Как сделать фестивалем всю рекламную кампанию, а не только день события: кейс Пикника Афиши.

В период сдержанного спроса на досуг и высокой конкуренции за внимание фестивалю недостаточно анонсировать лайнап и оплатить медийные размещения. Чтобы человек купил билет, ему нужно почувствовать, что событие уже происходит — в его городе, привычных маршрутах, любимых местах и разговорах с друзьями.

В 2026 году команда «Афиши» решила сократить дистанцию между своим фестивалем и зрителем, руководствуясь принципом «люди ходят на людей». Организаторы подробно рассказывали о закулисье в своих соцсетях, отвечали на комментарии и были открыты к личному контакту на офлайн-событиях. Бренды-партнёры поддержали этот формат и тоже стали общаться с аудиторией на равных. Таким образом, вместо стандартной кампании вокруг даты и артистов было построено несколько месяцев эмоциональных контактов с аудиторией: тренировки со звёздами, продуктовые коллаборации, городские квесты, препати, контент с артистами, а также неожиданные концерты в городских общественных пространствах.

Так, «Пикник» начал дарить ощущение причастности к главному культурному событию лета за несколько месяцев до выступления артистов на сцене фестиваля.

Этот «Пикник» — он с нами в одной комнате?