Что будет дальше

Навеяно интервью Фирайнера у Ани.

Реально, реклама погрязла в однотипных песенных утренниках с селебами. Я уже тут и тут упоминал, как задолбал Маликов и Галкин, это уже просто невозможно. Когда всё это кончится и что будет дальше?

Я уверен, что уже в следующем году самые смелые бренды индустрии начнут экспериментировать и отваливать жирный кусок бюджета не на селебов и права, а рекламным агентствам. Всё потому, что абсолютно всё циклично и следующим шагом будет ёбкий копирайт, как в старые добрые.

«А ты налей и отойди», «Скока вешать в граммах», «Я не халявщик, я партнёр» и прочие — это первые мемы в истории России со времён ещё древних Вовочек и Васильиванычей. Вся страна повторяла эти фразы и ждала рекламу, чтобы увидеть ёбкий анекдот по телеку в шестой раз. Всё повторится и на нашем веку, только ещё глобальнее.

У нас уже есть мемы, твиттер, грамотные посевы и так далее — сейчас любая фраза может уйти в народ за считанные часы. Были уже примеры в современной истории рекламы — и Чевапчичи, и Гиги за шаги, но это всё-таки был временный прикол, а не креативная рамка, работающая годами.

И Фирайнер полностью прав — качество креатива зависит от времени. Сейчас всем нужно быстро клепать ролики по запросам BHT, времени на подумать нет. По телеку может идти что угодно, главное погромче и с бренд-джинглом на пэкшоте. Так вот эту ситуацию начнут менять умные ребята типа Альфы — вкладываться в разработку, давать время, искать лучших копирайтеров на русском и ебашить новые народные анекдоты. Без селебов и свистулек, а жестко, как в девяностых. Сеять умнее (чевапчичи ужасно сеяли), держать марку хотя бы год, выделяться среди свистоплясок. Создавать новый стандарт в масс-маркет рекламе.

Ух, заживём в следующем году, я вам отвечаю.