежным или активным. Узнаваемый формат фотографии на документы помог сделать коммуникацию простой и слегка ироничной.

Кампанию продолжили офлайн: в торговых центрах Краснодара появились фототочки, где жители могли сделать собственное фото в стилистике наружной рекламы.

⚡️ — источник

МАЕР пригласил победителей ArtMasters на стажировку

Медиахолдинг поддержал церемонию награждения чемпионата ArtMasters и отметил победителей в двух компетенциях — VFX-дизайн и промпт-инжиниринг.

Для участников, занявших первые три места в компетенции «VFX-дизайнер», МАЕР подготовил дополнительную возможность — стажировку в медиахолдинге.

До финала компания также поддерживала командные соревнования ArtMasters Open: участники и их проекты появлялись на медиафасадах МАЕР по всей стране.

Поздравляем победителей и всех финалистов «АртМастерс»!

Фото: пресс-служба МАЕР

⚡️

ВкусВилл спрятал курьеров за дверями шоурума

ВкусВилл и BBDO разместили рекламу доставки там, где ее точно не ожидали увидеть, — за демонстрационными дверями в московском шоуруме Torex.

Посетитель открывал дверь и встречал за ней изображение курьера с продуктами и сообщением: «Доставка 0 рублей до любой двери». QR-код на макете вел в приложение ВкусВилла.

Получилась наружка, которую недостаточно увидеть: рекламное сообщение нужно буквально открыть.

⚡️ — источник