Креативная экономика

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
5 февраля

👍Гастрономия

Сегодня в Москве на Большой Никитской открывается «Машенька» — новый проект Александра Раппопорта. Дата выбрана не случайно: ровно 100 лет назад вышел одноименный роман Набокова. Шеф-повар Игорь Гришечкин переосмыслил русскую кухню без оливье и котлет, сделав ставку на локальные продукты.

👍Архитектура и урбанистика

В Москве завершена реставрация фасадов Центрального телеграфа на Тверской. Главная сенсация — глобус над входом снова крутится, как и задумывал архитектор Иван Рерберг в 1927 году. Скоро здесь откроется многофункциональное пространство с офисами и флагманскими ресторанами.

В Тверском районе Москвы началось строительство дома-скульптуры «Энигмия». Изюминкой проекта станет парящий мост-сад на высоте 57 метров.

В Архангельске строят самый высокий жилой дом за полярным кругом — 32 этажа (99,96 м). Здание превзойдет даже знаменитые небоскребы Аляски и Норвегии.

👍ИИ и технологии

Аудитория чат-бота Gemini от Google fhrfhrnдостигла 750 млн пользователей в месяц. Рост связывают с внедрением модели Gemini 3. До лидера рынка ChatGPT (810 млн) осталось совсем немного.

👍Видеоигры

Компания Sony запатентовала технологию создания ИИ-подкастов с голосами игровых персонажей.

👍Книжное дело

Маркетплейс OZON повышает комиссию для издателей до 42%. Эксперты называют это попыткой монополизировать ритейл, так как доля маркетплейсов на книжном рынке уже достигла 70%.

В Санкт-Петербурге на Невском, 120 открылась первая в мире музей-квартира автора «Атланта» Айн Рэнд. Помимо архивов, там обещают создать площадку для интеллектуальных дискуссий.

Музей Есенина представил новую линейку сувениров «Цветы и звезды», разработанную в дизайн-лаборатории «Арт.Молодость».

👍Кино и телепрограммы

Студия Pixel Ctrl запускает манифест — новые короткометражки, созданные принципиально без использования ИИ.

👍Исполнительские искусства

Открыт прием заявок на участие в премии «Душа России». Премия присуждается за вклад в развитие народного творчества. Ей отмечают выдающиеся творческие достижения в сфере сохранения и развития народных художественных традиций и активную просветительскую и педагогическую деятельность, направленную на освоение элементов народной культуры и передачу творческих навыков подрастающему поколению. Заявки принимаются до 31 марта 2026 года.

👍Культурное наследние

«Ленинка Арт» и РГБ запускают проект «Визионеры» — серию из 100 встреч молодежи с лидерами культуры и науки. Первые паблик-токи пройдут уже 6 февраля: секретами арт-рынка поделится основатель ARTПатруль Юрий Омельченко, а продюсерским опытом — гендиректор «Москонцерта» Илья Бачурин. Проект при поддержке ПФКИ также охватит Владикавказ, Санкт-Петербург и Иваново.

🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез

Креативные индустрии vs Креативная экономика: матрешка или экосистема?

Если на вопросе о «креативности» руки в зале поднимает половина, то на вопросе: «В чем разница между креативной индустрией и креативной экономикой?» — в зале обычно воцаряется мертвая тишина, будто спикер внезапно перешел на латынь.

Многие думают, что это синонимы, которыми жонглируют для красоты отчетов. Но нет. Разница есть, и она фундаментальна.

Давайте по полочкам!

*Креативные индустрии (КИ) — совокупность сфер деятельности (в России их официально 16 согласно ФЗ № 330), где «сердцем» продукта является интеллектуальная собственность. Это ядро. Здесь творчество, креатив — это и есть товар и способ заработка.

Как выглядит на практике? ➖Дизайнерское бюро или архитектурная студия как самостоятельный бизнес. ➖Кинокомпания, выпускающая фильм.
➖Издательство, печатающее книгу.

Это работа профильных участников рынка.

