TGViewer
Потребительское поведение; факты и тренды Потребительское поведение; факты и тренды @c_behavior · 8.89K subscribers
Post #2525 1.22K
В обществе нет единой «нормативной» модели домохозяйства. Совместное исследование компаний SALT и ОНИН зафиксировало расхождение представлений о том, какую модель люди называют «правильной» и реальностью.
Этот эффект наблюдается во всех странах, участвовавших в проекте: России, Казахстане, Узбекистане, Беларуси, хотя и с разной степенью выраженности.

Вот данные опроса (Россия).
🔶Семья как норма жизни. 74% опрошенных россиян считают классическую семью (муж, жена, дети) необходимой формой жизни. Одновременно 44% респондентов в России говорят, что им комфортно быть одному
🔶Ролевая неопределённость. 44% респондентов в России считают, что традиционные роли мужчины и женщины в семье устарели.


Различия сосуществуют не только внутри одной социальной группы, но нередко и на уровне индивидуальных ответов. Таким образом, исследование фиксирует не смену ценностей, а расхождение между декларируемой нормой и реализуемой практикой.

Напряжение, возникающее вследствие этого разрыва, можно считать важным результатом исследования. Норма продолжает признаваться как правильная и социально значимая, но перестаёт определять организацию повседневной жизни. Люди используют её как язык описания желаемого и одобряемого, тогда как реальные решения — бытовые, жизненные, потребительские — принимают, исходя из своих фактических обстоятельств.

Описанное расхождение по-разному проявляется в разных странах. В Узбекистане и Беларуси разрыв невелик: представления о правильной семейной модели в целом совпадают с тем, как устроена повседневная жизнь.

Различие между этими странами в распространённости нормативной модели: в Узбекистане семья с детьми в официальном браке доминирует, в Беларуси ее доля меньше, но в обоих случаях расхождение между декларацией и реальностью не становится источником заметного напряжения.

В России и Казахстане ситуация иная. В России модель семьи с детьми в зарегистрированном браке считается «нормой жизни», хотя в реальности многие живут иначе.
В Казахстане фиксируется то же расхождение, но вариативность реально практикуемых моделей больше, а ожидание одной обязательной нормы выражено слабее.

В России расхождение между нормой и практикой выглядит как разрыв между признанной моделью и реальным устройством жизни, в Казахстане — как сосуществование разных способов жить при менее жёстком нормативном ожидании.

#К2_контекст #установки #соцнорма #идентичность
  • 🔥 5
  • ❤ 3
  • 👍 1
More from @c_behavior
  1. Oct 1, 2026Приватность становится новым условием отношений потребителя с цифровыми платформами Что пр…
  2. Oct 1, 2026Платформы собирают потребительский выбор внутри экосистем Что происходило на рекламном рын…
  3. Sep 30, 2026Post #2677
  4. Sep 30, 2026Фраза «бренд видим в AI» требует уточнения: в каком именно канале и по каким именно запрос…
  5. Sep 29, 2026Рост использования шерингового сервиса не означает автоматически более глубокого проникнов…
  6. Sep 28, 2026Курсы Школа маркетинговых исследований осенью 2026 🎓 🔴Курс «Теория и практика совместног…
Threads Profile ViewerView any public Threads profile without an account.Open ThreadLook →Writing with AI? Make it sound human.Metric37 rewrites AI drafts so they read naturally. Free AI detector, 1,500 words free.Try Metric37 →