Apple незаметно запустила «Partner Mini-App Program» — и этим фактически перезапустила правила игры на рынке мобильных сервисов.

Суть проста: теперь чужие мини-приложения можно размещать внутри крупных платформ и забирать себе до 85% дохода от покупок.

Представьте: путешественник открывает Booking — а там встроенный сервис по поиску кафе и ресторанов или покупки билетов. Пользователь заходит в ЦИАН или Авито — и сразу может посчитать стоимость ремонта. Зашёл в сетевой ритейл — получил встроенного сомелье.

То, что раньше требовало продвижения, бюджета и удачи в App Store, теперь можно донести до огромной аудитории одной интеграцией.

Уступка Apple в виде 85% — не альтруизм. Это ставка на рост экосистемы и понимание, что модели потребления меняются.

Что это значит для рынка?
Крупные приложения становятся собственниками “цифровой недвижимости” и могут превращаться в мини-молы — размещать у себя сервисы, которые усиливают главную логику продукта и приносят дополнительный доход.

Вокруг этого быстро появится инфраструктура: каталоги мини-аппов, специализированные студии разработки, инструменты аналитики.
Китай уже давно живёт в логике WeChat-мини-приложений, Индия — с PhonePe Switch. Теперь подобная модель приходит на глобальный рынок.

И это, без преувеличения, крупнейшая трансформация дистрибуции со времён появления App Store.

Забавный контраст: одни продолжают собирать очередной «счетчик ккалорий», а другие — встраивают свои мини-сервисы в крупные платформы и получают доступ к их аудитории без лишних танцев с оптимизацией.

Сейчас самое время запускать продукты и смотреть по сторонам — волна только поднимается :)