*Креативная экономика (КЭ) — это уже экосистема. Она гораздо шире. Это сумма креативных индустрий + сопутствующие отрасли (образование, производство оборудования) + креативная составляющая в «традиционных» отраслях (промышленности, сельском хозяйстве).

Как выглядит на практике? ➖Когда дизайн-бюро делает заказ для КамАЗа — это взаимодействие креативной индустрии с промышленностью.
➖А когда внутри самого КамАЗа штатный отдел маркетинга или промышленного дизайна разрабатывает новую кабину — это уже креативная экономика в действии.

Творческий актив вшит внутрь традиционного гиганта.

Почему это важно знать?

Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ» четко выделяет 16 направлений (от гастрономии до IT и НХП), чтобы государство могло адресно помогать компаниям.

👍Архитектура и урбанистика
👍Дизайн
👍Мода
👍Кино и ТВ
👍Видеоигры
👍Музыка
👍Софт и IT-разработка
👍Гастрономия
👍Медиа и СМИ
👍Реклама и PR
👍Народные промыслы
👍Арт-индустрия
👍Книжное дело
👍Исполнительские искусства
👍Культурное наследие
👍Отдых и развлечения

Креативная экономика — это про то, как эти 16 направлений улучшают среду для жизни по всей стране. Это переход от массовости к уникальности. Когда вы покупаете не просто «молоко», а «бренд фермерского продукта с историей», вы платите за креативную составляющую.

Итог: если креативные индустрии — это двигатель, то креативная экономика — это автомобиль целиком, включая топливо (образование), дороги (инфраструктуру) и сервис.

Мы в своей деятельности помогаем регионам и федеральным структурам не запутаться в этих надстройках: определяем приоритетные направления и те самые «специалитеты», которые станут точками роста для конкретной территории. Наша задача — превратить локальные таланты и активы в устойчивую экономическую модель, которая работает на регион в долгосрочной перспективе.

#креативныйликбез

🥰@creativecontext

👍Между Москвой и Нью-Йорком: мировые гастротренды

Вчера мы с экспертами в узком кругу разбирали, куда стремится наш локомотив гастрономического рынка, а сегодня подоспели прогнозы из-за океана. New York Times представили свое видение гастро-трендов на 2026 год. И, кажется, наши русские «консерваторы» давно обогнали своих западных коллег и предвосхитили глобальные тренды.

Главный хит по версии NYT — еда как у бабушки. Соленья, варенья, домашний хлеб и тотальная ферментация. Туда же идет тренд на локальные продукты. У них это бизон и ирга, а у нас, например, жимолость — высокая кухня её любит, в массы она идет медленно, но верно — взять хотя бы уже полюбившуюся публике жимолость в шоколаде.

Но, если пропустить западные прогнозы через фильтр нашей реальности, можно выделить три многообещающих тренда:

1️⃣Kitchen Couture (кухонная эстетика): кухня перестает быть «цехом», она становится декорацией. Красивая упаковка, крафтовая посуда, эстетика каждого жеста.

2️⃣Маленькие рестораны: камерность и лаконичное меню выигрывают у шумных фуд-холлов. Люди соскучились по душевности.

3️⃣Фокус на здоровье: биохакинг и еда, поддерживающая фертильность, — логичное продолжение всеобщей любви к превентивной медицине.

Что еще нас ждет в 2026-м:
➖Текстуры: хруст уходит, в моду входит всё тягучее, кремовое и пушистое.
➖Овощ года: капуста.
➖Ингредиент года: укус. Теперь это основа для коктейлей и заправка для теплого печенья (да, в Штатах делают и так).
➖Странные вкусы: сельдерей в десертах и соленые синнабоны.
➖Новые привычки: японские завтраки, обеды в одиночку как акт заботы о себе в спасении от информационного шума и дневные вечеринки без алкоголя (которые российские мегаполисы, признаться, уже освоили).

Пока на Западе только «назначают» капусту овощем года, мы продолжаем бережно подбирать инструменты для развития наших территорий, понимая: тренды — это весело, но комплексная аналитика — это то, что помогает ресторанам не закрыться, когда мода на уксусные коктейли пройдет.

