Cossa

Как медиа удерживать SEO-трафик в 2026 году?

Для медиа SEO-трафик — один из ключевых источников охвата и аудитории: он помогает материалам работать дольше и собирать переходы из поиска спустя недели, месяцы и даже годы после публикации. При этом регулярного выпуска новых материалов может быть недостаточно: страницы устаревают, спрос меняется, а пользователи всё чаще получают ответы в других каналах. Поэтому в новых условиях SEO требует не разовой оптимизации, а постоянной работы с контентом, структурой сайта и поведением аудитории.

В этой статье эксперт рекламной сети MoeVideo расскажет, как редакциям анализировать спрос, учитывать сезонность и обновлять материалы, чтобы поддерживать стабильный поисковый трафик.

От плоских карт к интеллектуальной геометрии контакта: преимущества автоматически построенных полигонов зон видимости.

Исследование Radar демонстрирует разрыв между классическим планированием OOH и реальной видимостью: корректировка прогнозного охвата на 17–20% при переходе на автоматические полигоны.

Наружная реклама давно вышла за пределы классических щитов 3×6. В одном медиаплане сегодня спокойно уживаются статичные конструкции, медиафасады, остановочные боксы и цифровые экраны. Форматы меняются, данных становится больше, отчёты сложнее, но для всех этих поверхностей остаётся один общий вопрос: откуда их вообще видно и за что в итоге платит рекламодатель.

Radar (входит в Mediadesk Group) работает с зонами видимости каждый день и видит, как сильно реальная геометрия контакта отличается от того, что принято закладывать в медиаплан. Чтобы перевести это из ощущений в цифры, команда провела внутреннее исследование: взяла одну и ту же адресную программу и рассчитала её двумя способами — классическим и с использованием автоматически построенных полигонов зон видимости. Результаты оказались показательными.

ИИ-маркетолог настроил кампанию в Директе за 15 минут, и CPA упал в 3 раза 🚀

Делимся кейсом коллег из PromoPult.

Вот результаты кампании, настроенной ИИ-маркетологом, по сравнению с самостоятельной настройкой рекламы в Директе:

✅ CTR +2 п.п.
✅ CPA ниже в 3 раза
✅ Настройка заняла 15 минут

Инструмент бесплатный.
👉 Подробности — в кейсе.
👉 Попробовать ИИ-маркетолога: [ссылка на регистрацию]

Telega.in стала победителем народной премии CPC.Awards в номинации «Лучший сервис для аналитики Telegram- и MAX-каналов».

Награду вручили на CPC Forum — международном форуме по перфоманс-маркетингу, который собрал в Москве более 3000 участников. CPC.Awards — премия, в которой победителей определяет не жюри, а открытое голосование рынка: маркетологи, арбитражники, агентства и владельцы бизнеса.

За что наградили — читайте.

А помните, рынок рекламы в MAX за шесть месяцев вырос в 55 раз?

Это главная цифра первого публичного исследования платформы, которое Telega.in выпустила совместно с комитетом по инфлюенс-маркетингу АРИР.
В дайджесте — данные о рекламных расходах, поведении рекламодателей, барьерах для входа и ожиданиях рынка. И — откуда такой рост.

Реклама в Max — работает: установки приложения в 7 раз дешевле, чем в Telegram.

Но главный вопрос для любого маркетолога один — есть ли там реальный результат: клики, установки, лиды? Кейс федеральной сети отвечает на него цифрами. В феврале 2026 года команда запустила рекламу параллельно в Telegram и Max — и сравнила результаты.

Результаты: где Max оказался эффективнее.

Zendesk в отчёте CX Trends 2026 опросил больше 11 тысяч человек в 22 странах — клиентов, руководителей сервиса и операторов. 83% потребителей считают, что обслуживание должно быть заметно лучше, чем сейчас.

Люди стали требовательнее. Из‑за нейросетей 74% ждут помощь круглосуточно. 86% говорят: быстрый ответ и точное решение сильно влияют на то, купят ли они у бренда снова. Руководители это понимают: 85% уверены, что клиент уйдёт, если вопрос не закрыть с первого обращения — в любом канале.

Самая старая боль никуда не делась. 74% бесит, когда приходится заново рассказывать историю: сначала боту, потом человеку, потом в другом чате. Для клиента это сигнал: бренду плевать на его время. Отсюда и ставка на «память» — чтобы система помнила прошлые обращения и не заставляла человека начинать с нуля.

И ещё одно: клиенты хотят понимать решения машины. 95% ждут объяснения, почему нейросеть сделала так, а не иначе. Прозрачность выросла в цене — за год спрос на такие объяснения подскочил на 63%.

Простой вывод для сервиса: смотри, решается ли вопрос с первого раза, приходится ли человеку повторяться и ясно ли, что решила машина. Деньги в ботов без этого легко уходят в воздух — а клиент всё равно остаётся недоволен.

#зарубежная_аналитика

Безопасный бриф не оставляет места риску, удобный интерфейс не предлагает думать, а готовый тренд избавляет от поисков собственного голоса.

Сообщество СберДизайн x G8: манифест о том, зачем креативной индустрии неудобные вопросы.

11 сентября в Москве прошёл фестиваль креативных индустрий G8 — независимая платформа, которая в десятый раз свела вместе бренды, агентства, художников и технологические компании. Накануне открытия сообщество СберДизайн и G8 выпустили совместный манифест — и пять коротких видео-диалогов, где дизайнеры, художники и разработчики спорят о том, что обычно из профессиональных разговоров вырезают.

Манифест и видео уже доступны.

Смелые (слишком?) SMM-идеи: почему они часто не доходят до запуска.

Нереализованные идеи тоже ценны. Они хорошо показывают, где сегодня проходит граница между «просто вести соцсети» и «строить вокруг бренда живую коммуникацию».

Команда Р52.РУ разбирает несколько таких концепций не как архив несбывшихся фантазий, а как набор рабочих подходов, которые можно адаптировать для разных отраслей.

⚡️ АКАР Северо-Запад подвела итоги развития рекламного рынка Санкт-Петербурга за 1-е полугодие 2026 года.

Эксперты Северо-Западного представительства АКАР оценили объём петербургского рекламного рынка в 16,96 млрд рублей — рост составил +5,5% к аналогичному периоду 2025 года.

Сегменты в цифрах:

🌟 Видео (OLV + ТВ) — 2,3 млрд руб. (0%)
🌟 Радио — 413 млн руб. (–16,2%)
🌟 Out-of-Home — 5 млрд руб. (+8,9%)
🌟 Издательский бизнес — 811 млн руб. (–1,1%)
🌟 Интернет-сервисы — 8,44 млрд руб. (+7%)

Лидером роста стал сегмент Out-of-Home (+8,9%), прежде всего за счёт стационарной наружной рекламы (+10,2%). Интернет-сервисы остаются крупнейшим сегментом по объёму, однако темпы роста постепенно замедляются.

Подробнее.

🔜 РИР — чтобы быть в курсе