💥💥💥💥 за сентябрь

Сентябрь выдался плотным — и это мягко сказано…

Конференция ОМНИ ФАРМА, которую упорно готовили, состоялась. Позади — спикеры, сессии, цифры и живые дискуссии. А ещё — неожиданное путешествие в Японию, которое добавило в месяц совсем другое измерение.

Собрали всё в одном месте — читайте, что не успели поймать в потоке

➡️Сомодератор Алексей Позднышев, САНДОЗ
Услышали, как меняется взгляд на бизнес при переходе из маркетинга в коммерцию — и почему 89% рынка в руках сетей меняет саму логику переговоров. Разобрали парадокс: данных больше, а решения принимать сложнее.

➡️Япония. Первые впечатления
Поделились зарисовками с борта экспедиционного круиза вокруг японских островов. О том, почему 60 миллионов из 124 живут в двух мегаполисах, откуда взялся аниме и как минимализм становится следствием густонаселённости.

➡️Спикер: Ильвир Махуров, Teva
Поговорили с директором по медиа и маркетингу о том, где российский рынок впереди мировых практик, а где догоняет. И узнали, почему запускать новый безрецептурный бренд в 2026 году — почти всегда плохая идея.

➡️Япония — Корея. Продолжение
Рассказали о том, почему японцев не любят соседи, что японцы делают с уходящими кораблями — и каков на вкус живой осьминог в корейском Пусане.

➡️Япония. Финал путешествия
Подвели итог 11-дневного маршрута от Хоккайдо до Хиросимы. Собрали наблюдения о японском менталитете, педантизме, карликовых собаках вместо детей — и о том, почему путешествие — это прежде всего окружение.

➡️Японские аптеки: взгляд изнутри
Разобрали два формата японской аптеки: огромные драгсторы без рецептуры и аптеки при больницах с рецептом на 4 дня. Сравнили с российской реальностью — и поняли, что в доставке мы далеко впереди.

➡️Итоги ОМНИ ФАРМА
Поделились послевкусием от 15-ой по счёту конференции. Отметили главное: фарма чувствует себя устойчивее других отраслей — сделок M&A вдвое больше, топ-20 сетей контролируют уже 51 тысячу аптек.

➡️ОМНИ ФАРМА: рынок, розница и парадокс упаковок
Разобрали большую картину первой сессии: мировой e-com почти 7 трлн долларов, отечественный рынок растёт в рублях — но падает в упаковках. Первый квартал 2026 года стал самым серьёзным падением в штуках за период наблюдений.

➡️ОМНИ ФАРМА: e-com в цифрах и прогнозы
Показали, как расходятся методологии подсчёта онлайна в фарме — от 17% до 28% в зависимости от того, что считать продажей. Обсудили прогнозы: рост рынка продолжится, но в основном за счёт инфляции.

➡️ОМНИ ФАРМА: разбор первой сессии
Вышли за рамки цифр и разобрали, что стояло за самыми острыми репликами. О том, почему аптеки сами создали логику, которую теперь эксплуатируют маркетплейсы — и почему настоящее поле битвы сегодня не цена, а наличие товара в моменте.

➡️Аптечный саммит 2026
Поделились самым запоминающимся выступлением саммита — разбором того, как рынок сам себя обманывает красивыми цифрами. Услышали трезвый прогноз: не гнаться за цифрами, а разбираться, где в них подмена понятий.

➡️ОМНИ ФАРМА: данные Анны Кузиной, ИНСАЙТ КОМКОН
Собрали ключевые цифры по трём аудиториям — пациентам, врачам и провизорам. Главный вывод: 58% провизоров рекомендовали бы иначе без маркетинговых контрактов, и каналов коммуникации уже достаточно — нужна точная информация, а не новый канал.

➡️ОМНИ ФАРМА: сессия о БАД и косметике — часть первая
Разобрали регуляторику, контрафакт и структуру рынка. Узнали, что каждый третий БАД теоретически не соответствует заявленному составу — и почему маркетплейс остаётся точкой лёгкого входа для игроков без репутации.

➡️ОМНИ ФАРМА: сессия о БАД и косметике — финал
Завершили разбор четвёртой сессии: об «эффекте Златовласки» и перегрузке выбора, о том, почему офлайн-присутствие остаётся значимым фактором роста даже в эпоху алгоритмов, и куда движется рынок — от визуальной эстетики к «выносливому человеку».

#дайджест_сентябрь

@centerpharma_cbt
ФАРМА В ЦЕНТРЕ: обзоры, аналитика, мысли о развитии и технологиях