Как вам такие прогнозы?

🔥- готовы к сельдерею в пирожных
🙏🏼- остаемся «консерваторами»

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
4 февраля

👍 Книжное дело

«Подписные издания» открывают представительство в Москве. Магазин нового формата «Подписные в музее» появится в Музее русского импрессионизма.10 тысяч книг, редкая канцелярия и те самые легендарные булочки с кардамоном. Техническое открытие — 13 февраля.

👍 Культурное наследие

Музей-заповедник «Царское Село» получил премию «Серебряный Лучник» за проект «Арт-Ферма». Исторический комплекс стал площадкой для экспериментов современных художников и арт-лабораторий.

АСИ запустило обучающий курс для инвесторов в объекты культурного наследия. В России около 20 тысяч таких объектов имеют потенциал для частных инвестиций общим объемом 1,2 трлн рублей.

👍 Кино и телепрограммы

Российский мультсериал «Кошечки-Собачки» выходит на трех крупнейших видеоплатформах Китая (Tencent Video, Youku, iQIYI). С 5 февраля 156 серий проекта будут доступны миллионам китайских зрителей.

Бум онлайн-кинотеатров в РФ: количество платных подписок в 2025 году выросло на 33% и достигло 54 млн. Лидеры рынка — «Кинопоиск» (14 млн подписчиков) и Okko (10,1 млн).

«VK Видео» меняет правила игры: теперь просмотр засчитывается только после 5 секунд непрерывного смотрения. Это повысит прозрачность метрик для авторов и брендов.

👍 Реклама и PR

Стоимость рекламы в Telegram выросла на 32% за прошлый год. Сильнее всего подорожало размещение в новостных каналах — цена на долгосрочные размещения в них увеличилась более чем в три раза.

Тренды 2026: 70% потребителей идут в эскапизм. В топе интересов — «культ милого» (игрушки и эстетика), доверие к AI-чатам и возврат к аналоговым технологиям (кнопочные телефоны и винил). Подробнее в исследовании Dentsu.

👍Исполнительские искусства

Стартовал новый этап проекта «Золотой фонд театральных постановок России». Команда «Триколор» снимет 21 телеверсию спектаклей национальных театров в качестве 4К — от Йошкар-Олы до Благовещенска.

👍Архитектура и урбанистика

В Хабаровске ищут художников для создания муралов о музыке Востока. Проект «Шуми, Восток» посвящен отражению этно-традиций и неформальной сцены региона на фасадах многоэтажек. Заявки принимаются до 24 февраля.

🥰@creativecontext

Итак, вы решили создать креативный продукт...

⏪️Захват внимания и удержание внимания — это тоже одни из важнейших умений, навыков, а то иногда и просто каких-то врожденных качеств хорошего креативного человека⏩️

Третий выпуск интервью со специалистами общественно-политической сферы и социально-гуманитарных наук посвятили креативной экономике — эту тему обсудили с референтом Управления Президента РФ по общественным проектам Владимиром Костеевым.

Какие вопросы затронули:
🔸Как внедрять смыслы в креативные продукты?
🔸Насколько сильно на нас влияет чужое творчество?
🔸Качество или количество — что важнее?
🔸Что может выступать носителем национальной идентичности?
🔸Как правильно актуализировать традиции?
🔸Что отличает российские креативные индустрии от других?

Полное интервью смотрите на наших ресурсах:
📱 Сообщество ВКонтакте
📎 Канал RuTube

➡️ Предыдущий выпуск с Геннадием Гурьяновым

🏔️ Интервьюер: пресс-секретарь Платформы «Дигория» Анна Ширинкина

👍Тренды 2026: гастрономия

Мы продолжаем серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. На этот раз в фокусе нашего внимания то, что объединяет нас всех несколько раз в день — культура еды, фудтех и ресторанный бизнес. Чтобы понять, чем будет жить гастрономия в 2026 году, мы собрали экспертов со всей страны: от ведущих рестораторов и новаторов в сфере фудтеха до авторов гастрономических гидов и визионеров.

