Спортсмен нового поколения
Медийный спортсмен или спортсмен-медиа?

У меня особо нет кумиров, тем более среди спортсменов

Но есть спортсмены, за которыми интересно наблюдать не только из-за результатов. У меня таких два — Льюис Хэмилтон и Арман Царукян

Спортсменам из некоторых видов спорта даже не обязательно самостоятельно привлекать к себе внимание

Если ты топовый футболист — футбол сделает большую часть работы за тебя. Если твоим видом спорта заинтересовался Netflix — изи мани. Ну либо ты должен стать настолько великим, что спорт сам превратит тебя в глобальную звезду (таких единицы в истории)

В MMA с этим сложнее + довольно молодая индустрия

Был эффект Конора и Хабиба.
А дальше спросите человека, далёкого от единоборств, назвать хотя бы трёх действующих бойцов UFC

И вот поэтому мне особенно интересен кейс Армана Царукяна

Арман — спортсмен нового поколения с бешеной медиактивностью

Он практически не выпадает из инфополя между боями: соцсети, интервью, шоу, стримы, лайфстайл, коллабы

Причём активность сразу на разные рынки: IShowSpeed, Adin Ross, Nina Drama — глобальный (в первую очередь американский); Литвин, «Вписка» и т. д. — российский. Он системно выходит далеко за пределы MMA-аудитории

Суммарно у него уже около 8 млн подписчиков на разных платформах. Очень вайбовые влоги на YouTube и топовый подход к инсте

Сам Арман рассказывал, что зарабатывает на спонсорских контрактах $3–4 млн в год — в несколько раз больше, чем на самих боях в UFC

Но самое важное: медийка не подменяет спорт

Между боями UFC он не сидит и не ждёт следующего выхода в октагон. Ходит на бои, выступает в RAF и даже попробовал себя в HYROX с Никитой Мазепиным

То есть постоянно даёт инфоповоды и как медийный персонаж, и как спортсмен

И здесь работает не:
спорт + медиа
а:
спорт × медиа

Каждый большой спортивный результат умножает его медийность. А накопленная медийность умножает масштаб каждого следующего спортивного результата

Одно разгоняет другое!

Арман Царукян сам медиа!

Завтра с утра по Москве у него претендентский бой. И, конечно, я буду болеть за Армана. Но даже если что-то пойдёт не так, за счёт своей медийности он ещё очень долго будет интересен UFC и аудитории

Хлопну бутылку Jermuk за победу!