UTNL | Ограняет силуэт с первой примерки.

После успешного запуска утягивающей линейки к нам снова пришли друзья из UTYANULO. На этот раз — с задачей запустить суббренд спортивной одежды.

Мы исследовали отношение аудитории к activewear, чтобы понять, как его позиционировать, а затем разработали название, логотип, фирменный стиль и коммуникацию. Покажу несколько ключевых решений из концепции.

Контекст категории

Спортивная одежда давно перестала быть экипировкой для отдельной части жизни. В одном комплекте девушка идёт на тренировку, встречается с друзьями и заезжает по делам. От неё ждут свободы движения и выразительной посадки, которая одинаково уместно выглядит и в студии, и в городе.

Контекст аудитории

Современная девушка хочет нравиться себе уже сейчас. Спортивная индустрия долго продавала привлекательную форму как будущую награду за месяцы тренировок. Но технологичная одежда может дать ощущение привлекательности ещё до окончания работы над телом.

Так появилась большая идея бренда — «Огранка».

Огранка — это искусство раскрывать форму, где ценность уже находится внутри. Правильные линии, пропорции и материал делают её заметной и притягательной. Наша одежда ограняет силуэт с первой примерки и сохраняет свободу в каждом движении. Кроме того, идея огранки напрямую связана с фактурой самой одежды: она состоит из видимых граней.

Тезисы коммуникации

Технологическое позиционирование сформулировали так: «Спортивная одежда с технологией динамической огранки силуэта».

Роль бренда — «при незаметных усилиях сделать фигуру заметно эстетичнее».

А общий смысл собрали в слогане: «Не требуя внимания к себе, притягивает внимание к тебе».