«Какими вы видите тренды в гастрономии в 2026 году?» — прогнозы специально для канала «Креативный контекст»:

«Со стороны бизнеса — сокращение управленческих структур, спрос на универсальных менеджеров с навыками маркетинга, а рестораны будут оптимизировать меню, фокусируясь на ключевых позициях — при этом коммуникация с гостями станет максимально персонализированной для роста лояльности. В меню заведений появится тренд на мак как ингредиент — от выпечки до основных блюд, а кофейни продолжат экспансию в сторону полноценных кондитерских и пекарен»,— Валерия Морозова, руководитель B2B-маркетинга Яндекс Еды, Ultima Яндекс Еды и ресторанного гида Ultima Guide.

«Продолжится тренд на демократизацию роскоши, уши которого общепит увидел в 2025 году. Вкусная еда будет приматом над интерьером и вышколенной концепцией. Обострится борьба за гостя, повысятся ставки — тем интереснее будет игра. Вырастет количество гибридных коллабораций гастрономии и всего что движется. Если раньше говорили, что того, кого нет в социальных сетях, того нет в бизнесе, то сегодня в бизнесе нет того, кто не коллаборирует»,— Александр Сурин, ресторатор из Нижнего Новгорода (проекты Краса, Горячо, Горячо Кейтеринг).

«Вкус, впечатления, сервис и даже локальность — это теперь база. К этому гостей приучили мы сами. Многие делают ставки на текстуры. Хрустяще, кисло, остро, сливочно — и все это в одном блюде. ASMR-ролики сделали свое дело. Функциональная еда, которая подходит лично тебе, с нами навсегда. Уменьшается роль эстетики и сторителлинга от Шефа, идет смещение фокуса к casual еде. Интеграция Азии — беспроигрышный вариант еще на несколько лет. Первое полугодие точно за устоявшимися концепциями/брендами, а в конце года ожидаю «рассвет» ярких идей. А лично я хочу увидеть больше Шефов не только в «скандальных» шоу, но и в зале ресторана»,— Эдуард Федоров, продюсер гастропроектов, креативный и PR-директор бренда TOKYO (г. Владивосток), концепт-продюсер ресторана «Краса» (г. Нижний Новгород).

«Рынок будет догонять предпочтения и модели поведения гостя. Бизнес развернет решения, связанные с цифровым опытом: кассы и планшеты самозаказа, мобильные приложения, чат боты. Многие компании будут совершенствовать свои операционные процессы с помощью ИИ, а производственные — роботизировать. Расти будут преимущественно молодые бренды, без привязки к кухне, но всегда понятные и концепции с едой на каждый день. Также, будет нарастать тренд гибридизации wellness и ресторанов: гастробани, гастрокатки, гастроспа и тд. Начнут появляться пространства для работы, отдыха, спорта и социализации: 4 в одном и обязательно с классной едой. Наконец, абсолютный тренд — отдых на природе и дачные рестораны»,— Ирина Орландини Авруцкая, основатель международной консалтинговой компании Like4like.

«В ряде регионов кухня помогает сформировать бренд. Интерес к гастрономическим маршрутам заметно вырос — все больше людей выбирают направление ради местной еды и культурного опыта. При этом туристы едут не только в привычные гастрономические города вроде Ростова-на-Дону, но и в удаленные регионы, где аутентичность не придумана, а существует веками. Показательный пример — Чукотка: туда едут за китами, но заранее планируют ужины с традиционной кухней. Еда становится частью путешествия, ради которой готовы ехать дальше и платить больше. В 2026 году тренд все отчетливее смещается на Восток и Север России. Эти направления дают то, чего не найти в мегаполисе: редкие кухни, уникальные продукты и живую историю. Регионы, которые смогут упаковать это в качественный сервис получат заметное конкурентное преимущество», — Марина Томбасова, директор по развитию «Географии на вкус».

