Convergent Digital Insider

Почему бренды перестают показывать идеальную жизнь

IKEA придумала простой способ показать, что за аккуратной картинкой интерьера обычно скрывается совсем другая реальность. В новой кампании бренд разместил привычный красивый билборд, а за ним спрятал огромную коллекцию настоящих контейнеров Samla. Внутри — игрушки, одежда, пластинки и другие вещи, которые и создают тот самый домашний беспорядок.

Похоже, брендам становится важнее показывать не идеальную картинку, а реальность, в которой аудитория узнаёт себя.

На фоне потока отполированных фотографий и видео это особенно заметно. Тем более что идеальный визуал сегодня легко создать с помощью ИИ — и сама безупречность картинки всё меньше говорит о её достоверности. А такие интерактивные инсталляции придают «живости» в век всего искусственного и цифрового, выглядят по-живому и отражают реальный опыт людей.

По данным Edelman Trust Barometer, 73% людей говорят, что их доверие к бренду вырастет, если тот аутентично отражает современную культуру.

👉 IKEA не убеждает нас, что у нас может быть идеальный дом. Он говорит: мы знаем, почему ваш дом никогда не выглядит как на картинке.

Возможно, в эпоху генеративного ИИ брендам придётся конкурировать не за идеальность, а за узнаваемость реальности.

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

#ии

Как правильно внедрить геймификацию в онбординг?

Здесь не прокатит добавить пару игровых механик и ожидать, что всё станет работать лучше. Важно продумать каждый шаг: от целей онбординга до полноценного внедрения и прохождения.

О самых базовых этапах рассказали в карточках👆

Читайте и сохраняйте, чтобы не забыть про них.

А если хотите глубже погрузиться в тему, читайте нашу статью (кстати, в ней же лежит ссылка на полезный гайд про 4 типа игроков в корпоративной команде).

Заботимся о вас и собираем полезную и интересную информацию в разных форматах и на разных платформах 💜

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

#геймификация #онбординг

Кажется, мы соскучились по людям

😌 Россияне стали чаще покупать билеты на офлайн-мероприятия: за лето продажи выросли на 18,3% год к году. И это при том, что билеты подорожали почти на все популярные форматы — сильнее всего на спортивные мероприятия (+37,1%), в театр (+32,2%) и на вечеринки (+28,3%).

И это не только российская история.

В исследовании Cvent 72% маркетологов называют мероприятия самым эффективным маркетинговым каналом для своих компаний. Параллельно растёт интерес к живому общению и на бытовом уровне. Например, в США заметно набирают популярность офлайн-встречи вокруг самых разных занятий — от настольных игр до книжных клубов. Eventbrite зафиксировал рост количества турниров по головоломкам на 151% за год.

Похоже, после нескольких лет удалёнки, видеозвонков и бесконечных чатов происходит закономерный разворот: людям снова нужен физический контакт с другими людьми 🆗

И для брендов это важный сигнал. Офлайн-мероприятие сегодня — это возможность дать человеку то, чего не получается получить через экран: случайный разговор после выступления, знакомство, совместный опыт, ощущение присутствия и эмоциональную связь с брендом. К тому же, это добавляет эксклюзивности — онлайн можно подключиться откуда и когда угодно, а добраться на офлайн мероприятие готовы не все.

Поэтому конференция, закрытый клуб, воркшоп или небольшая встреча с клиентами иногда могут работать сильнее, чем ещё одна рекламная интеграция в ленте.

А вы замечаете, что стали чаще ходить на офлайн-мероприятия?

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

#офлайн

Соцсети — всё?

Исследование Incogni показывает: пользователи постепенно сокращают своё присутствие в соцсетях — и дело не только в желании меньше сидеть в телефоне.

55% опрошенных говорят, что стали реже делать публикации за последние пять лет, а 53% тщательнее выбирают, кто может видеть их посты. Почти половина (47%) удаляли соцсети или мессенджеры из-за стресса и тревоги. Среди зумеров таких уже 56%. При этом больше половины респондентов признаются, что поддерживать онлайн-присутствие стало похоже на работу.

➡️ Что стоит учесть брендам: соцсети постепенно перестают быть безусловной точкой контакта с аудиторией. Если человек устал от постоянного информационного потока, ещё один рекламный пост в ленте вряд ли поможет выстроить связь.

Поэтому важно искать другие способы быть рядом: через события, офлайн-опыт, комьюнити и полезные продукты. Не обязательно бороться за ещё несколько секунд внимания в ленте — иногда эффективнее создать повод выйти из неё.

