Стратегия для «Дом с маяком»

Бриф любого фонда обычно заканчивается на задаче: «Нам надо привлечь больше платежей». Но чтобы это фактически произошло важно понимать, а почему сейчас люди этого не делают? И только потом: а что именно мы им должны сказать?

«А зачем помогать тем, кто и так скоро умрет?»

Это был самый главный вопрос, который мы обнаружили на интервью. Людям было неловко в этом признаваться, но они искренне этого не понимали. Это и стало отправной и честной точкой для всей рекламной кампании.

«Дом с маяком» — это фонд паллиативной помощи неизлечимо больным детям. У нас было несколько заходов, чтобы объяснить людям, почему это важно. Однако среди всех заходов (включая наши собственные) нам понравился заход креативный команды Zebra HERO, который предлагал путь эмпатии и художественного сравнения. Ребята предложили представить, а как было бы нам жить, если бы условия жизни на Земле нам не подходили?

Посмотрите, какая красота вышла и поделитесь, работает ли это для вас?

И, конечно, ссылка на сайт, чтобы помочь проекту

Вся команда проекта тут:
коммуникационная стратегия — мы, агентство САД
идея проекта и креатив – креативное агентство Zebra Hero
режиссёр – Иван Проскуряков
производство ролика – студия анимации Invisible Friends, Юра Богуславский
идея и механика спецпроекта в digital и интернет-продвижение – digital-агентство Realweb
производство лендинга – агентство NooSoft
продвижение – коммуникационное агентство DIDENOK TEAM
голос - Александр Петров, актёр и попечитель Фонда «Дом с маяком»