От плоских карт к интеллектуальной геометрии контакта: преимущества автоматически построенных полигонов зон видимости.

Исследование Radar демонстрирует разрыв между классическим планированием OOH и реальной видимостью: корректировка прогнозного охвата на 17–20% при переходе на автоматические полигоны.

Наружная реклама давно вышла за пределы классических щитов 3×6. В одном медиаплане сегодня спокойно уживаются статичные конструкции, медиафасады, остановочные боксы и цифровые экраны. Форматы меняются, данных становится больше, отчёты сложнее, но для всех этих поверхностей остаётся один общий вопрос: откуда их вообще видно и за что в итоге платит рекламодатель.

Radar (входит в Mediadesk Group) работает с зонами видимости каждый день и видит, как сильно реальная геометрия контакта отличается от того, что принято закладывать в медиаплан. Чтобы перевести это из ощущений в цифры, команда провела внутреннее исследование: взяла одну и ту же адресную программу и рассчитала её двумя способами — классическим и с использованием автоматически построенных полигонов зон видимости. Результаты оказались показательными.