🥰@creativecontext

👍Рецепт успеха или токсичный ингредиент: Мишлен как актор территориального развития

Что общего у автомобильных шин и высокой кухни? Гид от производителя шин Мишлен. Красная книжечка, которая заставляет сердца шеф-поваров по всему миру усиленно биться, а мэров городов — перераспределять бюджеты.

Сегодня гид «Mишлен» — это не просто справочник, это инструмент геополитики и территориального развития. Разберемся, почему рестораны так жаждут заветной строчки в гиде и какая цена скрывается за блеском мишленовских звезд.

Звезды как топливо для экономики

Зачем региональным властям Мишлен? Всё просто: если инспектор доехал до вашего города, значит, вы существуете в системе координат мировой гастрономии.

😊😊😊😊😊

Выручка: появление первой звезды увеличивает оборот ресторана в среднем на 20–30%. Две звезды — это уже +40–50%, а три звезды могут поднять продажи на 100% и даже 300%.
Цены: статус позволяет обоснованно поднять чек. В Париже «звездная премия» к цене составляет около 25%, а для трехзвездочных заведений — до 80%.
Недвижимость: открытие мишленовского ресторана поднимает стоимость жилья в радиусе района на 0,5%.

Как это было в Москве в 2021ом?

Мишлен ехал в Москву почти десять лет. В октябре 2021 года столица официально стала гастрономической меккой: 69 ресторанов вошли в гид, 9 получили звезды (два ресторана — по две звезды, семь — по одной). Мэрия активно поддерживала проект, понимая, что это инвестиция в туристический бренд. Даже после приостановки работы гида в 2022 году, «эффект Мишлена» остался: повара стали медиазвездами, а брони в этих заведениях до сих пор разлетаются на недели вперед.

Обратная сторона медали: ловушка масштабирования

Казалось бы, платишь (участие региона в гиде стоит от $1млн в год) и получаешь поток туристов. Но здесь кроется главный риск. Мишлен требует «особенного уровня»: это не только вкус, это 14 официантов в белых перчатках, идеальный фарфор и закупки продуктов экстра-класса. Для многих региональных проектов такой прыжок становится фатальным. Почему?

➖Рост себестоимости: вся дополнительная прибыль часто покрывает только траты на персонал и интерьер.
➖Кризис ожидания: регион может быть не готов к наплыву взыскательной публики. Инфраструктура (дороги, отели, сервис) может «посыпаться», не выдержав ускоренного масштаба.
➖Психологическое давление: история знает трагические случаи (как с Бернаром Луазо), когда страх потери звезды приводил к депрессиям.

Так стоит ли крюк в 200 километров ради одного ужина того, чтобы регион потом годами отдавал долги за этот праздник? Наш ответ: стоит, но только в том случае, если маршрут проложен профессионалами.

Мишлен — это таблетка для экономики, но у нее есть побочные эффекты. Нельзя просто поместить звезду в неподготовленную среду.

Для развития территорий нужно комплексное продюсирование. АНО «Креативная экономика» занимаемся именно этим: бережно подбираем инструменты, которые помогают регионам расти планомерно. Наша задача — не просто привести громкий бренд, а рассчитать, выдержит ли локальная экономика такой темп. Мы создаем стратегию, где гастрономия становится драйвером без кризисов перепроизводства и неоправданных ожиданий.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
3 февраля

👍Реклама и PR

Оператор наружной рекламы МАЕР вводит бонусную систему — 10% эфирного времени бесплатно за интеграцию в креативы традиционных ценностей (семья, единство, патриотизм и тд.).

👍ИИ и технологии

Произошло слияние SpaceX и xAI. Объединенная компания стоимостью $1,25 трлн планирует запуск орбитальных дата-центров, чтобы решить проблему энергозатратности наземных вычислений.

Стартовал набор на программы Иннополиса по внедрению нейросетей в работу и пилотированию БАС.

👍Книжное дело

Столица «Тотального диктанта — 2026»: победителем конкурса стал Улан-Удэ. Именно оттуда 18 апреля автор текста Алексей Варламов прочитает диктант на всю страну.

