Кажется, мы соскучились по людям

😌 Россияне стали чаще покупать билеты на офлайн-мероприятия: за лето продажи выросли на 18,3% год к году. И это при том, что билеты подорожали почти на все популярные форматы — сильнее всего на спортивные мероприятия (+37,1%), в театр (+32,2%) и на вечеринки (+28,3%).

И это не только российская история.

В исследовании Cvent 72% маркетологов называют мероприятия самым эффективным маркетинговым каналом для своих компаний. Параллельно растёт интерес к живому общению и на бытовом уровне. Например, в США заметно набирают популярность офлайн-встречи вокруг самых разных занятий — от настольных игр до книжных клубов. Eventbrite зафиксировал рост количества турниров по головоломкам на 151% за год.

Похоже, после нескольких лет удалёнки, видеозвонков и бесконечных чатов происходит закономерный разворот: людям снова нужен физический контакт с другими людьми 🆗

И для брендов это важный сигнал. Офлайн-мероприятие сегодня — это возможность дать человеку то, чего не получается получить через экран: случайный разговор после выступления, знакомство, совместный опыт, ощущение присутствия и эмоциональную связь с брендом. К тому же, это добавляет эксклюзивности — онлайн можно подключиться откуда и когда угодно, а добраться на офлайн мероприятие готовы не все.

Поэтому конференция, закрытый клуб, воркшоп или небольшая встреча с клиентами иногда могут работать сильнее, чем ещё одна рекламная интеграция в ленте.

А вы замечаете, что стали чаще ходить на офлайн-мероприятия?

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

#офлайн