Mealtwater: три четверти маркетологов считают, что в 2026 году органические соцсети будут играть более важную роль. При этом большинство компаний не планируют увеличивать бюджет — поднять расходы готовы только 31%.

Это не отказ от соцсетей. Компании относятся к ним серьёзнее и осторожнее тратят деньги, потому что упираются в производство, а не в нехватку идей.

Роль соцсетей.

Платное продвижение остаётся основным инструментом: рекламу запускают 78,7% компаний. Больше 30% пользователей узнают о новых брендах именно через рекламу в соцсетях.

Главный формат — видео. На короткие ролики вроде TikTok и Reels уходит в среднем 6 часов 39 минут в неделю, поэтому компании усиливают это направление. Интерес к каруселям вырос на 24%.

Основной барьер практический: командам не хватает времени и людей. Второй — ограниченные возможности создавать видео. Спрос на ролики растёт быстрее, чем ресурсы на их производство.

Площадки.

Для платного продвижения чаще всего используют Instagram, Facebook и LinkedIn. TikTok быстро набирает вес: платное продвижение там выросло примерно на 50%. По времени, которое маркетологи готовы вкладывать в работу с площадкой, TikTok поднялся с третьего места на второе и уступает только Instagram.

Reddit из нишевой площадки становится обычным каналом: использование выросло на 63%, а тех, кто публикует там контент один-два раза в неделю, стало на 42% больше. Facebook и X чаще отодвигают вниз по приоритету, хотя Facebook по-прежнему остаётся местом, где люди изучают бренды и видят рекламу.

Упоминания бренда.

Уже 52,5% компаний собирают и анализируют, что пишут о бренде в сети. Среди них 55% планируют увеличить вложения. Главная задача — контроль репутации: так сказали 87% опрошенных.

Органику называют более важной, но бюджет под это почти не растёт. В план вместо ресурсов добавляют площадки. Если команда уже не успевает закрывать видео, новый канал не усилит органику — он распределит ту же нагрузку ещё на одну ленту.

Один из выводов отчета такой: сначала стоит решить, что снимаете с команды, и только потом — куда ещё выходить.

#зарубежная_аналитика