Контентчино с SMM

Чего ты такой уставший?

Всё! Я в отпуск!

Спортсмен нового поколения
Медийный спортсмен или спортсмен-медиа?

У меня особо нет кумиров, тем более среди спортсменов

Но есть спортсмены, за которыми интересно наблюдать не только из-за результатов. У меня таких два — Льюис Хэмилтон и Арман Царукян

Спортсменам из некоторых видов спорта даже не обязательно самостоятельно привлекать к себе внимание

Если ты топовый футболист — футбол сделает большую часть работы за тебя. Если твоим видом спорта заинтересовался Netflix — изи мани. Ну либо ты должен стать настолько великим, что спорт сам превратит тебя в глобальную звезду (таких единицы в истории)

В MMA с этим сложнее + довольно молодая индустрия

Был эффект Конора и Хабиба.
А дальше спросите человека, далёкого от единоборств, назвать хотя бы трёх действующих бойцов UFC

И вот поэтому мне особенно интересен кейс Армана Царукяна

Арман — спортсмен нового поколения с бешеной медиактивностью

Он практически не выпадает из инфополя между боями: соцсети, интервью, шоу, стримы, лайфстайл, коллабы

Причём активность сразу на разные рынки: IShowSpeed, Adin Ross, Nina Drama — глобальный (в первую очередь американский); Литвин, «Вписка» и т. д. — российский. Он системно выходит далеко за пределы MMA-аудитории

Суммарно у него уже около 8 млн подписчиков на разных платформах. Очень вайбовые влоги на YouTube и топовый подход к инсте

Сам Арман рассказывал, что зарабатывает на спонсорских контрактах $3–4 млн в год — в несколько раз больше, чем на самих боях в UFC

Но самое важное: медийка не подменяет спорт

Между боями UFC он не сидит и не ждёт следующего выхода в октагон. Ходит на бои, выступает в RAF и даже попробовал себя в HYROX с Никитой Мазепиным

То есть постоянно даёт инфоповоды и как медийный персонаж, и как спортсмен

И здесь работает не:
спорт + медиа
а:
спорт × медиа

Каждый большой спортивный результат умножает его медийность. А накопленная медийность умножает масштаб каждого следующего спортивного результата

Одно разгоняет другое!

Арман Царукян сам медиа!

Завтра с утра по Москве у него претендентский бой. И, конечно, я буду болеть за Армана. Но даже если что-то пойдёт не так, за счёт своей медийности он ещё очень долго будет интересен UFC и аудитории

Хлопну бутылку Jermuk за победу!

Сделал, не благодарите!

Коллаба SNICKERS × WINLINE

Snickers выпустил футбольную лимитированную серию — часть большой футбольной кампании бренда в этом году

На обёртках вместо привычного SNICKERS — футбольные термины: PENALTY, FOOOUL, OFFSIDE, VAAAR, CORNER

Маркировка WIN FOOTBALL PRIZES всего лишь означает, что серия связана с розыгрышем футбольных призов. В разных странах механика и сами призы отличаются

Кстати, FOOOUL и VAAAR специально растянуты — как крик болельщика и заодно чтобы короткие слова лучше заполняли привычную плашку логотипа

Заметная и уже не раз используемая Snickers механика для полки: издалека ты считываешь знакомый Snickers, а вблизи понимаешь, что вместо названия бренда — другое слово

Это, конечно, гениально работает на эмоциональные покупки

Всего терминов 9. На фото не хватает ещё таких: HAND BALL, OWN GOAL, GOAAAAL и RED CARD

Надо делать беттинговую футбольную лимитку:

ОБЕ ЗАБЬЮТ, ИСХОД МАТЧА, ТОТАЛ БОЛЬШЕ, ДВОЙНОЙ ШАНС, ВЫХОД МЕДИЦИНСКОЙ БРИГАДЫ (метровый сникерс) и т.д.

Ладно, вызов принят!
Остальные 9 каналов, готовы?

Пук-среньк))

Настолько унылый, что профильные каналы зачем-то написали об этом

После всех этих постов требую добавить в беттинговый словарь термин «унылая ебень»

Мой вариант определения:
«Унылая ебень» — локальный инфоповод каким-то образом доехавший до всех профильных каналов

Panem et circenses!

Биф лютый, конечно

Осталось диссы друг на друга записать и войну побережий устроить…

Ща ещё интеграцию сделаю по такому случаю

Любопытно, что этот «биф» случился в преддверии легендарного матча «Миллуол» vs «Вест Хэм Юнайтед» (впервые за 14 лет) вот и думайте

Участвуй в акции «Хулиганы фрибетной улицы», переходи в сторис приложения, отвечай на вопрос и делай прогноз на игру 😉

Ткань команды

Прочитал тут мысль, что каждый руководитель плетёт свою ткань — метафора про то, каких людей он набирает в команду и какой паттерн в итоге создаёт

За последние годы я нанял человек 30: сам собеседовал, отбирал, принимал решения.
(А через все собеседования прошли примерно в 3 раза больше соискателей)

И могу с уверенностью сказать:
я сплёл охуенный персидский ковёр

Ковёр задаёт стиль всей компании

@contentccino

Наш фреш ролик для ОККО
под акцию Счёт 2:0

Ради него (ну и топ футбола) я посмотрю сегодня Арарат-Армения vs «Спарта» Прага

Ждём 9:7

@contentccino

Паук Нуар
Без спойлеров

Любопытная интерпретация героя Marvel с Николасом Кейджем от Sony и Amazon

Человек-паук в экзистенциальном кризисе, летающий в чёрном плаще над ещё не таким вертикальным Нью-Йорком времён Великой депрессии

