Энергетик Lit Energy стал маркером потребительских предпочтений поколения iBrains (18–29 лет).
По данным ICMR, его объем продаж в 2024 году достиг 12,9 млрд рублей, а индекс аффинитивности - 755% (у следующего за ним бренда Фруто-няня он заметно ниже – 415%).

Одним из важнейших факторов успеха стал, по мнению исследователей, нестандартный подход к маркетингу: ставка на эффективную работу с блогерами (основной - Михаил Литвин с 13 млн подписчиков) и присутствие в наиболее релевантных для данной аудитории соцсетях - TikTok, Telegram.

Это можно считать признаком новой реальности в мире коммуникаций. Медиа перестают быть каналом информации и становятся пространством формирования выбора. Бренд перестаёт быть инициатором коммуникации. Маркетинг превращается в форму социального присутствия.

Механизм работает просто: люди больше не ищут продукт, они встречают его в медиа-потоке. Рекомендации, коллаборации, мемы и пользовательские видео выполняют функцию навигации. Продукт воспринимается не как вещь, а как элемент истории, в которой можно поучаствовать. Покупка становится актом включённости: «я с ними», «я внутри сюжета».

Это можно назвать культурным сдвигом. Медиа заняли место прежних институтов доверия — журналистики, экспертов, даже самих брендов. Для зумеров и миллениалов инфлюэнсер или YouTube-канал выполняют роль «социального фильтра»: если продукт существует в их пространстве, он получает право на существование в принципе. Репутация бренда теперь определяется не рекламой, а контекстом, в котором он звучит.

Для бизнеса это сигнал перестраивать стратегию. Контроль смещается от маркетолога к медиасреде и аудитории. Создатели контента решают, о чем имеет смысл говорить, а о чем нет. Изменяются роли бренда и медиа. Они становятся соавторами, а не «заказчиком и исполнителем».

Собственная экосистема бренда трансформируется. Это теперь не набор площадок (каналов, пабликов) присутствия бренда, а единая контентная среда, в которой бренд смотрится органично. Таким образом, рекламные кампании превращаются в нарративы, а продукт — в объект обсуждения, а не промо.
Полная версия отчета ICMR в канале "Тренды FMCG ( ГФК-Русь)"

#К3_поведение #инфлюенсеры #медиа #коммуникации #идентичность