…. Дополнение к пред.

На мой взгляд ошибкой было вести трансляцию и выкладывать запись вчерашнего завтрака

Изначально, насколько я понимаю, речь шла о некой встрече с авторитетными инвестиционными блогерами, на которой они должны были позадавать вопросы и получить какие-то ответы, а затем оттранслировать услышанное в инфополе. Неформальность такой встречи и открытость, которую ТАМ надо было демонстрировать без возможности что-либо записать и доказательно предъявить в последствии, давала бы отличную возможность для любых интерпретаций. ТАМ надо было поработать с блогерами, возможно, чисто гипотетически (не уверен, что в БЛ есть люди такого калибра) классическими методами, читайте правильные книги

Кто-то внутри БЛа (я даже знаю, кто) зачем-то решил, что надо превратить эту годную схему информационного ВЛИЯНИЯ в прямолинейный самопиар.

Дескать, у нас не только все хорошо, но мы даже самой своей открытостью демонстрируем даже, если кое где у нас порой что-то не совсем позитивно, то потребители (инвесторы, публика, рынок, назовите, как хотите) должны (интересно, почему?) оценивать саму открытость как некую гарантию качества, надежности и будущих успехов

Так это не работает, не работало, и не сработает

Это все равно, как прийти свататься и сказать, что, дескать, будущий муж хороший парень, только слегка болен диабетом, зато «у нас есть план», и есть лекарства, а деньги мы возьмем в кредит. Таких сватов послушают, покормят, выпроводят и побегут искать новых

БЛ, хотят того менеджеры или нет, находится в непростой ситуации, подробности которой настолько очевидны из отчетности и внешних источников, что их нет смысла скрывать. Инвесторов звали не для подтверждения этого, и не для голословных заверений, а для того, чтобы ИМ - возможно, неформально – дать то, что компания не дает в публичное поле

ТАМ, а не на публику, надо было рассказывать про мега-сделку. ТАМ надо было заверять про отсутствие зависимости от КЛа (опровергаемую доступной публично отчетностью самого КЛа, если что), ТАМ можно было заверять про снижение стока

Видео встречи полностью выхолостило возможность для влияния через блогеров на восприятие БЛа. Оно обесценило эксклюзивность их участия, дало возможность каждому желающему все посмотреть, самому принять решение, а значит в очередной раз самому испугаться, ИБО в видео нет ничего успокаивающего кроме общих слов и того, что «люди стараются», а есть достаточно очевидно плохого и просто пугающего

Повторю еще раз, что PR служба организовала все норм, но тот, кто превратил это в «шоу достижений», дал это все записать и думал (думает), что он молодец и идет в ногу со временем, этот человек ошибся

Если БЛ и в самом деле хочет поменять общий негативный образ происходящего в компании, ему надо сейчас срочно работать с людьми, формирующими мнение инвестиционной публики

В общем изучайте матчасть https://www.centrmag.ru/catalog/product/konkurentnaya-razvedka-chast-1/