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

#соцсети #диджитал

Почему одни интерфейсы помогают принять решение почти незаметно, а другие заставляют пользователя сомневаться, искать и в итоге уходить? 🤔

Дело в том, что на поведение человека на сайтах во многом влияет психология.

В новой статье разбираемся, как она помогает проектировать интерфейсы, которые действительно учитывают поведение пользователей, и какие механизмы стоит держать в голове UX-дизайнеру.

Разбираем всё на примерах реальных продуктов и показываем, как психологические принципы превращаются в конкретные решения в интерфейсе.

Читать статью 👈

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

#статья #психологиявдизайне

Спишемся в… ВБ?

Кажется, скоро Wildberries официально запустят свой мессенджер — маркетплейс зарегистрировал более 170 доменов, указывающих на это. Сервис уже доступен покупателям в режиме бета-тестирования при регистрации через WB ID.

👀 Что думаете?

Бренды учат зумеров не покупать новую одежду

Levi’s, Uniqlo, Primark и Zara развивают ремонт, кастомизацию и ресейл вещей. Например, Primark уже провел более 730 бесплатных мастер-классов по ремонту одежды в 9 странах, а Levi’s обучает подростков шитью.

На первый взгляд странная стратегия: зачем бренду помогать покупателю дольше носить уже купленную вещь?

Но так бренды становятся частью не только покупки, но и дальнейшей жизни продукта. И это совпадает с растущим интересом к ресейлу: по данным ThredUp, мировой рынок секонд-хенд одежды может достичь $393 млрд к 2030 году, а Gen Z и миллениалы обеспечат более 70% его роста.

👀 Наш вывод: бренды конкурируют не только за следующую покупку, но и за место в повседневной жизни человека. Ремонт, кастомизация и обучение помогают выстраивать такую связь и одновременно дают бренду новую точку контакта с аудиторией, в особенности с зумерами.

В этом смысле идея «покупайте меньше» не обязательно противоречит бизнес-задачам. Если бренд помогает дольше пользоваться своим продуктом, он может оставаться рядом с клиентом даже тогда, когда тот ничего нового не покупает.

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

Почему один ребрендинг работает, а другой вызывает споры?

Новый логотип почти всегда вызывает реакцию «старый был лучше». Но негативные комментарии ещё не означают, что ребрендинг провалился. И наоборот — громкое обсуждение не гарантирует успех.

Разобрали на примерах Instagram*, START, Tripadvisor, t2 и Jaguar, почему одни бренды меняются почти незаметно, другие полностью пересобирают визуальный образ, и какой бывает реакция аудитории.

А ещё в конце статьи вас ждёт небольшой чек-лист: 5 вопросов, которые стоит задать себе до редизайна — поможет сэкономить ресурсы и нащупать бизнес-задачу.

🎙 Читайте статью на дизайнерс

И подписывайтесь на нас на этой площадке — там будем продолжать разбирать дизайн, брендинг и диджитал!

*Instagram принадлежит Meta Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

Реклама, которая помогает замедлиться

Ко Дню заботы о себе ВкусВилл запустил кампанию с дыхательными практиками. На городских конструкциях и в метро появились арбуз, суп и вафля, по которым можно выполнить простые упражнения: круговое дыхание, дыхание по квадрату и технику с паузой. Вместо очередного сообщения о скидках — несколько секунд, чтобы замедлиться и переключить внимание.

За этим кейсом прослеживается более широкий тренд: бренды начинают учитывать эмоциональное состояние своей аудитории. Забота о себе, ментальное здоровье и практики восстановления становятся частью повседневного опыта, а значит — и частью бренд-коммуникации.

ВкусВилл предлагает не просто необычный рекламный формат. Бренд создаёт маленький полезный момент прямо внутри городской среды.

👀 Похоже, один из будущих вызовов для брендов — научиться конкурировать не за каждую секунду внимания, а за качество этих секунд.

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

#реклама #тренды

Не знаем, как вы, а мы до сих пор не отошли от Каннских Львов 2026 🦁

В этом году очень много крутых кейсов, и наша креативная команда выбрала своих любимчиков — какие работы нам особенно понравились и чем привлекли наше внимание, рассказали в карточках 👆

Кейсы из поста:

VIAGRA BLUE BRANDS
THE SWEDISH PRESCRIPTION
THE KITKAT HEIST
BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL
DANCEBOOK BRASIL

▶️ Подробнее о том, почему эти кейсы крутые и что из них можно взять на заметку всем брендам, рассказали в новой статье. Читайте и вдохновляйтесь!

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

#canneslions #каннскиельвы