Правда, сравнение результатов опроса 2025 года с архивными данными 2021\23 гг. показывают, что доли каждого из показателей последовательно снижаются, примерно на 1 п. п. в год. Растет негатив? Не думаю. Это было бы непростительным упрощением. Напротив, этот факт можно интерпретировать как признак перехода таких характеристик продукта как натуральность, свежесть и качество из категории «исключительных достоинств» в разряд ожиданий «по умолчанию». Без них покупка вообще не рассматривается.
Другими словами, локальные бренды постепенно закрепляют эти характеристики как стандарт, они перестают играть роль конкурентного преимущества.
О других изменениях. Последовательно уменьшалась доля тех, кто считает местные продукты «дешевыми» - с 23% (2020 г.) до 15% (2025 г.), на что безусловно повлияла инфляция, но не только она. На наших глазах уходит в прошлое стереотип «местное дешевле», что говорит об укреплении единого экономического пространства страны.
Одновременно в 2025 году заметно выросли доли «характеристик отношения»: «Свой», «Региональный». Как видим, рост стоимости «своих» продуктов не повлиял на отношение у ним.
Обобщая, можно сказать, что происходит отход от восприятия локальных брендов как простых или нишевых. Фокус восприятия потребителями местных продуктов смещается с рационального доверия на эмоциональную идентичность.
Исследование отношения к локальным брендам ежегодно проводится с 2020 года компанией Online Market Intelligence при поддержке тг «Потребительское поведение». В каждой волне онлайн опроса участвует свыше 10 тыс. чел. 18+, проживающих в городах с населением 50 тыс.+.