Бренд-инженерная

SOLUNA

Ресторанный рынок сейчас растёт в основном на бумаге. Рост фактически обеспечивается стоимостью одного визита. Визитов становится меньше, но чек растет за счет общего повышения цен в отрасли.

Люди продолжают ходить в рестораны. Встречаются, отмечают важные события, обедают и ужинают вне дома. Просто теперь каждое посещение становится более рациональным.

На мой взгляд, сейчас особенно хорошо чувствуют себя рестораны с понятной едой и понятной ценностью. Гостям всё меньше хочется разбираться в гастрономических концепциях, состоящих из сложных сочетаний и непонятных слов.

При этом обычного кафе уже недостаточно. Люди хотят красивый интерьер, хороший сервис, качественную подачу и ощущение полноценного вечера.

Мы увидели свободное место между ресторанами для особого случая и простыми заведениями на каждый день.

Ресторанный уровень кухни, сервиса и дизайна, в который можно прийти без пафоса особого повода. Так мы пришли к формату Upper Casual и идее ресторана знакомых блюд.

В меню Soluna нет привязки к одной стране или кухне. Мы собираем блюда, которые человек уже знает и любит, а затем доводим их до ресторанного уровня. Здесь не придётся угадывать, что принесут. Зато можно приятно удивиться тому, насколько хорошо приготовлено знакомое блюдо.

Эту идею мы сформулировали достаточно просто: знакомо, но лучше, чем ожидаешь.

Оставалось создать вокруг еды собственную историю. Для этого в концепции появились два зала с разным настроением.
Первый — светлый, открытый и живой. Для компаний, встреч, разговоров и движения. Второй — более камерный, спокойный и вечерний.

Появилась позиция: нарративный ресторан знакомых блюд.
«Знакомые блюда» отвечают за продукт и рациональную часть выбора. «Нарративный» — за пространство, эмоцию и историю двух залов.

Эта же идея привела нас к названию Soluna. Sol — солнце, luna — луна. Два противоположных состояния, две атмосферы и два зала, собранные в одном слове.

Получилось короткое и красивое название, которое продолжает всю логику проекта. Оно не кажется слишком дорогим или нарочито демократичным, легко произносится и сразу даёт основу для большого визуального мира.

SOLUNA — нарративный ресторан знакомых блюд.

РЕБРЕНДИНГ, КОТОРЫЙ ПРОЖИЛ НЕДЕЛЮ

Cracker Barrel — сеть из почти 660 придорожных ресторанов и магазинов с 55-летней историей. В логотипе десятилетиями сидел «дядюшка Хершел», опираясь на старую бочку.

В августе 2025 года компания решила стать современнее. Из логотипа убрали персонажа, бочку и подпись Old Country Store. Заодно начали осветлять интерьеры и избавляться от части старого декора.

Дизайнерски стало чище. Стратегически бренд удалил всё, за что его узнавали.

Постоянные гости взбунтовались. Новый логотип прожил около недели, после чего компания вернула старый знак и остановила программу обновления ресторанов.

Хорошее напоминание о том, что ребрендинг начинается с понимания ценности бренда, а не с желания сделать его посовременнее.

Иногда старый мужик с бочкой выглядит несовременно. А иногда именно он и есть весь бренд.

ГЕОМЕТРИЯ

В дизайне главным элементом фирменной графики стало сердце, начерченное по сетке.

Эмоциональный символ собрали из кругов, углов, пропорций и точных линий. Логотип продолжил эту идею.

В основе знака появилась строгая геометрическая монограмма, а тонкая типографика добавила бренду архитектурности и нужной визуальной дисциплины.

Чтобы образ не получился слишком холодным, выбрали природную палитру: графитовый, молочный, бежевый, серо-зелёный и сложный коричневый.

Эти оттенки хорошо сочетаются с деревом, камнем и современными интерьерами.

Геометрические построения разошлись по всей айдентике: деловой документации, паспорту проекта, форме сотрудников, металлическим шильдам, упаковке и наружной рекламе.

В итоге фирменный стиль одновременно рассказывает о двух сторонах компании: любви к красивой форме и фундаментальном отношении к точности.

ГЕОМЕТРИЯ

Красивую мебель умеют рисовать многие, гораздо сложнее точно воплотить её в реальности.

Рынок переполнен обещаниями про индивидуальный подход, премиальные материалы и мебель мечты. При этом главный страх клиента – это несовпадение визуализации с результатом.

Кривые стыки, неправильные зазоры, затянутые сроки, переделки и необходимость постоянно контролировать процесс.

Мы увидели свободное место между небольшими мебельными мастерскими и крупными фабриками.

Первые готовы создавать индивидуальные проекты, но часто работают ремесленным способом.
Вторые обеспечивают точность производства, но предлагают ограниченный выбор решений.

Так появилась позиция: индивидуальная мебель с точностью промышленного производства.

В основе концепции лежит простая мысль: красота мебели является результатом инженерного расчёта.

За чистыми линиями и аккуратными фасадами стоят миллиметры, десятки узлов, примыканий, нагрузок и механизмов.

Именно невидимая техническая работа определяет, как мебель будет выглядеть, работать и сохранять свою геометрию спустя годы.

ГЕОМЕТРИЯ. Любовь по расчёту.

Любовь отвечает за эстетику. Расчёт за точность, технологии и предсказуемый результат. Ещё и звучит дерзко.