Лауреатом премии «Главкнига» и обладателем 1 млн рублей стал Евгений Журавли с книгой «Линия соприкосновения».

Стартовал прием заявок на премию им. Арсеньева для авторов, пишущих о Дальнем Востоке.

Книжный сервис «Строки» отмечает рост интереса к спортивной литературе на 17% в преддверии зимних Олимпийских игр. В топе — биографии Майка Тайсона и Александра Алехина, а также детские книги о шахматах.

👍Музыка

Конкурс «Партитура»: молодые композиторы (до 35 лет) могут подать заявки до 1 мая. Победителей ждут денежные призы и исполнение работ именитыми музыкантами под руководством Юрия Башмета и Игоря Бутмана.

👍Архитектура и урбанистика

Столица Тывы получит новое общественное пространство. Вместо старого Центрального рынка здесь появится современная прогулочная зона с парковкой — решение принято на основе инициатив горожан.

🥰 @creativecontext

👍Сказка как древнейшая креативная индустрия

Принято считать, что фольклор — это нечто пыльное, из области музейных экспонатов и этнографических экспедиций. Если посмотреть на этот вопрос через призму современной терминологии — сказка была первой креативной индустрией. В те времена, когда об авторском праве еще никто не слышал, сказители уже вовсю зарабатывали на смыслах. Профессиональный сказитель вовсю владел «рынком», создавал «франшизы», так называемые бродячие сюжеты, которые кочевали из деревни в деревню и формировали культурный капитал территории, локальный «брендинг».

В России сказка всегда была тесно связана с местностью и экономическим укладом, что сформировало две основные ветви идентичности:

1️⃣Суровый Север (Архангельская, Вологодская области): здесь сказка была «мужским» делом. Артели поморов, уходя на рыбный промысел, специально брали с собой сказителя, которому платили повышенный пай. Успех общего дела всецело зависел от рассказчика, потому что считалось, что морской хозяин, заслушавшись сказкой, может заснуть и оказавшаяся без его присмотра рыба попадет в сети. Манера повествования должна была быть мягкой и монотонной, без жестикуляции и резких движений — такое ремесло требовало полной включенности, поэтому сказителя не допускали до ловли, он отдыхал и настраивался на нужный лад.

Северная сказка — это эпический размах, длинные былины, ритмическая проза и суровый магический реализм. Именно на фольклоре базируется бренд территорий «Русского Севера».

2️⃣Певучий Юг и Поволжье: Южная традиция более бытовая и «женская». Здесь доминируют сказка-песня, яркие орнаментальные сюжеты и развитая демонология.

Сегодня сказки — объект изучения нескольких исследовательский центр по всей стране, которые помогают креативным индустриям находить аутентичные смыслы и опору на коренные ценности. Например, в Центре типологии и семиотики фольклора РГГУ наследники идей Проппа, автора фундаментальной работы «Морфология волшебной сказки» и знаменитой структуры "31 функция героя», которая лежит в основе современных киносценариев и геймдизайна, изучают типологию и взаимосвязи устной и книжной культуры, проводят исследования фольклорных традиций по стране и проводят научное освоение ранее не изучавшихся областей народной культуры, прежде всего, постфольклора, современной мифологии, парафольклорной письменности и «наивной литературы».

В начале и середине XX века СССР совершил уникальный эксперимент по интеграции фольклора в массовую культуру. Сказители из глухих деревень становились национальными героями, а их родные села — точками туристического притяжения:

➖Мария Кривополенова («Махонька»): крестьянка с Пинежья, покорившая Москву. Ее выступления вызывали такой ажиотаж, что в ее родную деревню Усть-Ежуга начали стекаться исследователи и художники, закладывая основы культурного туризма.

➖Марфа Крюкова: сказительница с Беломорья, чьи «новины» (современные былины) публиковались в «Правде». Ее слава стимулировала интерес к северным ремеслам.

