Какие события рекламного рынка изменяли потребительское поведение в последние 10 лет

Коллеги из ADPASS выпустили спецпроект к десятилетию Национального рекламного форума. Они разложили по годам и проанализировали события рекламного рынка и выступления на НРФ ключевых спикеров.

А мы выделили из них те, что влияли на потребительское поведение. Получилось несколько компактных заметок по каждому году.
Вспоминаем. Год 2016.  
 
События:
📣Netflix запустился в России, усилив конкуренцию на формирующемся рынке легального видео по запросу.
📣Российские онлайн-кинотеатры развивали легальную модель видео по запросу; одновременно часть телевизионного потребления переходила на мобильные и другие экраны, распространялись Smart TV и приложения телеканалов.
📣На глобальном рынке AT&T объявила о покупке Time Warner — это пример стремления телеком-компаний объединить дистрибуцию и собственный контент для конкуренции со стримингами.

Почему это важно.
Видеопотребление постепенно отвязывалось от конкретного устройства и заданной телеканалом сетки. Пользователь получал больше возможностей самостоятельно выбирать, что, когда и на каком экране смотреть. При этом технология опережала привычки: функцией Smart TV обладали около 25–30% телевизоров россиян. Однако подключали телевизор к интернету или использовали соответствующие возможности существенно меньше — по приведённой оценке, 10–18% населения.

#К5_технологии #кроссплатформенность #мобильныйопыт #медиа

Продолжение тут

Потребительское поведение. Telegram | Max | Дзен