Канны 2024: где бред, а где нет

Как и обещала, оставлю свои комментарии по конкретным кейсам в номинации Creative Strategy.

Кейсы, которые ОК

1. Renault | Cars To Work Нравится, что самим кейсом ребята признают свой имидж «рабочей лошадки». Наблюдение: чтобы найти работу в части профессий — нужна машина. А как позволить себе машину, если ты у тебя еще нет работы? Так Renault придумали давать машины ещё до того, как люди устроятся на работу (а кредит уже будет)

2. HEINZ | Ketchup Fraud нравятся всегда – придумывают всё в рамках своего бренда и всегда находчиво. Так, они обратили внимание, что частенько в кафе в бутылки Heinz заливают другой кетчуп. И они решили об этом рассказать. К этому подключились и люди, которые стали оставлять отзывы, где они обратили внимание на фрод со стороны кафе. Там, где фрод был обнаружен — Heinz отправяляли свой кетчуп. Очень умно! Сразу вспомнились Zielinsky & Rozen, в которые сейчас заливают в кафе более дешевое мыло. Так-то это серьезный урон для имиджа.

3. FitChix | Honest Eggs придумали печатать на яйцах, сколько шагов сделала курица. Вот такое сложное RTB, чтобы убедить, что у куриц был свободный выпас. Не факт, что сработало бы в РФ, но для ЕС это супер-важно