Как нам удалось изменить восприятие корпоративного такси в Казахстане

Недавно мы писали о рекламной кампании для Яндекс Go для бизнеса, которую делали с Les Neufs. Эта работа получила большое признание на Е+ Awards, взяв 4 награды, включая золото.

Хотим приоткрыть завесу тайны и рассказать о том, как нам вместе с командой бренда удалось не только привлечь больше клиентов, но и кратно улучшить ROMI и ROAS.

В ходе разработки коммуникационной стратегии мы выявили, что причина лежит в особенностях управленческой культуры. В корпоративной среде Казахстана руководитель часто воспринимается как человек, который лично отвечает за все процессы, включая операционные. А для многих руководителей сотрудники, как семья, и они придут к ним на помощь в любых вопросах.

Организация сотрудников, контроль расходов и решение повседневных задач — часть роли и статуса руководителя. В этой логике автоматизация воспринимается не как помощь, а как потеря контроля и значимости. Именно поэтому мы решили изменить значение автоматизации: от инструмента контроля — к признаку сильного лидерства. Именно это и легко в основу рекламной кампании "Легенда бизнеса"

Узнайте больше об РК в статье на tribune