РЕБРЕНДИНГ, КОТОРЫЙ ПРОЖИЛ НЕДЕЛЮ

Cracker Barrel — сеть из почти 660 придорожных ресторанов и магазинов с 55-летней историей. В логотипе десятилетиями сидел «дядюшка Хершел», опираясь на старую бочку.

В августе 2025 года компания решила стать современнее. Из логотипа убрали персонажа, бочку и подпись Old Country Store. Заодно начали осветлять интерьеры и избавляться от части старого декора.

Дизайнерски стало чище. Стратегически бренд удалил всё, за что его узнавали.

Постоянные гости взбунтовались. Новый логотип прожил около недели, после чего компания вернула старый знак и остановила программу обновления ресторанов.

Хорошее напоминание о том, что ребрендинг начинается с понимания ценности бренда, а не с желания сделать его посовременнее.

Иногда старый мужик с бочкой выглядит несовременно. А иногда именно он и есть весь бренд.