Об этом свидетельствуют опубликованные Платформой ОФД агрегированные данные динамики продаж ряда категорий услуг и непродовольственных товаров за период январь — август 2025/2024 гг.
Компания «Платформа ОФД» подключена к 1,35 млн кассовых аппаратов (примерно треть рынка). Она ежедневно обрабатывает и передает в ФНС свыше 70 млн кассовых чеков.
Сопоставление объемов продаж в денежном и натуральном выражении позволяет выявить разнонаправленную динамику в отдельных секторах потребительского рынка. Обобщая, можно выделить две зоны: стабильности и турбулентности.
🔶В зоне стабильности паттерны потребительского поведения остаются устойчивыми, без переломов. В нее входят две группы категорий.
🔸В одной изменения продаж коррелируют с изменением цен. В нее входят строительные материалы, детские товары, одежда и обувь, товары для спорта и дачи.
🔸В другую включены категории, в которых одновременно растут и спрос, и цены. В нее входят салоны красоты и медицинские услуги. Умеренный рост спроса может отражать устойчивый интерес к уходу за собой и здоровью как базовым потребностям.
🔷В зону турбулентности попадали категории, где динамика спроса не связана напрямую с ценами и отражает существенное изменение моделей потребления и жизненных стратегий. В этой зоне также можно выделить две подзоны.
🔹В подзоне падающих продаж оказались тренинги и курсы, мебель и бытовая техника — категории, от которых потребители отказываются или откладывают покупки.
🔹В подзоне растущих продаж — развлекательные центры, гостиницы и фитнес-услуги, где наблюдается заметный рост интереса, выходящий за рамки обычного ценового эффекта.
Таким образом, в зоне турбулентности люди сокращают расходы на капитальные вложения и образование, но увеличивают траты на впечатления, туризм и здоровье.
Новые данные фиксируют серьёзный сдвиг — от материальных товаров к услугам, от долгосрочных вложений к текущему качеству жизни. Такой тренд может свидетельствовать о смещении фокуса потребления — в пользу улучшения жизни здесь и сейчас, вместо далекого и неизвестного будущего.
Как могут развиваться события, какие ключевые маркеры будут демонстрировать эти изменения? Об этом в следующем посте.
#К6_экономика #финприоритет #здоровье #досуг #образование