Вчера по российскому fashion-телеграму разлетелась новость: в новой рекламной кампании бренда купальников Lavarice снялась Тина Кунаки.

В прошлом году я уже писала пост про бренд, когда лицом кампании стала Алессандра Амбросио. Тогда мы вместе с Ильей Вершининым прикидывали, сколько такая модель могла стоить. До этого у бренда, кстати, снимались Эльза Хоск, Тейлор Хилл и Синди Бруна.

❓Мне стало интересно, что в этот момент происходит с бизнесом на фоне общего падения. Как изменились финансовые показатели бренда за год и во что компании обходится этот масштаб.

🟣Выручка:
2024 год: 1.7 млрд рублей.
2025 год: 2,23 млрд рублей
вывод: видим существенный рост выручки, аж на 31% за год

🟣Валовая прибыль (выручка - себестоимость):
2024 года: 1,18 млрд рублей (69% от выручки)
2025 год: 1,52 млрд рублей (68% от выручки)
вывод: валовая маржа почти не изменилась: была 69%, стала 68%. проще говоря, после вычета себестоимости товара у бренда по-прежнему остается около 68 копеек с каждого рубля выручки

🟣Коммерческие расходы:
2024 год: 288,5 млн рублей ( 17% от выручки)
2025 год: до 521,8 млн рублей (23% от выручки)
вывод: рост на 6 пп. пунктов, то есть если ранее комм. расходы составляли 17% в структуре расходов, то теперь 23% -> значительно. в денежном эквиваленте рост на 81%

🟣Проценты к уплате:
2024 год: 0 рублей
2025 год: 148 млн рублей
вывод: природа этих расходов не до конца понятна, тк кредитов и займов в балансе не видно. по российскому бухучету такая строка может быть связана с учетом арендных обязательств. в любом случае именно эта статья заметно повлияла на чистую прибыль

🟣Чистая прибыль:
2024 год: 659 млн рублей (38% от выручки)
2025 год: 583 млн рублей (26% от выручки)
вывод: чистая прибыль в денежном эквиваленте уменьшилась на 12% при росте выручки на 31%

Что получается?
В 2025 году бренд активно рос(+31%), при этом чистая прибыль снизилась на фоне роста (-12%).
Мы видим, что проблема не в себестоимости продукта, так как она не изменилась. Себестоимость шикарная и купальники продаются х3.
Резкое увеличение коммерческих расходов (+81%, то есть практически вдвое) и новая статья в виде процентов к уплате съели весь эффект от роста выручки. Выручка растет, но вместе с ней растет и стоимость обслуживания этого масштаба.

Как, кстати, вам съемка?)