Эстетически красивый и забавный сериал

Здесь всё выдержано в стиле нуар: криминал, частный детектив, роковая женщина, большой ночной город, контрастный свет, немного джаза

Привычного нам супергероя погружают в атмосферу фатализма

Если Питер Паркер — для подростков, то Бен Рейли (так здесь зовут Паука) — надежда для людей, которые ждут второго прайма

Интересно, что в релиз вышли сразу две версии сериала: полностью ч/б и цветная

Всего 8 серий! К сожалению, проект не продлили на второй сезон…

Оставьте сериал на осенние дождливые выходные. Вместо «Сумерек» будет топ

Жду сериал «Паук хоррор»

Комментируем интервью экс-главы SMM PARI

Наткнулся тут на вью

Во-первых, это БОЛЬШОЕ ИНТЕРВЬЮ, которое состоит из 7 вопросов (ну, допутим для SMM это много)

Во-вторых, почти любое интервью про SMM — это унылая ебень. Но иногда бывают бриллианты. Это не тот случай, но не расходитесь. Это все равно лыбопытно

Так как SMMщиков в беттинге в целом не особо балуют вниманием, поэтому за попытку — спасибо

В общем, комментируем некоторые поинты из вью. Здесь будут цитаты журналиста Александра и экс-главы SMM PARI Алексея

Алексей PARI:

«Был период бреда, когда другие БК не упоминали названия команд конкурентов — ну глупость же полная, если посудить здраво. Прямо из-за упоминания PARIVISION или Fonbet Кубка России вся клиентура заберёт свои бабки и пойдёт к ним ставить?»

Мой коммент:

Этот период и не заканчивался

Здесь всё просто: букмекеры находятся в очень конкурентной среде, а многие каналы коммуникации перегреты — в том числе из-за ограничений. Букмекеры платят за присутствие в них очень много, поэтому логика рынка понятна: зачем бесплатно упоминать своего конкурента?

Если бы существовало общее джентльменское соглашение — ок. Но его априори не может быть, потому что есть букмекеры с огромным количеством популярных нейминг-активов, а есть букмекеры с бюджетами скромнее, которым тогда придётся только и делать, что писать о турнирах и командах с неймингом конкурентов

/////

Александр:

«Топовые игроки рынка сейчас штампуют вертикальные видео — Shorts, Reels, „Клипы“ — мегаобъёмами и сливают туда огромные бюджеты. На твой взгляд, этот формат реально окупается в плане регистраций и депозитов или это просто дань моде, потому что „так делают все конкуренты“?»

Мой коммент:

Сначала удивляемся с вопроса. Потом — со «штампуют»

Вообще не понимаю, каким образом подсчитан этот «мегаобъём» вертикальных видео, если у большинства буков по одному официальному аккаунту на каждой площадке, но ок дальше читаем

Алексей PARI:

«Эти вертикальные видео скорее инструмент для вовлечения аудитории, нежели работа на перформанс»

Мой коммент:

А какой вообще может быть перформанс на этих площадках?

Прямая реклама в Instagram запрещена, на YouTube можно получить страйк, а в VK Клипах с органическим охватом всё проблематично

Это в первую очередь контент, охват, вовлечение и работа с брендом, а не классический performance

/////

Алексей PARI:

«Но я так смотрю сейчас — что-то все очень зациклились на этой спортивной тематике. Кажется, пора что-то новое уже искать в плане направлений, посмотреть, что делают бренды в других сферах. Ну, если деньги есть, конечно»

Мой ответ:

Ну да, беттинговые компании зациклились на спорте…, так как спорт — это их основной продукт и инструмент заработка

Согласен, что нужно искать другие направления. Но они всё равно будут находиться где-то рядом со спортом

И это уже происходит: медиапроекты, развлекательные форматы, офлайн-активации вроде BETBOOM Базы или WINLINE PUBSTOMP. Кто-то пытается заходить на территорию Red Bull

То есть вопрос скорее не в том, чтобы «уйти от спорта», а в том, как расширить территорию бренда вокруг спорта и киберспорта

Ну а деньги для новых smm форматов большие не нужны

/////

Александр:

«Давай поговорим про команды. В беттинге работают люди с очень специфическим вайбом — спортивные фанаты, капперы, креативщики „на кураже“…»

Мой ответ:
*с весьма удивленным выражением лица*

Cпасибо Алексею, что адекватно ответил на

вопрос

/////

Александр:

«Что круче: идеальный ситуативный мем в Telegram на миллион охвата или премия за лучший спецпроект года?»

Алексей PARI:
«Идеальный мем»

Мой ответ:

Обсуждаемо, но
Если у тебя есть классный, хорошо упакованный кейс, который получил охват, дал конверсию, решил задачу бренда, а потом ещё и премию какую-нибудь забрал, — это точно пизже, чем мем, который пошерили и забыли через два часа

Триггернуло ещё пару моментов, но здесь уже и так неприличного размера текст

Работай!

SMM в разных сферах

@contentccino

Пожалуйста

Ну ладно, ещё один вопрос:
кого из наших звёзд российские букмекеры хотели бы и могли бы снять обнажённой? (Мой ответ — ниже)

И интересно, насколько неоднозначной была бы реакция. А здесь — только восхищение смелостью и простотой промо

Анна Чиповская? Любовь Аксёнова? Паулина Андреева?

Есть, конечно, и более неочевидные варианты

Но хорошо бы не Бурунова (при всем уважении)

Все уже обсудили, но у меня один вопрос:

Представили лица съемочной группы этого проморолика?

Настоящие профессионалы!

Здесь светит ярко