➖Степан Писахов и Борис Шергин: чтецы и писатели, которые «упаковали» северную гово́рю в формат, доступный массовому зрителю. Их творчество до сих пор питает туристический сектор Архангельска.

В Пушкинском Доме (ИРЛИ РАН) находится уникальный Фонограммархив, где хранятся живые голоса сказителей, собранные в экспедициях.

Еще месяц в НЦ Россия продлится выставка «Книга сказок» — в этом пространстве легенды разных регионов России переплетаются в единую историю, а посетители находят вдохновение для продукта с дополнительной ценностью. Фольклор — это код идентичности. Бренды, использующие сказочные архетипы, показывают кратный рост (вспомним успех фильмов по «Крокодилу Гене и его друзьям» и сказкам о богатырях). Инвестиции в изучение сказок — это инвестиции в R&D креативного сектора. Понимая, как функционирует сказка, мы учимся управлять вниманием, создавать сторителлинг для брендов и развивать территории, превращая «забытые деревни» в места силы.

Сказка — это не про прошлое, это про вечное.

🥰@creativecontext

👍Как сегодня шерсть, дерево и серебро оживают в опытных руках горца?

Мы продолжаем наше путешествие с документальным проектом ИРИ «Народные художественные промыслы». Пятая серия переносит зрителя туда, где горы встречаются с небом, а ремесло — с вечностью. На Северном Кавказе промыслы вплетены в ДНК каждой семьи — здесь секреты мастерства не записываются в учебники, а передаются из поколения в поколение.

Какие ремесла хранит сокровищница Северного Кавказа?

Арджэн. Плетение циновок из рогоза, искусство арджэн — это генетическое древо, вшитое с пряжей в ковры, это тепло дома и связь с предками, которые когда-то передали это знание потомкам.

Истинг. В войлочных коврах истинга в каждом стежке и орнаменте из овечьей шерсти шифруется история рода. Это ремесло — только для женщин, и в этом его особая сакральность.

Резьба по дереву. Суровая древесина в руках мастера превращается в изящную посуду или даже в оружие с арабской вязью. Это ремесло — живое напоминание о том, что из простых материалов можно воссоздать целый мир, если вложить в него душу.

Кубачинское серебро. Легендарное село, где время замерло в тончайшей гравировке и чернении. Секрет кубачинцев прост и сложен одновременно: стойкость и верность фамильным техникам, которым сотни лет.

👍Смотрите 5-ую серию и погружайтесь в атмосферу кавказского гостеприимства и мастерства. Все серии проекта доступны на платформе Wink.ru.

А прочитать о предыдущих выпусках вы можете у нас на канале:
1️⃣https://t.me/creativecontext/7720
2️⃣https://t.me/creativecontext/7724
3️⃣https://t.me/creativecontext/7736
4️⃣https://t.me/creativecontext/7751

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 2 февраля

👍Кино и телепрограммы

В Москве раздали статуэтки «Золотого орла – 2026». Лучшим фильмом признан «Август», среди ТВ-сериалов победил «Атом», а в стриминге — «Плевако». Александр Адабашьян отмечен спецпризом за вклад в кинематограф.

В январе 2026 года в топе у российских пиратов оказались не только зарубежные хиты вроде «Очень странных дел», но и российские проекты «Зона комфорта», «Карта желаний» и «Ландыши».

👍Книжное дело

В Правительство направлен законопроект об обнулении НДС для детской и научной литературы. Сейчас ставка составляет 10%.

👍Дизайн

Студия Артемия Лебедева презентовала обновленный логотип аэропорта Пулково. В графике — разводные мосты, силуэты самолетов и буква «Л» (Ленинград).

👍Медиа

Башкирский телеканал БСТ признан лидером охватов среди всех региональных каналов России по итогам 2025 года.

👍Исполнительские искусства

Премьерный февраль: в МХТ им. Чехова — «Вий» в стиле немого кино, в «Озере» — икорный бизнес Кабанихи в «Грозе», а в Театре на Таганке — классический «Герой нашего времени».

