Почему бренды перестают показывать идеальную жизнь

IKEA придумала простой способ показать, что за аккуратной картинкой интерьера обычно скрывается совсем другая реальность. В новой кампании бренд разместил привычный красивый билборд, а за ним спрятал огромную коллекцию настоящих контейнеров Samla. Внутри — игрушки, одежда, пластинки и другие вещи, которые и создают тот самый домашний беспорядок.

Похоже, брендам становится важнее показывать не идеальную картинку, а реальность, в которой аудитория узнаёт себя.

На фоне потока отполированных фотографий и видео это особенно заметно. Тем более что идеальный визуал сегодня легко создать с помощью ИИ — и сама безупречность картинки всё меньше говорит о её достоверности. А такие интерактивные инсталляции придают «живости» в век всего искусственного и цифрового, выглядят по-живому и отражают реальный опыт людей.

По данным Edelman Trust Barometer, 73% людей говорят, что их доверие к бренду вырастет, если тот аутентично отражает современную культуру.

👉 IKEA не убеждает нас, что у нас может быть идеальный дом. Он говорит: мы знаем, почему ваш дом никогда не выглядит как на картинке.

Возможно, в эпоху генеративного ИИ брендам придётся конкурировать не за идеальность, а за узнаваемость реальности.

💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект

🔵 Мы в MAX

#ии