Барон, которого достало плохо одетое вино, и
первая винная арт-этикетка

1924 год. Château Mouton Rothschild только что добился права разливать вино прямо в поместье (а не продавать бочками бордосским негоциантам, которые мешали урожаи разных хозяйств как им вздумается).

22-летний барон Филипп де Ротшильд, который годом раньше взял управление имением в свои руки, принял решение в разрез с нормой.
«Меня достало смотреть, как Мутон выходит в мир плохо одетым — с тоскливой этикеткой из прошлого века, без единого намёка на дизайн, без цвета. Первая этикетка нашего вина должна была стать особенной! И почему бы не кубизм — последнее слово моды?» — так позже писал Филипп в мемуарах.

Барон нанимает Жана Карлю — 24-летнего плакатиста, чьи работы расклеены на всех афишных тумбах Парижа.

Жан Карлю родился в 1900-м, специализировался на плакатах и даже, потеряв правую руку в автомобильной аварии — в тот самый день, когда его объявили Дизайнером года — стал одним из самых влиятельных графиков эпохи.

Карлю нарисовал для Ротшильда голову барана (символ «Мутона»), пять стрел, символизирующих пять сыновей основателя рода, и написал: «Это вино разлито в замке».

Барон был в восторге, винный рынок — не очень. «Реакция была отвратительной, — вспоминал внук барона Жюльен де Бомарше де Ротшильд, — люди, привыкшие к купажам спрашивали: что это такое на бутылке? У нас так не принято, это надо прекратить!»
Этикетку сняли с бутылок почти сразу.

Традиция арт-этикеток вернётся только через двадцать один год — в 1945-м году (и мы продолжим наш сериал про них), но кое-что от Карлю осталось навсегда: его дизайн, уменьшенный до размера почтовой марки с тех пор украшает каждую этикетку «Мутона».