Про бренд-архитектуру, или когда второй бренд действительно нужен

С 2021 года живет-поживает бренд Eburet. Они делают дизайны мебели для дома и печатают её на 3D-принтере. Вы можете их знать по ярким столикам, изгибающейся формы.

В 2024 году компания решила выйти в b2b, чтобы подстелить соломку падающим продажам в b2c. И решают они делать архитектурные объекты бОльших масштабов для городских пространств.

Основой канал коммуникации — проф выставки, куда приходят люди в синих пиджаках. И вот, один из них, решил-таки поделиться своим выразительным фидбеком.

«Ребят, объекты интересные у вас. Но вы как себе это представляете? Я сижу на собрании и говорю, что мы выбрали для покупки бренд Eburet? Меня заклюют!»

Так появился их бренд Urbis.

PS Ольга Найденова, основательница бренда, поделилась другим забавным случаем. На выставках под новых брендом Urbis к ним подходили и говорили: «Ну хорошо, что хотя бы еще кто-то появился, кроме этого Ебурета!»