Как измерить влияние бренда на бизнес?

В издании «Большие идеи» (ex-Harvard Business Review) вышла хорошая статья о том, как можно подойти к решению этого вопроса.

Так, например, предлагается интегральная метрика familiarity x regard x meaning x uniqueness, которую важно считать не только в целом, но и в разрезе сегментов вашей аудитории (в зависимости от их готовности или неготовности покупать ваш бренд). Это поможет ставить более точные маркетинговые цели и как следствие — делать более эффективный маркетинг.

Так же в статье, есть идеи, как поженить перфоманс и брендинг + есть три интересных кейса с данными.

Читайте подробнее здесь, делитесь тем, что вам показалось интересным и что захотелось взять в работу?