Начнем с того, что расшифровывается это как Собственная Торговая Марка. Это когда в супермаркете вы видите товары в разных категориях, но под одним названием. На фото показала на примере «Командора» и региональных производителей. А в нюансах попросила помочь нам с вами разобраться Целлермаер Екатерину,
руководителя консалтингового агентства для производителей и ритейла с опытом работы на рынке FMCG 20 лет.
В чем плюс для потребителя:
1️⃣ Цена на полке, она дешевле, чем знакомый бренд, так как нет тех огромных затрат на маркетинг, дизайн и продвижение, которые использую крупные бренды, а также в минимальной наценке со стороны сети.
2️⃣ Качество зачастую аналогичное, либо выше, так как торговой сети важно, чтобы были повторные покупки, так как СТМ это лицо торговой сети.
3️⃣ Всегда найдете на полке, так как торговая сеть фокусирует персонал на стм и служба закупа зачатую работает по другим алгоритмам заказов.
4️⃣ Торговая сеть выставляет СТМ на различные конкурсы, чтобы подтвердить качество независимыми экспертами, поэтому если есть медали на этикете, это говорит о том, что этот продукт прошел конкурс, качеству можно доверять.
А от себя добавлю, что не стоит бояться СТМ, а выбирать как и другой товар - внимательно читая кто производитель и составы.