Давайте посоветуемся.
Передо мной сейчас отчет Global Fashion 2024 компании Retailer X (можно скачать здесь). В нем агрегированы данные по рынку моды, полученные разными компаниями. В отчете 50 страниц.

Ниже структура отчета, которая адаптирована под потребности стратега рекламного агентства. Но это только как пример. Структуру можно адаптировать и для CMO производственной или консалтинговой компании.

Вопрос к вам, читатели: какие разделы нужнее в принципе?
В следующем посте я опубликую опрос, поучаствуйте, пожалуйста. Там будут только названия разделов. Их примерная структура ниже.

1. Контекст рынка
🔸Постпандемический рост рынка моды и его сравнение с другими секторами.
🔸Влияние макроэкономических факторов (инфляция, цепочки поставок).

2. Региональные особенности
🔸Сопоставление объемов рынка fashion между регионами мира (Азия, Европа, Африка, Америка).
🔸Сопоставление расходов на душу населения на товары fashion-рынка разных регионов. .

3. Целевая аудитория:
🔸Сегментация потребителей по возрасту, краткий портрет каждого сегмента.
🔸Отношение к электронной коммерции и её распространение среди различных возрастных групп.

4. Каналы продаж:
🔸Гибридная модель торговли (онлайн и офлайн) доминирует в современном ритейле.
🔸Развитие новых моделей продаж, таких как подписки на модные товары, и значимость социальных медиа как канала продаж.

5. Устойчивость:
🔸Рост интереса к устойчивой моде и вторая жизнь одежды (секонд-хенд).
🔸Различия в восприятии устойчивой моды в разных странах (например, Индия лидирует по покупкам устойчивой одежды).

6. Потребительское поведение:
🔸Постпандемические изменения в потребительских привычках, рост расходов на моду в ряде регионов.
🔸Влияние экономических условий на потребление модных товаров в различных странах.

7. Партнерские перспективы, включая:
🔸Важность технологических инноваций в платежных системах для улучшения опыта покупок и увеличения продаж.