Наткнулся тут на вью
Во-первых, это БОЛЬШОЕ ИНТЕРВЬЮ, которое состоит из 7 вопросов (ну, допутим для SMM это много)
Во-вторых, почти любое интервью про SMM — это унылая ебень. Но иногда бывают бриллианты. Это не тот случай, но не расходитесь. Это все равно лыбопытно
Так как SMMщиков в беттинге в целом не особо балуют вниманием, поэтому за попытку — спасибо
В общем, комментируем некоторые поинты из вью. Здесь будут цитаты журналиста Александра и экс-главы SMM PARI Алексея
Алексей PARI:
«Был период бреда, когда другие БК не упоминали названия команд конкурентов — ну глупость же полная, если посудить здраво. Прямо из-за упоминания PARIVISION или Fonbet Кубка России вся клиентура заберёт свои бабки и пойдёт к ним ставить?»
Мой коммент:
Этот период и не заканчивался
Здесь всё просто: букмекеры находятся в очень конкурентной среде, а многие каналы коммуникации перегреты — в том числе из-за ограничений. Букмекеры платят за присутствие в них очень много, поэтому логика рынка понятна: зачем бесплатно упоминать своего конкурента?
Если бы существовало общее джентльменское соглашение — ок. Но его априори не может быть, потому что есть букмекеры с огромным количеством популярных нейминг-активов, а есть букмекеры с бюджетами скромнее, которым тогда придётся только и делать, что писать о турнирах и командах с неймингом конкурентов
/////
Александр:
«Топовые игроки рынка сейчас штампуют вертикальные видео — Shorts, Reels, „Клипы“ — мегаобъёмами и сливают туда огромные бюджеты. На твой взгляд, этот формат реально окупается в плане регистраций и депозитов или это просто дань моде, потому что „так делают все конкуренты“?»
Мой коммент:
Сначала удивляемся с вопроса. Потом — со «штампуют»
Вообще не понимаю, каким образом подсчитан этот «мегаобъём» вертикальных видео, если у большинства буков по одному официальному аккаунту на каждой площадке, но ок дальше читаем
Алексей PARI:
«Эти вертикальные видео скорее инструмент для вовлечения аудитории, нежели работа на перформанс»
Мой коммент:
А какой вообще может быть перформанс на этих площадках?
Прямая реклама в Instagram запрещена, на YouTube можно получить страйк, а в VK Клипах с органическим охватом всё проблематично
Это в первую очередь контент, охват, вовлечение и работа с брендом, а не классический performance
/////
Алексей PARI:
«Но я так смотрю сейчас — что-то все очень зациклились на этой спортивной тематике. Кажется, пора что-то новое уже искать в плане направлений, посмотреть, что делают бренды в других сферах. Ну, если деньги есть, конечно»
Мой ответ:
Ну да, беттинговые компании зациклились на спорте…, так как спорт — это их основной продукт и инструмент заработка
Согласен, что нужно искать другие направления. Но они всё равно будут находиться где-то рядом со спортом
И это уже происходит: медиапроекты, развлекательные форматы, офлайн-активации вроде BETBOOM Базы или WINLINE PUBSTOMP. Кто-то пытается заходить на территорию Red Bull
То есть вопрос скорее не в том, чтобы «уйти от спорта», а в том, как расширить территорию бренда вокруг спорта и киберспорта
Ну а деньги для новых smm форматов большие не нужны
/////
Александр:
«Давай поговорим про команды. В беттинге работают люди с очень специфическим вайбом — спортивные фанаты, капперы, креативщики „на кураже“…»
Мой ответ:
*с весьма удивленным выражением лица*
Cпасибо Алексею, что адекватно ответил на
вопрос
/////
Александр:
«Что круче: идеальный ситуативный мем в Telegram на миллион охвата или премия за лучший спецпроект года?»
Алексей PARI:
«Идеальный мем»
Мой ответ:
Обсуждаемо, но
Если у тебя есть классный, хорошо упакованный кейс, который получил охват, дал конверсию, решил задачу бренда, а потом ещё и премию какую-нибудь забрал, — это точно пизже, чем мем, который пошерили и забыли через два часа
Триггернуло ещё пару моментов, но здесь уже и так неприличного размера текст