7 февраля в прокат выходит киноверсия «Мертвых душ» Театра Вахтангова с Марией Ароновой.

Дарина Мосеева стала первой солисткой балетной труппы Большого театра.

👍Музыка

Стивен Спилберг в клубе EGOT: режиссер официально стал обладателем всех четырех главных наград (Emmy, Grammy, Oscar, Tony) после получения «Грэмми» за документалку «Музыка Джона Уильямса».

Вышел альбом «Стюардесса» с песнями из последнего 2D-сезона «Смешариков».

🥰 @creativecontext

👍Креативный разворот городов

Как привести города к устойчивому росту, говорили ведущие эксперты страны.

В Уфе в рамках III Всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России» прошла экспертная сессия, которая, пожалуй, стала призывом к конкретным действиям для глав муниципалитетов на 2026 год.

Министр предпринимательства и туризма Республики Башкортостан Светлана Верещагина убеждена, что Республика сегодня — это «лаборатория» по внедрению креативных стандартов. Башкирия ставит амбициозные KPI — увеличить долю креативных индустрий в ВРП до 5% и довести долю занятых в этом секторе до 15%. Здесь уже внедряется уникальный «Муниципальный стандарт развития креативных индустрий».

Какие есть особенности у креативного предпринимательства в регионе?

1️⃣Институт Бизнес-шерифов, уникальная для России надстройка. Бизнес-шерифы на местах становятся «проводниками» для творческих предпринимателей, помогая им находить площадки и ресурсы.

2️⃣Инфраструктура для смыслов. Акцент делается на создании кластеров и удержании «креативного человеческого капитала». Башкортостан переходит от точечной поддержки к системной экосистеме, где малый город становится полноценным субъектом экономики.

Аналитические инсайты сессии.

Экспертная дискуссия под модераторством Артема Космарского, руководителя Центра исследований АНО «Креативная экономика», старшего научного сотрудник ИИК НИУ ВШЭ, выявила три главных тренда в развитии территорий:

1️⃣Бренд и экономика.

Николай Облапохин, основатель O&P branding, бренд-консультант, подчеркнул: бренд территории работает только тогда, когда он отражается в реальном потребительском опыте. Недостаточно просто нарисовать логотип — нужно найти «код» места, который привлечет инвестиции.

2️⃣Молодежь в авангарде изменений.

Любовь Кириенко, советник ректора ВШЭ, куратор проекта «Открываем Россию заново», на примере программы «Открываем Россию заново» показала, что студенческие экспедиции — это недооцененный инструмент для решения актуальных задач региональных сообществ. Кроме того, уже в первые годы реализации программы стало очевидно, что подобный формат образования имеет высокий потенциал для развития профессиональных компетенций студентов.

3️⃣Включенность местных сообществ.

Кейс города Бирска, представленный Александром Старковым, сооснователем пространства ЧИРКОВЪ и Бирского центра гостеприимства, руководителем экспертной группы по креативным индустриям в Башкортостане, стал живым доказательством того, что креативная экономика возможна в малом городе без огромных вливаний. Секрет успеха — в создании сообщества (как «Бирское время»), которое берет на себя ответственность за развитие территории. Результат: за 5 лет в Бирске реализовано более 50 проектов в сфере творческих индустрий и туризма, турпоток вырос в 6 раз, а город вошел в список пилотных городов по развитию КИ в регионе.

Что же делать муниципалитетам в 2026 году?

Подводя итог, Александр Сувалко, социолог культуры, замдиректора Института исследований культуры НИУ ВШЭ, ведущий эксперт АНО «Креативная экономика», и Галина Плотникова из АГТ «СРЕДА» задали методологическую рамку: нужно проводить «картографирование креативного поля» — искать скрытые таланты и активы.
Город должен стать «магнитом для талантов» не через лозунги, а через создание реальных жизненных перспектив для молодежи.

Креативная экономика в 2026 году — это структурная трансформация городов, где уникальность места становится его главным экономическим преимуществом.

🥰 @creativecontext