Я никогда не понимал людей, которые носят часы просто, чтобы узнать время. Оно есть, это и так понятно. Важнее, какой смысл ты вкладываешь в механизм у себя на запястье.

Мы сделали часы в коллаборации с SIMACH. Получился предмет, в котором всё устроено примерно так, как мне нравится — с точностью, иронией и чувством меры.

Это не просто аксессуар и не сувенир. Это знак принадлежности к определённому кругу людей, в котором ценятся вкус, чувство юмора и умение быть вовремя.

Форма часов — оммаж к культовой швейцарской классике. Остальное — детали. Для своих.

Вместо стрелок — нож и вилка. На циферблате надпись «ВРЕМЯ ЕСТЬ». И это, пожалуй, самая точная формулировка. С одной стороны — про время. С другой — про момент и про то, как его проводить правильно, — за столом.

И ещё одна надпись: Unlike food, the quality of watches is not guaranteed. Именно так. Потому что часы — это всё-таки игра. А еда — единственное, что невозможно имитировать.

Часы получились ироничные. И, как мне кажется, достаточно честные.

К ним прилагается набор привилегий — скидки, приоритетные бронирования, закрытые пространства, приглашения, персональный консьерж. Всё то, что в какой-то момент начинает экономить не деньги, а время.

И, возможно, именно в этом их главный смысл.

Часов всего сто. Потому что хорошие вещи редко бывают массовыми.

Канал в MAX