Бренд-инженерная

Как вы знаете, по пятницам у нас развлекательно-образовательные движения. Сегодня двумя командами соревнуемся во «Вкусомер».

АVA

После того как определились со стратегией и образом бренда, нужно было найти название. Оно должно было сохранить связь с Байкалом, но не запирать проект в прямой локальности.

Нам нужен был нейминг, который может вырасти из байкальского проекта и жить далеко за пределами самого озера.

В поиске мы смотрели разные направления: от русских слов и литературных кодов до терминов из искусства, восточной культуры и языков, связанных с образом открытого пространства. У каждого своя логика, но в итоге самым цельным показался AAVA.

В этом слове есть смыслы широкой открытой воды, воздуха и свободы. Четыре буквы звучат чисто, мягко и современно. Название легко произнести, запомнить и нанести на вещь. При этом оно ничего не объясняет в лоб и оставляет место для собственного прочтения.

Повторяющиеся буквы A можно превратить в ритм, отражение и движение волны.

В логотипе вытянутые буквы напоминают тонкие линии воды, а круглый знак над названием собран из нескольких текучих полос.

Хороший брендинг в таком проекте помогает человеку быстро понять ценность вещи. Он видит современную лимитированную одежду с сильным происхождением и личным смыслом. Дизайн убирает лишние вопросы, формирует доверие и помогает цене выглядеть естественно.

ААVA

К нам обратился заказчик с задачей создать бренд лимитированной одежды и аксессуаров с Байкала. Хотелось сделать вещь, которую покупают после поездки, но продолжают носить в обычной жизни.

Главная сложность была в самом Байкале. Локальный бренд легко может уйти в фотографию озера, шаманские узоры, слова про сакральность и туристическую лавку, только с более дорогим ценником. Поэтому Байкал должен был стать источником характера, а не единственным содержанием проекта.

В основе концепции появилась метафора женщины как воды. Она может быть мягкой, пластичной и почти незаметной, а может подняться волной и смыть всё лишнее.

Так одежда превращается в личный артефакт состояния — вещь, которая помогает сохранить ощущение силы, тишины и внутренней собранности, пережитого на Байкале.

Из этой идеи вырос визуальный стиль. Глубокий серо-синий, молочный, песочный, ледяной и приглушённый бирюзовый. Текучие линии, фактуры воды и камня, тонкая контрастная типографика, круглый знак, собранный из волнообразных линий.

В результате появился современный бренд с байкальским происхождением, который выглядит спокойно, дорого и достаточно самостоятельно.